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マーケティングコミュニケーション展望2012年

マーケティングコミュニケーション展望2012年の記事一覧

満足できる消費の基準は「充足」から「省略」へ

インタビュー

満足できる消費の基準は「充足」から「省略」へ

日本の家計所得が減少する中、消費動向にどのような変化が起きているのか。消費者のニーズに応え得る企業活動やコミュニケーションの新しい方向性とは？中央大学ビジネススクール（大学院戦略経営研究科）の田中洋教授に聞いた。イノベーションと「消…

中央大学ビジネススクール　教授　田中　洋氏

生活者の、企業・商品・広告の価値を「読み解く力」が高まっている

インタビュー

生活者の、企業・商品・広告の価値を「読み解く力」が高まっている

クリエーティブディレクターとして数々のグラフィック広告やテレビＣＭを手がけるほか、テレビ番組の司会やアーティストとしても活躍する箭内道彦氏。昨年は故郷の福島が被災し、支援活動に奔走。年末の紅白歌合戦に「猪苗代湖ズ」として参加し、継続的な被災…

クリエーティブディレクター　箭内道彦氏

2012年は「共創型生活者」の時代へ

インタビュー

2012年は「共創型生活者」の時代へ

毎年の消費やライフスタイルの動向を分析し、翌年の社会や消費を予測している電通総研。 2011年の話題注目商品ランキングは、１位スマートフォン、２位ＬＥＤ電球、３位東京スカイツリー、４位なでしこジャパン、５位ＡＫＢ48、６位芦田愛菜、７位ハ…

電通　電通総研　ヒューマン・インサイト部長　四元正弘氏

商品をめぐる「物語」が消費動機になる時代

インタビュー

商品をめぐる「物語」が消費動機になる時代

「2011年の生活者意識と企業活動は、震災前後で大きく変わったと思います」と話す、金森努氏。企業の事業戦略・マーケティング戦略の立案・実行や、マーケター育成を支援する同氏。様々な実践に携わる立場から、消費者の新しいニーズや企業の目指すべき方…

金森マーケティング事務所　金森努氏

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