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ブランドマネジメントを考える

ブランドマネジメントを考えるの記事一覧

インタビュー

本物感や革新性をエモーショナルに訴える

世界的な認知を誇るThreeStripes（３本線）が今年誕生60周年を迎えるアディダスは、日本でも古くから浸透するスポーツブランドだ。特に1998年にアディダスジャパンが設立されてからは、日本サッカー協会とのオフィシャルサプライヤー契約や…

アディダス

環境配慮への先見性と、堅守する「洗浄力」イメージ

ライオンのロングセラー商品「トップ」は、1956年に誕生した同社初の合成洗剤。電気洗濯機の普及、水質問題への関心の高まりなど、社会の変化に対応しながら、文字通りライオン製品を代表するトップブランドの座にあり続ける商品である。ライオンハウスホ…

ライオン「トップ」

「安心、安全」という品質へのこだわりをブランドの核に

今年も夏の最盛期を前に、各社が炭酸飲料の新商品を発売する中、明治17年に生まれたロングセラーブランド「三ツ矢サイダー」が売り上げを５年間伸ばし続け、２年連続で「3,000万箱超え」を記録している。５月には「126年目の新発売」と銘打ち、「三…

アサヒ飲料「三ツ矢サイダー」

消費者への感謝と進化を続ける商品への思いを込めて

昨年、誕生50周年を迎えた日清食品の「チキンラーメン」は、“インスタントラーメンの元祖”といわれる画期的な食品であり、その味とパッケージデザインを今日まで大きく変えることなく継承する稀有（けう）のロングセラーだ。日清食品マーケティング部第３…

日清食品「チキンラーメン」

インタビュー

従来の発想を超え、新たな創造性をブランド戦略に

消費者の低価格志向、経営のグローバル化など社会構造の変化の中で、ブランドマネジメントに求められる役割が拡大している。近年のブランド戦略に関する動向や今後の課題、メディア戦略のあり方などについて、中央大学大学院戦略経営研究科の田中洋教授に聞い…

中央大学大学院ビジネススクール教授　田中洋氏

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