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第１回日本マーケティング大賞

第１回日本マーケティング大賞の記事一覧

地域賞「ケフィアの市場創造プロジェクト」

コーカサス地方の伝統的な発酵食品「ケフィア」を、摂りやすい形にして商品化し、日本市場への投入を図ったやずや。その「ケフィアの市場創造プロジェクト」が地域賞に選出された。ケフィアという新ジャンルの商品市場を創造した点や、優れたダイレクトマーケ…

大賞「ユニクロ『ヒートテック』の開発・販売」

第１回の栄えある大賞には、ユニクロの「ヒートテック」の開発・販売（ファーストリテイリング）が選ばれた。ユニクロの機能性インナーにおけるマーケティング活動が総合的に高い評価を受けた。同社グローバルコミュニケーション部部長でプロジェクト・マネジ…

ファーストリテイリング

奨励賞「楽しみを売るマーケティング」

大型二輪市場で根強いファンを持つハーレーダビッドソン。ハーレーダビッドソンジャパンは、「楽しみを売るマーケティング」が高い評価を得て、奨励賞を受賞した。同社最高顧問の奥井俊史氏と、代表取締役の福森豊樹氏に話を聞いた。ハーレーを所有する…

ハーレーダビッドソンジャパン

奨励賞「広辞苑第６版の販売プロモーション」

日本語ブームの中、『広辞苑第６版』が2008年１月11日、発売された。出版不況が続き、電子辞書市場が拡大する中で、多彩なメディアを駆使したマーケティング手法を展開。その存在感を改めてアピールしたことで、奨励賞に輝いた。岩波書店営業局宣伝部部…

インタビュー

第１回「日本マーケティング大賞」運営委員の視点は

第１回「日本マーケティング大賞」が発表された。選考に携わった一橋大学大学院商学研究科教授の古川一郎氏に、全体の印象や今後の課題などについて話を聞いた。評価、授賞することでマーケティングの大切さを広める古川一郎氏…

一橋大学大学院商学研究科教授　古川一郎氏

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