ブランドの記事一覧

【初心者でも理解できる】ディスプレイ広告とは？　リスティング広告との違いからメリット・デメリット、トレンドを解説

【初心者でも理解できる】ディスプレイ広告とは？
リスティング広告との違いからメリット・デメリット、トレンドを解説

ディスプレイ広告とは何かディスプレイ広告とは、 Web サイトやアプリの広告枠に表示される広告のことです。ユーザーの Web 上の行動履歴や登録履歴をもとに、属性や地域、興味関心を割り出し、絞り込んだ…

広告朝日編集部

【解説】ブランディングとは何をすること？メリットと成功させるための4つのポイントを紹介

【解説】ブランディングとは何をすること？メリットと成功させるための4つのポイントを紹介

ブランディングとはブランディングとは、独自のブランドを作って他社との差別化や自社の価値を向上させるためのマーケティング戦略です。ブランドは自社の商品やサービスを別の商品と区別するための要素で、ロゴや…

広告朝日編集部

ブランドジャーナリズムが築くタッチポイント　顧客との新たなコミュニケーション手法

ブランディング

ブランドジャーナリズムが築くタッチポイント　顧客との新たなコミュニケーション手法

ランキング記事が読まれる理由朝日新聞が運営するウェブメディア「withnews」の編集長を８年つとめてわかったことの一つが、「ランキング記事は読まれる」です。人気のラーメン店から、就職に強い大学、移住先の外国まで……ネット上には様々な…

サムライトCCO　奥山晶二郎

ブランディングの本質は「サプライチェーン」全体を整え、優れた商品やサービスを世に送り出すこと

愛されるDXはカタチにできるのか

ブランディングの本質は「サプライチェーン」全体を整え、優れた商品やサービスを世に送り出すこと

左から原谷氏・宮永氏連載第9回は、博報堂生活者エクスペリエンスクリエイティブ局クリエイティブディレクターの宮永充晃氏と、クリエイティブストラテジストの原谷健太氏が登場。宮永氏と原谷氏は共に、企業の事業収益への貢献を目指し、本質的なブ…

博報堂　生活者エクスペリエンスクリエイティブ局クリエイティブディレクター　宮永充晃氏／　クリエイティブストラテジスト　原谷健太氏

インタビュー

本物感や革新性をエモーショナルに訴える

世界的な認知を誇るThreeStripes（３本線）が今年誕生60周年を迎えるアディダスは、日本でも古くから浸透するスポーツブランドだ。特に1998年にアディダスジャパンが設立されてからは、日本サッカー協会とのオフィシャルサプライヤー契約や…

アディダス

環境配慮への先見性と、堅守する「洗浄力」イメージ

ライオンのロングセラー商品「トップ」は、1956年に誕生した同社初の合成洗剤。電気洗濯機の普及、水質問題への関心の高まりなど、社会の変化に対応しながら、文字通りライオン製品を代表するトップブランドの座にあり続ける商品である。ライオンハウスホ…

ライオン「トップ」

「安心、安全」という品質へのこだわりをブランドの核に

今年も夏の最盛期を前に、各社が炭酸飲料の新商品を発売する中、明治17年に生まれたロングセラーブランド「三ツ矢サイダー」が売り上げを５年間伸ばし続け、２年連続で「3,000万箱超え」を記録している。５月には「126年目の新発売」と銘打ち、「三…

アサヒ飲料「三ツ矢サイダー」

消費者への感謝と進化を続ける商品への思いを込めて

昨年、誕生50周年を迎えた日清食品の「チキンラーメン」は、“インスタントラーメンの元祖”といわれる画期的な食品であり、その味とパッケージデザインを今日まで大きく変えることなく継承する稀有（けう）のロングセラーだ。日清食品マーケティング部第３…

日清食品「チキンラーメン」

インタビュー

従来の発想を超え、新たな創造性をブランド戦略に

消費者の低価格志向、経営のグローバル化など社会構造の変化の中で、ブランドマネジメントに求められる役割が拡大している。近年のブランド戦略に関する動向や今後の課題、メディア戦略のあり方などについて、中央大学大学院戦略経営研究科の田中洋教授に聞い…

中央大学大学院ビジネススクール教授　田中洋氏

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