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「オトナ女性」をつかむには？

「オトナ女性」をつかむには？の記事一覧

主婦に向けた生活情報の広告特集『ボンマルシェ』を創刊！

女性ならではの視点で新しい企画を発信することをミッションとして、昨年末、広告局の女性社員６人による「女性プロジェクト」がスタートしました。メンバーで議論した結果、新聞の主要読者である、子どもがある程度成長し手を離れた年代くらいの主婦層が…

インタビュー

オトナ世代の来園のきっかけづくりを狙った「ディズニーのおとな旅」

東京ディズニーリゾートでは、45歳以上の来園客向けのプランやチケットプログラムなどを提供する「ディズニーのおとな旅」を展開している。若者や小さな子供のいるファミリー層が多く訪れているイメージが強いが、オトナをターゲットにした理由は？また、オ…

オリエンタルランド

「カッコかわいい」50代からの化粧品ブランド「ＣＨＩＣＣＡ」

カネボウ化粧品は、2008年３月、ファッション感度が高く、女性としていつまでも現役感を持って輝く、50代後半から60代女性をコアターゲットとするプレステージブランド「ＣＨＩＣＣＡ」を発売した。「ＣＨＩＣＣＡ（キッカ）」とは、イタリアの人たち…

カネボウ化粧品

40代女性の変化を綿密にとらえて誌面に反映

光文社のファッション誌『STORY』は、2002年の創刊以来、40歳前後のアラフォー世代を中心に高い支持を得てきた。同誌と、姉妹誌『美STORY』の編集長を務める山本由樹氏に、今のリアルな40代女性について語ってもらった。「した…

光文社　『ＳＴＯＲＹ』編集長　山本由樹氏

インタビュー

消費を牽引（けんいん）する「現役」を降りない世代

モノがあふれる時代、先の見えない時代に生まれた若い世代の「モノの所有」への興味が薄れる中で、40～50代の女性たちの消費へのポジティブな意欲に、市場の期待が集まっている。アサツーディ・ケイコミュニケーションプランニング部門第４アカウントプラ…

アサツーディ・ケイ　f-side　シニアプランニングディレクター　夏目則子氏

インタビュー

華やかで、共感できるモノが40代、50代女性をひきつける

長引く不況の中、40代、50代のオトナの女性は、団塊世代に続く「消費の起爆剤」として期待されている。世代をひとつの切り口として生活者の嗜好（しこう）や志向、消費行動などを調査、分析している伊藤忠ファッションシステムの小原直花氏に、最近のオト…

伊藤忠ファッションシステム　社長室　川島ルーム　プロジェクトマネジャー　小原直花氏

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