Kenji's Media Trend from London

COVID-19と英国新聞社の取り組み

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COVID-19と英国新聞社の取り組み

2017年5月、私が初めて執筆した「Kenji’sMediaTrendfromLondon」は、「英国新聞社の必死な取り組み」と題して、ビジネスとして存続していくためにイギリスの大衆紙とクオリティー紙が採用しているアプローチを紹介した。…

「The New York Times Travel Show」現地報告

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「The New York Times Travel Show」現地報告

ごった返す開会式１月24～26日の週末にニューヨーク市マンハッタンのジェイコブ・ジャヴィッツ・コンベンション・センターで開催された「TheNewYorkTimesTravelShow」に参加してきた。タイトルから分かるように、このイベン…

ポストCookie／ポストGDPR時代のデジタル広告

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ポストCookie／ポストGDPR時代のデジタル広告

グーグルは今年５月に開催された自社の開発者会議「GoogleI/O2019」で、ブラウザChromeのプライバシー保護を向上させる施策を実施すると発表した。サイトがどのようにCookieを使っているかについての透明性を高め、ユーザーはCoo…

Videoを使って若者を呼び込む

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Videoを使って若者を呼び込む

ダイアゴン横丁に本社を構える「DailyProphet」紙は昔ながらの印刷された新聞がいまだに読者に好まれているが、それには理由がある。ふくろうが毎日配達してくれる、この魔法使いたちの愛読紙は、読み始めると写真の人物たちが映像のように動き出…

英国新聞社の“呉越同舟”プロジェクト「Ozone」

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英国新聞社の“呉越同舟”プロジェクト「Ozone」

前回レポートしたように、イギリスの新聞社は「デジタル」に加え、主に「サブスクリプション（購読）」をもう一つのキーワードとしてビジネスの立て直しを図っている。例えば、「サブスクリプション・ファースト（購読者獲得第一）戦略」を採る「Telegr…

「10-1-23」英国新聞社のデジタル戦略

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「10-1-23」英国新聞社のデジタル戦略

何色がロンドンを一番イメージさせるだろうか？どんよりした灰色の空も印象的だが、真っ赤な電話ボックスやダブルデッカー（２階建てバス）を思い浮かべる人も多いかもしれない。ただ、街で電話ボックスを見かける頻度は少なくなり、扉が無く乗り降り自由だっ…

Theresa, メイ首相が登場する新聞広告

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Theresa, メイ首相が登場する新聞広告

本稿を執筆しているのは2019年3月29日。今夜11時にイギリスはEUを離脱するはずだった。しかし、TheresaMay首相の協定案はこれまで何度も英国議会で否決された結果、離脱日は延期され、現時点でもそれが４月12日になるのか、５…

「OB _ S_ _ Y　は癌の原因です」

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「OB _ S_ _ Y　は癌の原因です」

今日のロンドン。EUからの離脱予定日となる３月29日が目前に迫っているのに決着の見通しが立たず、一般市民は不安な日々を送っている、ようにはあまり見えない。そんなことより、連日のクリスマスパーティで弛（ゆる）んでしまった体をどうにかする方がも…

Brexitに向けた最後（？）の攻防

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Brexitに向けた最後（？）の攻防

2019年３月29日。この日にイギリスはEUから離脱する。いわゆるBrexit（ブレグジット）だ（ただし2020年末まで、約１年９か月の移行期間が設定されている）。英国とEUのこれまでの交渉は一筋縄では行かず、ようやく11月14日に…

Charity（チャリティ）が根付く英国社会

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Charity（チャリティ）が根付く英国社会

ロンドンの街を想起させるものと言えば何だろうか？真っ赤な２階建てバス、独特な形をしたブラックキャブ、ハロッズに代表される老舗デパート、至る所にあるパブ、行き交う様々な人種とバラエティに豊むファッションなどがすぐに思い浮かぶ。 ※画像は…

「It’s coming home !」　英国で体感したワールドカップ

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「It’s coming home !」　英国で体感したワールドカップ

※画像は拡大表示できます FBの謝罪広告 --> サッカーワールドカップ（W杯）ロシア大会は、決勝トーナメントに進んだ日本代表と同様、前評判があまり高くなかったにも関わらず、ベスト４まで勝ち進んだサッカーの母国イングランドで…

General Data Protection Regulation (GDPR)　施行の前に

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General Data Protection Regulation (GDPR)　施行の前に

※画像は拡大表示できます FBの謝罪広告前回のレポートに引き続き謝罪広告の紹介で心苦しいが、フェイスブック（FB）が３月25日の英国各紙に掲載したのがこの広告だ。ヘッドコピーは「あなたの情報を守る責任が私たちにはある。そ…

プランニングに「Where」を取り戻す

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プランニングに「Where」を取り戻す

※画像は拡大表示できますビルボードを使ったキャンペーン映画「スリー・ビルボード」で2018年のアカデミー主演女優賞を受賞したフランシス・マクドーマンドが「ビルボード（看板広告）は今でも効果的だ」と、あるキャンペーンへの…

「White Christmas」ではないクリスマス

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「White Christmas」ではないクリスマス

2017年の訪日外国人客数は過去最高の2,869万人となったそうだが、それでもロンドンで暮らしていて日本との違いを一番感じるのは、街ですれ違う人たちの多様性だ。英国の国勢調査は10年ごとに行われるので、少し古いデータになるが、2011年の調…

Kenji's Media Trend from London

※画像は拡大表示します高評価の舞台「ink」「ink」という舞台がロンドンで好評を博している。inkの意味は、言葉通りインクのことで、1960年代後半～70年代初頭の英国新聞社の実話が基になっている。筋立てはシンプル…

我々は何者か？

The medium is the message.

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The medium is the message.

「BrandedContent」という言葉を最近よく聞く。直訳すると「焼き印を押された（ブランドの）コンテンツ」。意味は従来型の広告枠にはめ込むだけの単純なコンテンツではなく、消費者の関心を喚起するために制作されたコンテンツだと理解している…

メディアはメッセージである

「invisible（目に見えない）」な英国の選挙戦略

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「invisible（目に見えない）」な英国の選挙戦略

６月８日に行われた英国総選挙は、単独過半数に達しなかったメイ保守党の「敗北」と、惨敗を予想されていたコービン労働党が改選時より30議席増やし「躍進」するという意外な結果となった。様々な理由が語られているが、ここでは両党のPR戦略を振り返りな…

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英国新聞社の必死な取り組み

４月からロンドンに住み始めて１カ月半、狭い地下鉄の通勤ラッシュにも慣れてきた。朝晩のルーティンはこんな感じだ。行きはラックに積んである「Metro」をサッとピックアップ、帰りは駅のまわりに何人もいる同じジャンパーを着た配布員から「Londo…

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