「2023年度 第72回 朝日広告賞」の入賞作品が発表されました。「新聞広告の部」に加えて、新たに「デジタル連携の部」を設立し第２回目を迎えました。新聞メディアの特性を生かした「ニュース性」や「社会性」、「メッセージ性」の強い新聞広告に注目が集まる一方で、よりデジタルメディアとの親和性にも焦点を当てて審査が進められました。受賞者（社）のインタビューを紹介します。

キラキラしているだけじゃない青春。
だけど前を向きたい気持ちを、瑞々しいコピーと写真で表現

　2023年度第72回朝日広告賞「一般公募・新聞広告の部」グランプリは、大塚製薬の課題「ポカリスエット」を扱った作品。10代ならではの感情を瑞々しく捉えたコピーと写真が、審査委員たちの心をつかみました。
　制作したのは、ADKマーケティング・ソリューションズ・デジタルビジネス本部・第４ビジネス局・第13デジタルビジネスグループ・プランナー・佐々木裕史氏、デザイナー／アートディレクター・武田亜輝子氏、フォトグラファー・近藤拓海氏の３人。佐々木氏は東京在住、武田氏と近藤氏は香川県高松市在住で、オンラインで連絡を取り合いながら今作を制作しました。インタビューはこちら

新聞紙面にスマホをかざすと聞こえてくる、ラップ調の仏教用語。
新聞を囲んでセッションも楽しめるAR体験を提案

　2023年度第72回朝日広告賞「一般公募・デジタル連携の部」グランプリは、岩波書店の課題『岩波 仏教辞典 第三版』を扱った作品。新聞紙面にスマホをかざしてARを起動、仏教用語を認識すると、ラップ調の読み上げ音声が再生され、音声を組み合わせたり、ビートを変えたり、新聞を囲んでセッションできたりする企画です。
　制作に携わった電通・第１CRプランニング局・クリエーティブ・ディレクション１B部・コピーライター・岩田奎氏、第２CRプランニング局・ブランド・エクスペリエンス５部・アート・ディレクター・浦野夏実氏、第２CRプランニング局・クリエーティブ・テクノロジスト・コミュニケーション・プランナー・福田篤史氏、アドブレーン・制作本部・モーションデザインセクション・ディレクター・大森廉氏に話を聞きました。インタビューはこちら

新聞で作った「団ランランタン」×スマートフォンのライトで
食卓の楽しい会話を演出したキャンペーン

　2023年度第72回朝日広告賞「広告主参加・デジタル連携の部」グランプリは、味の素の「団ランランタン」キャンペーン。近年話題になっている「ファビング」に着目し、新聞広告で工作したランタンを、ライトをつけたスマートフォンに乗せて食卓を彩り、会話を楽しんでもらう企画を提案。家族や友人との団らんが増えるクリスマスシーズンに展開しました。
　同社食品事業本部・マーケティングデザインセンター・コミュニケーションデザイン部・クリエイティブグループ・神長純江氏、同部・コミュニケーション戦略グループ・山本桃子氏に話を聞きました。
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