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ブランドリフト新聞広告の可能性再考

ブランドリフト新聞広告の可能性再考の記事一覧

認知の向上、理念の浸透、メモリアル　様々なブランドリフトに機能する新聞

インタビュー

認知の向上、理念の浸透、メモリアル　様々なブランドリフトに機能する新聞

近年の広告コミュニケーションにおいてブランドがどのような価値を持っているのか。ブランドリフトを目指す企業に何が求められているのか。マーケティング研究の第一人者で、『ブランド戦略論』（有斐閣）を著した、中央大学ビジネススクール大学院戦略経営研…

中央大学大学院戦略経営研究科教授　田中洋氏

新聞広告はミッドファネルをリフトする　オンオフ統合キャンペーンで相乗効果を

新聞広告はミッドファネルをリフトする　オンオフ統合キャンペーンで相乗効果を

ログ解析によってウェブサイトへの来訪や資料請求、購買行動などが計測できるようになった。だが、「無関心」から「関心」や「好意」などに移る心理変容はログでは追えない。電通では様々な実証実験を重ね、消費者の心理変容を可視化。「新聞広告はミッドファ…

電通新聞局マーケティング部長　吉井尚氏

メディアの特性、機能から見えてくる　新聞広告のブランドリフト効果

インタビュー

メディアの特性、機能から見えてくる　新聞広告のブランドリフト効果

デジタル化の一層の進展とともに、広告活動でのメディアの活用範囲や展開すべき施策が、より多様化、重層化している。限られた予算をいかに適切に配分するか。企業の広告・宣伝担当者の悩みは尽きない。そのような顧客の課題やニーズと日々向き合っている調査…

ビデオリサーチソリューション事業局マーケティングソリューション部エキスパート　吉田正寛氏

CMの世界を新聞の四コマ漫画で展開　相乗効果でブランドへの愛着心向上へ

CMの世界を新聞の四コマ漫画で展開　相乗効果でブランドへの愛着心向上へ

明治では2017年7月から、「明治プロビオヨーグルトR-1」のテレビCMとして、吉田沙保里さん、大森南朋さんを起用した「体調第一家族シリーズ」を展開しています。2018年12月からは12回にわたり、CMの世界観をベースにした四コマ漫画を朝日…

企業の信頼性や好感度を高める　ブランディングが購入意欲につながる

ブランディング

企業の信頼性や好感度を高める　ブランディングが購入意欲につながる

ファンケルにとって2019年は、サプリメントを中心とする健康食品事業を開始して25周年という節目の年。日本でサプリメントを広めたパイオニアとして、あらためて健康食品事業の存在意義を新聞広告で発信しています。2016年から企業ブランディングに…

ファンケル

インパクトある広告展開でブランディング　大学のアイデンティティーを構築

インパクトある広告展開でブランディング　大学のアイデンティティーを構築

毎年ユニークな正月広告が話題を呼んでいる近畿大学。今年は台風で近大マグロ350匹が逃げ出した不運を逆手に、国際学部や宇宙マグロプロジェクトをさりげなくPR。新たに決定した体育会の公式マスコットやスローガン、ユニホームを披露し、挑戦を続ける大…

COVER PICK-UP ART

インタビュー

COVER PICK-UP ART

広告朝日24号「ブランドリフト─新聞広告の可能性再考」のCOVERPICK-UPARTは、映像作家／コミュニケーションデザイナー清水良広氏の「TDKオーロラプロジェクト」です。 360度カメラによる円形のビジュアル。これ…

TDKオーロラプロジェクト　映像作家／コミュニケーションデザイナー清水良広氏

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