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新時代のコミュニケーションプランニング

新時代のコミュニケーションプランニングの記事一覧

新聞広告のスケール感とデジタルデバイスの広がりで、生活者に振り向かせるメッセージを発信する

インタビュー

新聞広告のスケール感とデジタルデバイスの広がりで、生活者に振り向かせるメッセージを発信する

博報堂ＤＹメディアパートナーズは、４月に組織を改編し、「統合コミュニケーションデザインセンター」を設立した。これまでの組織を進化させ、クライアント、媒体社にとって急務な新しいビジネス構築に対応するのが目的だ。同社統合コミュニケーションデザイ…

博報堂ＤＹメディアパートナーズ　統合コミュニケーションデザインセンター　センター長　内田　哲也氏　クリエイティブディレクター／メディアコンテンツプロデューサー　島崎　昭光氏

蓄積してきた専門性を統合して、クライアントが求める高度でダイナミックなソリューションを提供する

インタビュー

蓄積してきた専門性を統合して、クライアントが求める高度でダイナミックなソリューションを提供する

デジタルデバイスの多様化やビッグデータ時代の到来で、広告主のニーズも高度化している。こうしたトレンドに対応すべく、電通は４月、国内事業部門の大規模な組織改編を敢行した。BIプランニング局長の広瀬哲治氏と、プラットフォーム・ビジネス局次長の前…

電通　BIプランニング局　局長　広瀬哲治氏、プラットフォーム・ビジネス局　局次長　前田真一氏

統合的な施策でメディアの多様化やテクノロジーの進化に対応

インタビュー

統合的な施策でメディアの多様化やテクノロジーの進化に対応

朝日広告社が、プランニングやクリエーティブの機能を有する「コミュニケーションデザイン本部」の改革を進めている。この４月より、最先端のテクノロジーを活用したデジタルコミュニケーションの提案やダイレクトレスポンス、プロモーションビジネスなどを展…

朝日広告社　エグゼクティブクリエイティブディレクター／コミュニケーションデザイン本部　本部長　熊坂俊一氏

消費者は様々なメディアの広告に触れながら意思決定をする

インタビュー

消費者は様々なメディアの広告に触れながら意思決定をする

ある広告に喚起されて、その商品やサービスへの関心が高まる。別の媒体でも同じ商品の広告に接し、しだいに購入を検討するようになる。その商品をインターネットで検索して調べる。最終的にオンラインショップを訪問して購入する。これは一般的な消費行動の一…

アタラ合同会社　取締役ＣＯＯ　有園雄一氏

コミュニケーションは広告の枠を超えた　重要なのはクリエーティブの力

インタビュー

コミュニケーションは広告の枠を超えた　重要なのはクリエーティブの力

「広告」や「コミュニケーション」といった従来の枠にとらわれないクリエーティブディレクションによる、卓越したイノベーションの提供を旗印とするクリエーティブ・ラボ「ＰＡＲＴＹ」。クリエーティブ・ディレクターで同社ＣＣＯ（チーフクリエイティブオフ…

ＰＡＲＴＹ　ＣＣＯ（チーフクリエイティブオフィサー）　伊藤直樹氏

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