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クチコミとマスメディア

クチコミとマスメディアの記事一覧

インタビュー

いま、メディアパワーを考える～クチコミ・検索行動対応のメディア戦略とは

一言に「クチコミ・検索行動」といっても、その領域は「CGM（ConsumerGeneratedMedia）」「コミュニティー」「ソーシャル」まで幅広い。目的意識があり、今知りたい情報や相手に有益な情報を発信・受信する行動が多く見られる「検索…

日本マーケティング協会特別シンポジウムのパネルディスカッションから

インタビュー

新聞広告が検索行動に与える影響とは

マーケティング・コミュニケーションにおいて、「検索行動（search）」の重要性はますます高まっている。そうしたなか、メディア接触と検索行動の関係性を探る動きも見られる。電通では、ウェブサイトの検索履歴や接触履歴と、マスメディアの接触を分析…

電通ビジネス統括局プラットフォーム・ビジネス開発室マーケティング・スーパーバイザー　春田英明氏

インタビュー

「Honda Green Machine 003 CR-Z」キャンペーン

２ドア車の旧来イメージを払拭（ふっしょく）し、逆風に対抗本田技研工業原寛和氏本田技研工業は、2008年後半より、エコカーの商品群・技術群を「HondaGreenMachine」と名付けて企業広告や商品広告を展開し…

本田技研工業

インタビュー

「Fit’sダンスコンテスト」キャンペーン

歌とダンスで“ガムノンユーザー”の興味を喚起ロッテ山本剛史氏「Fit’s（フィッツ）」のコミュニケーション戦略では、ガムの離反層の興味喚起という使命がありました。ただ、ターゲットとする若年層を中心に「ガム離れ」の…

インタビュー

クチコミの相手別に見た意識と行動の違いとは

クチコミをする相手によって、他の人からの反応や非難などに対する「発言リスク」はどのように変わるのだろうか。また、クチコミへの意識と行動の間には、どのような関係があるのだろうか。早稲田大学商学部助手の石田大典氏に聞いた。今回のウェブ調査…

早稲田大学商学部　助手　石田大典氏

インタビュー

新聞接触の有無によるクチコミへの影響を検証

マスメディアへの接触はクチコミ形成にどのような影響を与えるのだろうか？朝日新聞の夕刊を題材に、新聞への接触とクチコミのテーマ選択の関係や新聞への接触によるクチコミ内容の違いをウェブ調査で検証した。分析結果について、早稲田大学商学部助手の石井…

早稲田大学商学部　助手　石井裕明氏

インタビュー

「マーケティング3.0」時代におけるマスメディア広告とクチコミの関係を探る

マーケティング環境の激変、ツイッターやブログなどソーシャルメディアの浸透によって、「クチコミ」への注目が高まり、クチコミや検索といった行動を促進するためのメディア戦略がますます重要になっている。こうしたなか、朝日新聞社では日本マーケティング…

早稲田大学商学学術院長兼商学部長　教授　恩藏直人氏

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