平成の30年広告の記事一覧

変化し続ける広告コミュニケーションの潮流　「優良知性人」に届く新聞の再発見を

変化し続ける広告コミュニケーションの潮流　「優良知性人」に届く新聞の再発見を

メディアの環境が激変した平成の30年間。企業は今後、どのようなマーケティングに取り組んでいけばよいのか。新聞広告の役割や新聞社ができることは何か。広告のコミュニケーションを中心に、マーケティングに携わる、コミュニケーション・ディレクターの佐…

コミュニケーション・ディレクター　佐藤尚之氏

ネットにより激変したメディア環境　今こそ10年、20年先を見据えた広告を

ネットにより激変したメディア環境　今こそ10年、20年先を見据えた広告を

平成の30年を振りかえり、「インターネットの普及が世の中を大きく変えた」と語るのは、サントリーウーロン茶、ユナイテッドアローズ、虎屋などの広告を手がけてきたアートディレクターの葛西薫氏。審査委員を務める朝日広告賞の30年や、新聞広告が果たす…

アートディレクター　葛西薫氏

ゆとりと遊び心が失われていくなか　社会への態度、哲学の表明が重要に

インタビュー

ゆとりと遊び心が失われていくなか　社会への態度、哲学の表明が重要に

バブル崩壊とともに始まり、経済の長期低迷が続き、２度の大震災もあった平成の30年間。モノが売れず、かつてより広告やメディアの力が弱まったとも言われる時代である。そんな時代にどんなクリエーティブやプロモーションが注目を集めたのか。また今後の新…

岡田芳郎氏

100年の資産と101年目からのさらなる変革を　企業の歩みや思いとともに読者に届ける

100年の資産と101年目からのさらなる変革を　企業の歩みや思いとともに読者に届ける

昨年創業100周年を迎えたパナソニック。創業者・松下幸之助氏の「良い商品ができれば、メーカーには、それをより早く、広く、正しくお客さまにお伝えする義務があり、そのための宣伝活動である」という言葉を大切に受け継ぎ、自社のアイデンティティーや商…

パナソニック

時代の空気、心の奥底にあるものを　新聞ならではの表現で問題提起

時代の空気、心の奥底にあるものを　新聞ならではの表現で問題提起

宝島社では1998年の「おじいちゃんにも、セックスを。」を皮切りに、正月などに企業広告を掲載しています。「生年月日を捨てましょう」「国会議事堂は、解体。」「団塊は、資源です。」、樹木希林さんを起用したシリーズなど、斬新なコピーとインパクトあ…

平成最後の正月を彩った新聞広告

平成最後の正月を彩った新聞広告

--> 平成の「正月」も、2019年が最後。朝日新聞にも、印象に残るクリエーティブの広告が、数多く掲載されました。新しい時代（元号）を目前に、一歩踏み出してみよう、新しいことを始めよう、自分や社会を変えていこう、といった企業メッセージを発信…

COVER PICK-UP ART

インタビュー

COVER PICK-UP ART

広告朝日23号「次代にツナグ新聞広告─平成の30年広告」のCOVERPICK-UPARTはChim↑Pomエリイ氏の「道（street）」です。公道から美術館へと続く道。これは、2017年９月30日から2018年２月25日…

道（street）　Chim↑Pom エリイ氏

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