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メディア効果の枠組みを考える

メディア効果の枠組みを考えるの記事一覧

インタビュー

「人」起点のコミュニケーション・デザインを「社会的な意味」を持たせる新聞の効果

メディア環境が多様化する中、広告の役割や生活者との接点はどう変わったのだろうか。これまで話題になった広告のクリエーティブを多数手がけ、現在は新たな広告の可能性を探るコミュニケーション・デザイン・センターを率いる、電通の常務取締役、杉山恒太郎…

電通　常務取締役　コミュニケーション・デザイン・センター長　杉山恒太郎氏

新聞広告の質的効果を活用した掲載事例

メディアエンゲージメント読者の関与度の高さと、紙媒体の保存性を活用した特集 ■折り紙新聞広告（ジャパンエナジー他連合2社） 2008年5／5朝刊 ■動く広告新聞（連合13社）2008年 3／22大阪本社版夕刊 …

インタビュー

ネットを使った視聴質調査で迅速な番組改善を実現

これまでテレビ業界では、視聴率が評価の尺度として重視されてきたが、テレビ朝日はいち早く「視聴質」にも着目。慶応義塾大学との共同プロジェクトとして、1997年４月から、インターネットを用いたテレビ番組視聴質調査システム「リサーチＱ」を稼働させ…

テレビ朝日

インタビュー

雑誌広告が持つ質的効果を多面的にアピール

雑誌社と広告会社で構成する日本雑誌広告協会は、雑誌と雑誌広告が持つ質的効果や役割を研究し、アピールするための活動を多く行っている。同協会事務局長の三浦啓一氏に、雑誌および雑誌広告の質的効果をめぐる研究成果をはじめ、媒体価値開発の経緯や今後の…

日本雑誌広告協会

インタビュー

メディアエンゲージメントが広告効果にもたらす意義

メディア環境が多様化する中、広告効果を測る方法論として、従来的な量的指標とは異なる質的な効果測定への枠組みが研究されている。中でも近年注目されているのが、「メディアエンゲージメント」という指標概念だ。メディアエンゲージメントの本質的な意味や…

専修大学経営学部教授　石崎徹氏

インタビュー

満足度とインフルエンサーを軸に新聞の効果を検証

日本新聞協会は2007年、「全国メディア接触・評価調査」を実施し、その結果を『購買満足と新聞エンゲージメント』としてまとめた。この調査を監修した明治学院大学経済学部教授の清水聰氏に、新聞エンゲージメントの考え方や、自ら情報を発信する「インフ…

明治学院大学経済学部教授　清水聰氏

インタビュー

[広告クリエーター鼎談] 新聞広告のこれまでとこれから-メディアの質的側面を考慮したクリエーティブとは

伝えられないものを伝える活字媒体の力メディアの多様化と、それに伴う広告媒体としての今後の可能性を、プロの表現者たちはどのように見ているか。マスメディア、とりわけ新聞広告は今後、どのような方向に進むのか。朝日広告賞審査員としても新聞広告…

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