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ソーシャル時代のIMC

ソーシャル時代のIMCの記事一覧

「物語」こそが、これからの時代に実践すべきＩＭＣの軸に

インタビュー

「物語」こそが、これからの時代に実践すべきＩＭＣの軸に

ＩＭＣの理論が生まれた1990年代初頭と現在とを比べると、生活者を取り巻くメディア環境は大きく様変わりしている。年間200件以上の企業のマーケティング戦略の設計と実践を手掛ける、インテグレートＣＯＯの山田まさる氏に、ソーシャル時代を迎えた今…

インテグレート　ＣＯＯ　山田まさる氏

「企業のふるまい」をもマーケティング視点で統合するＩＭＣを

インタビュー

「企業のふるまい」をもマーケティング視点で統合するＩＭＣを

ソーシャルメディアの台頭は、企業のマーケティングやコミュニケーションに少なからぬ影響を与えている。「使う“道具”が増えたことで、統合することが難しくなった」と語る資生堂国内化粧品事業部事業企画部コミュニケーション戦略室長の石川浩之氏にソーシ…

資生堂　国内化粧品事業部事業企画部　コミュニケーション戦略室長　石川浩之氏

つながる生活者の時代のＩＭＣ　求められるのは「ゆだねるコミュニケーション」

インタビュー

つながる生活者の時代のＩＭＣ　求められるのは「ゆだねるコミュニケーション」

電通は2008年、インターネットによる情報大爆発時代の生活者とのアプローチを解説した『クロスイッチ～電通式クロスメディアコミュニケーションの作りかた』を刊行した。それから４年近くたった今、企業と生活者の関係性、生活者の情報行動はどう変化して…

電通　電通総研　マーケティング・インテリジェンス・ラボ　コミュニケーション・プランナー　石谷聡史氏、チーフ・プランナー　西山守氏

企業・ブランドと消費者との「協働」「共創価値」を目指す「Ｒ３コミュニケーション」の時代に

インタビュー

企業・ブランドと消費者との「協働」「共創価値」を目指す「Ｒ３コミュニケーション」の時代に

「ＩＭＣ」と一言で言っても、1990年代初めに提唱されてから、ネットワーク環境の変化とともに、その概念は進化し続けている。これまでのＩＭＣの流れ、そして、ソーシャル時代を迎えたこれからのＩＭＣとは？アサツーディ・ケイ価値創造プランニング本部…

アサツーディ・ケイ　価値創造プランニング本部　クロスコミュニケーションラボ　局長／360コミュニケーションデザイナー　井上一郎氏　

全社的課題としてのＩＭＣ－－今、求められるＣＭＯ機能

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全社的課題としてのＩＭＣ－－今、求められるＣＭＯ機能

ソーシャルメディアの普及によって、統合マーケティング（ＩＭＣ）の可能性は広がっている。それは単なるコミュニケーションやプロモーションの統合にとどまらず、開発や生産から流通や販売の現場まで、企業組織そのものの統合マネジメントが次世代ＩＭＣの本…

博報堂　エンゲージメントプラニング局　局長代理　安藤元博氏

「＋ソーシャル」ではなく、「×（クロス）ソーシャル」の発想が必要

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「＋ソーシャル」ではなく、「×（クロス）ソーシャル」の発想が必要

博報堂ＤＹホールディングスは、2011年４月、横断型組織の「博報堂ＤＹグループ・ソーシャルメディア・マーケティングセンター」を設けた。中核会社（博報堂、大広、読売広告社、博報堂ＤＹメディアパートナーズ）を中心に、ソーシャルメディアに関連する…

博報堂ＤＹホールディングス　博報堂ＤＹグループ・ソーシャルメディア・マーケティングセンター　堀　宏史氏

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