コミュニティ

昨今、マーケティングの手法として注目される「コミュニティ」。実際に「コミュニティ」を運営している編集長やコミュニティマネージャーが、コミュニティマーケティングを取り巻く価値や課題について語ります。

空気やニオイのお悩み解決に貢献する｢ジアイーノ｣の可能性を、朝日新聞社のコンサルティングサービスで明らかに

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空気やニオイのお悩み解決に貢献する｢ジアイーノ｣の可能性を、朝日新聞社のコンサルティングサービスで明らかに

パナソニックはシニア市場におけるジアイーノの可能性を探るべく、朝日新聞社のコンサルティングサービスを活用し、受容性調査などを実施しました。朝日新聞社とタッグを組んだ理由や結果について、パナソニック株式会社空質空調社でジアイーノのマーケティン…

パナソニック株式会社　田頭裕子氏

ファン読者との交流から生まれるコンテンツ　”三方良し”の好循環を生み出す広告特集・ボンマルシェ

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ファン読者との交流から生まれるコンテンツ　”三方良し”の好循環を生み出す広告特集・ボンマルシェ

ボンマルシェの独自性「読者コミュニティーを持つ広告特集」 ――「ボンマルシェ」はどのようなメディアですか？松下「ボンマルシェ」は 2010 年３月に創刊し、朝日新聞朝刊に定期的に掲載しているライフスタイル特集です。「今日…

広告朝日編集部

カンヌライオンズ2023受賞から考える、ポッドキャストの可能性

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カンヌライオンズ2023受賞から考える、ポッドキャストの可能性

※「Journa-Rhythm」は、これまで国内外の6つのクリエイティブアワードで、グランプリ1件、金賞1件、銀賞2件、銅賞5件を獲得しています。カンヌライオンズ2023：銅賞（ENTERTAINMENTLIONSFORMUSIC-A…

広告朝日編集部

トライブは「見つける」から「呼びよせ、増やす」時代へ

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トライブは「見つける」から「呼びよせ、増やす」時代へ

SNSを活用したオンラインコミュニティーをはじめ、様々なコミュニティーが日々生まれている。企業はコミュニティーに対してどのようにアプローチすべきなのか。多くのコミュニティー・マーケティングに携わっている、博報堂コンサルティングの喜馬克治氏、…

博報堂コンサルティング　喜馬克治氏　横田康平氏　

計り知れない力があるファンのクチコミ　コミュニティーづくりに欠かせぬメディアの影響力

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計り知れない力があるファンのクチコミ　コミュニティーづくりに欠かせぬメディアの影響力

コミュニティーマーケティングやファンマーケティングに注目が集まっているとはいえ、日本企業での本格的な取り組みはまだまだこれから。そこでファンのクチコミやコミュニティーを重視したマーケティングを支援するアジャイルメディア・ネットワークの徳力基…

アジャイルメディア・ネットワーク　アンバサダー／ブロガー　徳力基彦氏　

消費者の潜在願望を探り当て、「共感」をファンの醸成につなげる

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消費者の潜在願望を探り当て、「共感」をファンの醸成につなげる

長きにわたり広告の名作を生み続けている資生堂ジャパン。消費者や顧客の共感を呼ぶコミュニケーションは、同社の企業文化といえる。「共感」が「ファン醸成」につながる道筋や、最近の取り組みについて、マーケティング強化本部ブランドマネジメント部マーケ…

資生堂ジャパン　マーケティング強化本部ブランドマネジメント部マーケティング開発室室長　下村敦氏

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