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日本で求められるCSRとコミュニケーション

日本で求められるCSRとコミュニケーションの記事一覧

インタビュー

グローバルな潮流を視野に入れながら経営のあり方そのものを問うCSRを

ＣＳＲは欧米では1990年代後半から本格化し、日本でも「ＣＳＲ元年」と呼ばれる2003年ごろから企業の取り組みが活発になっている。日本において約５年を経た今、頻発する企業不祥事や世界的な経済不安を受け、改めて「ＣＳＲとは何か？」が問われてい…

一橋大学大学院商学研究科教授　谷本寛治氏

インタビュー

「社会の利益」を第一に掲げたマクロな視点を持つ欧州のＣＳＲ

日本においてＣＳＲの概念は広く浸透したものの、グローバルな潮流に十分に対応できておらず、その取り組みに問題や課題を抱える企業も多い。欧州のＣＳＲの潮流を踏まえて、どう取り組んでいく必要があるのか。日本総合研究所主席研究員の足達英一郎氏に、欧…

日本総合研究所　主席研究員　足達英一郎氏

インタビュー

グローバルな潮流を把握したうえで地域性を考慮して進められるアジアのＣＳＲ

日本企業の多くが事業展開する途上国、とりわけアジア各国において、ＣＳＲをどう考え、取り組んでいくべきなのか。三井物産戦略研究所研究員の新谷大輔氏に聞いた。グローバルに考えローカルに動け ──アジア各国のＣＳＲの潮流は。 …

三井物産戦略研究所　研究員　新谷大輔氏

インタビュー

持続可能な社会のためにプロアクティブで戦略的なＣＳＲを

無償の社会貢献事業、企業統治、法令順守など、これまでその定義が様々に議論されてきたＣＳＲ。今、その最大のテーマとなっているのが、サステナブルな社会に向けて、現業を通していかに企業が行動するかだ。電通総研研究企画室サステナビリティ研究部長の白…

インタビュー

ＣＳＲコミュニケーションは活動を選択的に絞り込み差別化を高めるステージに

ＣＳＲ活動があらゆる企業の取り組みへと拡大している中、本業と重点テーマの関連性や、他社との差別化が求められている。ＣＳＲのコミュニケーション戦略づくりをサポートする機能として、広告会社の役割は大きい。博報堂・コーポレートコミュニケーション局…

インタビュー

企業コミュケーションの全体像の中で常にあるべきＣＳＲへの意識

商品だけでは差別化できないアサツーディ・ケイでは、2007年にＣＳＲに関するコミュニケーション活動を戦略的にサポートする専門チーム「ＡＤＫＣＳＲＤＥＳｉＧＮｉＮＧ（デザイニング）」を発足させた。このチームは「ＣＳＲコミュニケーションは…

アサツーディ・ケイ

ソニーらしい先進性を通じて環境への意識と行動を生活者と共有

昨年６月、ソニーは32Ｖ型デジタル液晶として業界トップレベルの省エネ性能を実現した〈ブラビア〉ＪＥ１シリーズを発売した。そのマーケティング活動の一環として、同モデルの消費電力１年間分に相当する「グリーン電力証書」を購入者にプレゼントするキャ…

ソニー／ソニーマーケティング

自然災害のリスク回避を目指し環境保護運動を展開

環境保護運動の一環としてマングローブ植林プロジェクトを進め、全国の小学校で地球環境教育「みどりの授業」を続ける東京海上日動火災保険。昨年は朝日新聞社と組み、学校教諭を対象とした「環境教育フォーラム」、小学生の絵・作文コンテスト「こども環境大…

東京海上日動火災保険

幅広いステークホルダーに向けて参加型の取り組みを推進

エネルギー事業から、ＢtoＢ、ＢtoＣまで多様なテーマをもつ東芝は、ＣＳＲの視点から、幅広いステークホルダーに向けた参加型の社会貢献運動にも積極的に取り組んでいる。活動の一環である「ピンクリボン活動」と「親子で考える環境スクール」の二つの取…

脈々と息づく企業姿勢をCSR活動として昇華

「喜びのタネをまこう」をスローガンに、商品・サービスの提供を通じて社会に喜ばれる企業活動を推進するダスキン。広告室長の合田昇氏に聞いた。 ──ＣＳＲに対する考え方は。合田昇氏ＣＳＲという言葉が市民権を得る前か…

消費者参加型の子ども支援を実施

森永製菓は、チョコレート１箱につき１円を、ＮＧＯのプラン・ジャパンに寄付する「エンゼル・スマイル・プロジェクト」など、様々な子どもの支援活動を行っている。取締役・広報・ＩＲ部長兼広告部長の新井徹氏に聞いた。 ──子どもの支援に力を入れ…

半世紀近くにわたり教育支援に貢献

朝日新聞創刊80周年事業として、1960年、へき地の学校の教育設備支援を目的に発足したベルマーク教育助成財団。運動には全国２万8497校、900万を超える世帯が参加（2008年２月現在）。ベルマークが付いている商品を売る協賛会社は61社、ベ…

ベルマーク教育財団

インタビュー

ビジネスセクターに働きかけ自然破壊行為に歯止め

100を超える国々で活動する世界最大の自然保護ＮＧＯ、ＷＷＦ。消費大国日本の資源利用が世界の各地域に影響を与える中、「世界の生物多様性を守る」「再生可能な自然資源の利用を持続可能なものとする」「環境汚染と浪費的な消費の削減を進める」との使命…

WWFジャパン

「CSRの視点から考える、働きがいのある企業とは」東急グループをケースとしたフォーラムを開催

企業がCSRをどうとらえ活動しているかを、就職先を選ぶ際の判断基準の一つとする学生が増えてきている。そこで、CSRの視点から考えたときに、働きがいのある企業とはどういうものなのかを考えるフォーラムを、昨年11月18日、朝日新聞社広告局の主催…

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