マーケターの記事一覧

愛着を持って長く住み続けられる住宅づくり　変化する時代に企業の社会的責任を新聞で発信

インタビュー

愛着を持って長く住み続けられる住宅づくり
変化する時代に企業の社会的責任を新聞で発信

家や暮らしの中にある「小さな幸せ」を丁寧に表現「家に帰れば、積水ハウス。」のシリーズは、テレビCMと連動する形で新聞広告を出稿し、10年以上の歴史がある。2023年1月1日に朝日新聞に掲載された全面広告には、空を見上げる安藤サクラさ…

積水ハウス株式会社　執行役員コミュニケーションデザイン部長兼 CXデザイン室長　足立紀生氏

アサヒ飲料が12年ぶりに、緑茶の新ブランド「アサヒ颯」を発売。　「香りの良い緑茶でリラックス」という新しい価値訴求で差別化を図る

インタビュー

アサヒ飲料が12年ぶりに、緑茶の新ブランド「アサヒ颯」を発売。
「香りの良い緑茶でリラックス」という新しい価値訴求で差別化を図る

アサヒ飲料は2023年4月4日、緑茶の新商品「アサヒ颯（そう）」を発売した。同社にとって緑茶ブランドの立ち上げは12年ぶりとなる。香りが特徴の微発酵茶葉「萎凋（いちょう）緑茶」をブレンドし、爽やかな香味でごくごく飲める緑茶を開発した。年間販…

アサヒ飲料　マーケティング本部マーケティング二部お茶・水グループグループリーダー　星野浩孝氏

地域交通の再編と再価値化を目指す「ノッカルあさひまち」プロジェクトが始動

インタビュー

地域交通の再編と再価値化を目指す「ノッカルあさひまち」プロジェクトが始動

ノッカルあさひまち自家用車を持つ地域の人が、同じ地域で出かけたいが車がない人を「ついでに乗せていく」という、住民同士の助け合いの気持ちをカタチにしたマイカー乗り合い公共交通サービス。料金は１回600円、相乗りの場合は１人400円。コミ…

博報堂　第二マーケットデザインコンサルティング局長代理　マーケットデザインコンサルタント　畠山洋平氏／　博報堂　DXソリューションデザイン局　ソリューション開発推進二グループマネージャー　マーケティングプラニングディレクター　堀内悠氏

『マーケティング5.0』に学ぶ、新しい時代のマーケティングと組織のあり方とは

インタビュー

『マーケティング5.0』に学ぶ、新しい時代のマーケティングと組織のあり方とは

2022年４月、フィリップ・コトラー教授らによる『マーケティング5.0デジタル・テクノロジー時代の革新戦略』の日本語版が満を持して発売された。監訳を担当した早稲田大学の恩藏直人教授のもとには、昨年に英語版が発売されてから「日本語版はいつ出る…

早稲田大学　常任理事／商学部教授　恩藏直人氏

ソーシャルグッドとブランドパーパスを紐づけることで、社会は変わる

ソーシャルグッドとブランドパーパスを紐づけることで、社会は変わる

近年、社会的メッセージを発信したり、ソーシャルイシューの課題解決を提示したりする広告が増えてきました。日本ではCSR的な発想で実施されることも多い中、海外ではこういったメッセージ発信も業績や売り上げ向上を意識して展開される傾向があります。 …

OKURA BOOTCAMP　代表兼ブランド・ビルダー　大倉佳晃氏

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