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女性のコミュニケーション力

女性のコミュニケーション力の記事一覧

理想の夫婦は“横並び” 『VERY』が捉えるママ層の意識

インタビュー

理想の夫婦は“横並び” 『VERY』が捉えるママ層の意識

子育て世代を中心に、圧倒的な支持を集めるのが、今年創刊20周年の節目を迎えた女性誌『VERY』。イベントなどリアルな体験を提供する企画や、企業とのコラボ開発商品なども人気だ。今尾朝子編集長は、「女性というより男性や企業の意識が変わり、女性が…

光文社　月刊ヴェリィ編集部編集長兼ブランド事業室長　今尾朝子氏

高まる情報発信力と家庭内の影響力　女性のシェア欲求を刺激するのが有効

インタビュー

高まる情報発信力と家庭内の影響力　女性のシェア欲求を刺激するのが有効

家庭における購買行動のカギを握る女性。 SNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）など情報発信ツールの普及・活性化で、その影響力は勢いを増す。女性視点のマーケティングに詳しい女ゴコロマーケティング研究所所長の木田理恵さんは、「ターゲ…

女ゴコロマーケティング研究所所長　木田理恵氏

家族の健康に敏感な女性　クチコミを広げる訴求を展開

家族の健康に敏感な女性　クチコミを広げる訴求を展開

400年以上の歴史を持つ第２類医薬品「薬用養命酒」は、養命酒製造の売上の大半を占める主力商品。シニア層のニーズが高い商品を幅広い世代に訴求するうえで、同社は「女性のコミュニケーション力」を重視。クチコミを増幅させるために、広告展開においても…

養命酒製造　マーケティング部専門課長　結城雅史氏

安全なクルマを選んだ、その先の人生を想像させる

安全なクルマを選んだ、その先の人生を想像させる

富士重工業は、スバル独自の「総合安全」を訴求するキャンペーン広告を展開しています。テレビＣＭと連動して、新聞広告も出稿。顧客の間口を広げる狙いで、女性が共感しやすい表現にこだわっています。従来のスバルの広告とは異なる女性を意識した表現…

富士重工業　スバル国内営業本部マーケティング推進部宣伝課主事　大高慎哉氏

メインユーザーの女性ターゲットにおいしく安全な水をアピール

メインユーザーの女性ターゲットにおいしく安全な水をアピール

ドイツの浄水器メーカー、ブリタは、朝日新聞で３回シリーズの広告を展開しました。商品のメインユーザーである女性のニーズに対し、新聞広告や会員サイトでのクチコミなど、多様な手法で洗練されたイメージの拡散を促しています。ヨーロッパ由来の洗練…

ブリタジャパン　マーケティング部マネージャー　名嘉眞隼人氏

40代、50代女性の「もっとおしゃれしたい」を刺激する

40代、50代女性の「もっとおしゃれしたい」を刺激する

40代、50代の女性のためのファッションブランド「DoCLASSE」と機能性を追求したシューズブランド「fitfit」。カタログ通販でスタートし、新聞広告を戦略的に活用しながら、近年では実店舗の出店も拡大しています。カタログから買うも…

DoCLASSE　経理財務部部長　黒岩篤氏

COVER PICK-UP ART

インタビュー

COVER PICK-UP ART

広告朝日７号「女性のコミュニケーション力を活用する」のCOVERPICK-UPARTは龍神貴之氏の「下町ロケット２ガウディ計画」です。朝日新聞朝刊連載中の『下町ロケット２ガウディ計画』。作家・池井戸潤さんの物語を彩るのは、…

下町ロケット２ガウディ計画　龍神貴之氏

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