メディアやマーケティングの最新事情から、広告クリエーティブの話題まで、各界で活躍する方々へのインタビューをお届けします。
訪日観光客の増加とともに、「ショッピングツーリズム」が活況を呈している。観光庁によると、2014年に滞在中に使った旅行消費額は２兆305億円、うち買い物消費額が７千億円超と全体の約35％を占めた。彼らを迎える日本の小売市場の現状や課題につい...
訪日外国人観光客に対する政府や自治体の政策作りで協働する三菱総合研究所の観光立国実現支援チーム。チームリーダーの宮崎俊哉氏は、「昨年、訪日外国人が1,300万人を超えたのは想定外だった」という。インバウンド観光の展望と対策について聞いた。―...
1964年に創刊されたツーリズムビジネス専門誌『トラベルジャーナル』は、観光ビジネスの最新トレンドやノウハウを関連業界に向けて伝え続けてきた。ここ数年、好調な推移をたどるインバウンドビジネスは、国内の産業にどのような影響を与えているのか。編...
ソーシャルメディアなどオンラインで顧客とつながり、店頭購買に結びつける「O2O（オンライン・トゥ・オフライン）」の手法が注目されています。「無印良品」のモバイルアプリ「MUJI passport」は、その先駆けとして、すでに多くの顧客に利用...
特に消費増税後、プロモーションの現場では売り上げ最大化を強く求められ、購買を起点としたプランニングの必要性が高まっていると、電通プロモーション・プロデュース局プランニング１部専任部長の大薗一郎さんは語る。その背景にあるものとは？――昨今の消...
その強烈な個性と作風を武器に、アート、テキスタイル、ファッション、そしてアニメーションへと活動の幅を広げていくファンタジスタ歌磨呂氏。「ドドド」という擬音やマンガの吹き出しをモチーフとし、渋谷のスクランブル交差点を極彩色の迷彩に見立てた作品...
広告朝日３号「生活者を動かすプロモーション」のCOVER PICK-UP ARTはファンタジスタ歌磨呂氏の「MANGA CAMO（マンガカモ）」です。その強烈な個性と作風を武器に、アート、テキスタイル、ファッション、そしてアニメーションへと...
医薬品・医薬部外品・化粧品を製造・販売するユースキン製薬。ハンドクリーム「ユースキンＡ」は、発売から58年になるロングセラー商品だ。その誕生秘話や、会社の歩みについて、代表取締役社長の野渡和義さんに聞いた。──主力商品の「ユースキンＡ」が誕...
生活者の心の動きにフォーカスしてヒット商品を分析している、博報堂生活総合研究所の「今年のときめき」調査。これを主導した同研究所研究員の菅氏に、2015年に消費者の心を動かすためのカギを聞いた。――2014年の調査結果から、どんな傾向がわかり...
2014年10月に始まった朝日新聞夕刊の連載小説は、子どもをテーマにした作品を４人の作家が織りなす。そのスタートを切ったのが「豆大福と珈琲」。東京を舞台に、主人公が幼なじみの女性と再会し、彼女の７歳の息子と３人で暮らすことを思いつく。彼らの...
クリエイティブディレクターの水野学さんは、企業や商品のブランディングをはじめ、広告デザイン、キャンペーンのディレクションなど幅広く活躍中だ。さらに自身のブランド「THE」（ザ）も展開。近年は「くまモン」のキャラクターデザインを手がけたことで...
