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ファネルの記事一覧

フルファネル型マーケティングの効果を最大化する「人を巻き込める企画」づくり
愛されるDXはカタチにできるのか
2021.11.25
フルファネル型マーケティングの効果を最大化する「人を巻き込める企画」づくり
連載第 10 回は、生活者エクスペリエンスクリエイティブ局アクティベーションディレクターの櫛田直希氏が登場。クライアントのマーケティングの課題解決のために、マス・デジタル・ SNS ・リアルなど領域を横断し、フルファネル型のコミュニケーショ…
博報堂　生活者エクスペリエンスクリエイティブ局　アクティベーションディレクター　櫛田直希氏
DX ファネル
「はざま」を埋めるミドルファネル思考で、愛されるDXを実現する
愛されるDXはカタチにできるのか
2021.08.30
「はざま」を埋めるミドルファネル思考で、愛されるDXを実現する
博報堂グループにおいて、クライアント企業のデジタルトランスフォーメーション（ DX ）を、マーケティング DX とメディア DX の両輪で統合的に推進する戦略組織「 HAKUHODODX_UNITED 」。その唯一のクリエイティブ部門である…
博報堂 生活者エクスペリエンスクリエイティブ局　局長代理 クリエイティブディレクター　小野瀬学氏
DX ファネル
認知と購買をつなぐ「ミドルファネル」の設計力で、マスデジプラニングの断絶を解消させる
トランスフォーメーションはカタチにできるのか
2021.02.04
認知と購買をつなぐ「ミドルファネル」の設計力で、マスデジプラニングの断絶を解消させる
博報堂のクリエイティブ部門・統合プラニング局からさまざまな領域の強みを持つメンバーが登場し、変化するビジネスニーズにどのように向き合い実行しているかを紹介するシリーズ「トランスフォーメーションはカタチにできるのか」。第８回は、同社統合プラニ…
博報堂 統合プラニング局　IMCディレクター　クリエイティブストラテジスト／ディレクター　相沢理人氏
トランスフォーメーションはカタチにできるのか クリエーター ファネル
新聞広告はミッドファネルをリフトする　オンオフ統合キャンペーンで相乗効果を
新聞
2019.04.26
新聞広告はミッドファネルをリフトする　オンオフ統合キャンペーンで相乗効果を
ログ解析によってウェブサイトへの来訪や資料請求、購買行動などが計測できるようになった。だが、「無関心」から「関心」や「好意」などに移る心理変容はログでは追えない。電通では様々な実証実験を重ね、消費者の心理変容を可視化。「新聞広告はミッドファ…
電通 新聞局マーケティング部長　吉井 尚氏
ブランドリフト 新聞広告の可能性再考 ファネル
「デュアルファネル」
キーワード
2019.03.27
「デュアルファネル」
認知から購買までの新規顧客獲得のファネルと、一度購買した後の既存顧客を管理するファネル、その２つ（デュアル）を合わせたファネルのこと。 広告領域と、CRM（CustomerRelationshipManagement：顧客関係管理…
電通デジタル 執行役員 エグゼクティブクリエーティブディレクター アドバンストクリエーティブセンター部門長　並河 進氏
キーワード ファネル
「パーチェス・ファネル（購買ファネル）」
キーワード
2009.09.03
「パーチェス・ファネル（購買ファネル）」
消費者の購買プロセスを、下向きの“funnel”＝漏斗（ろうと）の形で表現したものをパーチェス・ファネル、または購買ファネルという。 例えば、ある商品の広告を投下したとする。その広告に接触した人のうち何割かが商品に興味を持ち、購入を検討する…
アサツー ディ・ケイ　ダイレクトコミュニケーションユニット　第１ダイレクトビジネスデザイン局　小林 弘治
キーワード ファネル

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