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ニューロマーケティングでわかる生活者のインサイト

ニューロマーケティングでわかる生活者のインサイトの記事一覧

香りをかいだときの脳活動を、化粧品開発に応用

インタビュー

香りをかいだときの脳活動を、化粧品開発に応用

資生堂は1980年代から脳科学に着目し、その知見を事業活動の中で活用してきた。同社のスキンケアブランド「キオラ」は、香りをかいだときの脳活動の変化をとらえて開発された商品だ。この研究領域を担当しているメーキャップ・ヘア研究開発センターの高田…

資生堂　メーキャップ・ヘア研究開発センター次長　高田定樹氏

新聞広告に関する脳波調査を初めて実施～パンフレット「脳から見た新聞広告」を刊行～

新聞広告に関する脳波調査を初めて実施～パンフレット「脳から見た新聞広告」を刊行～

日本新聞協会は、新聞広告を見ているときの脳波や視線の動きを検証する調査を行い、その結果をパンフレット「脳から見た新聞広告」にまとめた。調査対象の広告は、2011年元日付紙面に掲載された全面広告９点。新聞業界では初めてとなる、ニューロマーケテ…

日本新聞協会

レポート&データ

新聞広告のどこを見ているときに興味関心度は上昇するか？

朝日新聞社では、ニューロマーケティングの手法を活用し、新聞広告の見られ方を検証する実験を開始した。（１）脳波測定、（２）アイトラッキング（視線計測）、（３）インタビューの３つの視点から、読者が普段どのように新聞広告に接しているかを確認すると…

朝日新聞社「自動車新聞広告ニューロ調査」から

脳活プロジェクトが目指す広告表現の「黄金ルール」

インタビュー

脳活プロジェクトが目指す広告表現の「黄金ルール」

大日本印刷とアサツーディ・ケイは、ニューロマーケティングを活用した新たな広告手法の開発プロジェクト「脳活プロジェクト」を2010年９月に立ち上げた。ニューロマーケティングは、広告コミュニケーションにどう応用できるのか。大日本印刷ｅ-マーケテ…

大日本印刷　アサツーディ・ケイ／　脳活プロジェクト

さまざまなビジネスに応用できる脳科学でオープンイノベーションを目指す

インタビュー

さまざまなビジネスに応用できる脳科学でオープンイノベーションを目指す

近年、「脳の可視化」を実現する各種計測機器の発達により、人の「心の働き」を解明する脳科学研究が加速している。この成果を産業に活用しようとする動きが世界的に見られる中、日本でも2010年10月、企業や研究者が参加し、最新の知見をもとに脳科学の…

応用脳科学コンソーシアム　事務局長　萩原一平氏

脳活動や生理的メカニズムをもとに消費者心理を解明しビジネスに応用

インタビュー

脳活動や生理的メカニズムをもとに消費者心理を解明しビジネスに応用

ニューロマーケティングをはじめ新しいマーケティング手法の活用が世界的に拡大している。新しい手法により何を知ることができ、どうビジネスに応用できるのか、博報堂研究開発局の小野寺健司氏、コンサルティング局ディレクターの田邊学司氏に聞いた。 …

博報堂　研究開発局　小野寺健司氏　　コンサルティング局　田邊学司氏

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