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3世代消費のマーケティング

3世代消費のマーケティングの記事一覧

子世帯の共働き化と生活基盤の強化が背景　増えている「二世帯住宅」

子世帯の共働き化と生活基盤の強化が背景　増えている「二世帯住宅」

1972年に創業、その翌年から二世帯住宅の研究を開始した旭化成ホームズの「ヘーベルハウス」。「二世帯住宅」という言葉も同社が発案し、世に送り出した。親・子・孫が住む二世帯住宅のニーズをどのように捉え、商品に反映してきたのか。最近見られるトレ…

旭化成ホームズ

「かわいい孫と一緒に」　市場の将来を見据え「３世代ディズニー」を提案

「かわいい孫と一緒に」　市場の将来を見据え「３世代ディズニー」を提案

1983年の開園から30周年を迎えた東京ディズニーリゾートでは、親・子・孫の３世代での来園を促す「３世代ディズニー」と称したキャンペーンを実施している。昨年11月と今年１月には、朝日新聞の広告特集「ボンマルシェ」内で芸能人ファミリーが…

オリエンタルランド

リカちゃんにおばあちゃん！　調査やモニタリングを重ねて時代を先取り

インタビュー

リカちゃんにおばあちゃん！　調査やモニタリングを重ねて時代を先取り

1967年に登場したタカラトミーの着せ替え人形「リカちゃん」。初代「リカちゃん」の発売から46年、今では祖母から孫まで３世代で「リカちゃん」の楽しさを共有できるロングセラー商品だ。2012年４月には、リカちゃんのおばあちゃんと、おばあちゃん…

タカラトミー

子どもや孫の消費を祖父母世代が支え　親の消費に子どもが助言する「つながり消費」の時代へ

インタビュー

子どもや孫の消費を祖父母世代が支え　親の消費に子どもが助言する「つながり消費」の時代へ

人々の価値観や消費行動は時代とともに変わる。三菱総合研究所は、大量に生産し消費していた時代の生活者のライフスタイルを「オールドノーマル」、リーマンショックや東日本大震災を経て変化した生活者のライフスタイルを「ニューノーマル」と呼び、2011…

三菱総合研究所　事業予測情報センター　主席研究員　高橋寿夫氏

中国の長寿の村で見た光景が発端　３世代が笑顔で暮らす時代を日本にも

インタビュー

中国の長寿の村で見た光景が発端　３世代が笑顔で暮らす時代を日本にも

「祖父母と孫がつながる新雑誌」として2011年７月に創刊された隔月刊誌『孫の力』。創刊したのは、環境をテーマとする『ソトコト』も創刊した小黒一三氏。「『ソトコト』は、環境意識の高い人たちのつながりを横に広げた雑誌ですが、『孫の力』は、祖父母…

木楽舎　代表取締役／ソトコト統括編集長　小黒一三氏

「育Ｇ」ブームをリード　「孫への支出市場」の開拓をあらゆる業界に提案

インタビュー

「育Ｇ」ブームをリード　「孫への支出市場」の開拓をあらゆる業界に提案

祖父母世代と親世代・孫世代の交流に着目し、新たな市場機会の創出を目指して発足した電通の「育Ｇ（イクジイ）プロジェクト」。祖父の孫に対する感情はどのようなものか、ビジネスに結びつく可能性は。ビジネス・クリエーション局専門領域コンサルティング部…

電通ビジネス・クリエーション局専門領域コンサルティング部プランニング・スーパーバイザー／プロデューサー森口有紀氏

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