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読者に響くレスポンス広告

読者に響くレスポンス広告の記事一覧

拡大する“次世代ダイレクト”全体設計　個別メディアで勝つ

インタビュー

拡大する“次世代ダイレクト”全体設計　個別メディアで勝つ

生活者の購買行動が多様化する今、ダイレクトマーケティングを取り巻く環境や、効果的な手法も変化している。ダイレクトマーケティングに長きにわたり携わる博報堂DYメディアパートナーズの岩間明敏氏は、「クライアントとメディアがビジネスパートナーとし…

博報堂DYメディアパートナーズダイレクトマーケティングビジネスセンターダイレクトビジネスプロデュース２部部長　岩間明敏氏

事業各社と一丸になりレスポンス向上を目指す

キャンペーンリポート

事業各社と一丸になりレスポンス向上を目指す

バスクリンは、通販専売商品の新聞広告を定期的に出稿しています。ビジネスパートナーと一丸になった「チーム・バスクリン」で、レスポンス向上を目指してきました。「薬用入浴液」では、フィギュアスケートの羽生結弦選手を起用したバージョンも展開し、新た…

バスクリン　ダイレクトマーケティング部部長　東原好克氏

洗練されたビジュアルと商品説明を掛け合わせ、来店促進

キャンペーンリポート

洗練されたビジュアルと商品説明を掛け合わせ、来店促進

インターメスティックは、メガネブランド「Zoff」のサングラスを特集した新聞広告を出稿。「AERASTYLEMAGAZINE」とのコラボレーションにより、タブロイド判８ページのエリア広告特集を展開しました。年々伸長するサングラスを初め…

インターメスティック　マーケティング本部マーケティング部　部長　高島　郷氏

ターゲット層の「共感」を起点に広告コミュニケーションを設計

キャンペーンリポート

ターゲット層の「共感」を起点に広告コミュニケーションを設計

自宅を担保に資金を借りられる金融商品「リバースモーゲージ」が、脚光を浴びています。同商品のパイオニア・東京スター銀行が扱う「充実人生」は、発売して10周年を迎える今年、新聞を積極的に活用した広告キャンペーンを展開しています。広告コミュ…

東京スター銀行　マーケティンググループチャネル推進グループグループリーダー満田　寛氏

誠実に、明確に製品のオリジナリティを伝え、読者の支持を拡大

キャンペーンリポート

誠実に、明確に製品のオリジナリティを伝え、読者の支持を拡大

ボーズは約20年にわたり、ダイレクト限定商品の本格オーディオ「Wavemusicsystem」シリーズの新聞広告を出稿。情緒的な表現ではなく、正直に製品機能を紹介し、高額ながら大きな成果を上げています。小型の本格オーディオ新聞広告で支…

ボーズ　ブランドマーケティング部　部長　富藤元一氏

新聞でしか捉えられない　ユーザーの獲得目指す

キャンペーンリポート

新聞でしか捉えられない　ユーザーの獲得目指す

TSUTAYAグループにおけるネットサービスを取りまとめるT-MEDIAホールディングスは、今年のゴールデンウィークに新聞広告を出稿。有料会員の獲得を目的としてキャンペーンを展開、広告紙面では検索窓とQRコードで、自社サイトへの誘導を図りま…

T-MEDIAホールディングス　マーケティング本部プロモーション・メディアセールスユニットユニット長　星野大輔氏

COVER PICK-UP ART

インタビュー

COVER PICK-UP ART

広告朝日６号「読者に響くレスポンス広告とは」のCOVERPICK-UPARTはNoritake氏の「INSIGHTBOY」です。強烈なインパクトがあるわけではないのに、見た人の記憶に確実に残るNoritake氏のモノクロド…

INSIGHT BOY 　Noritake氏

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