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ヒット商品のマーケティング戦略2009

ヒット商品のマーケティング戦略2009の記事一覧

阿修羅像の「ファン」たちが話題のすそ野を拡大

2009年、奈良・興福寺創建1300年を記念して「国宝阿修羅展」（朝日新聞社など主催）が東京、福岡で開催された。阿修羅像の３つの顔を360度から拝観できる展示の工夫や、「仏像の展覧会」の常識を破ったプロモーション活動などが話題を呼び、会場に…

国宝　阿修羅展

キャンペーンリポート

「0.00％」に込められた企業の想いとは

2009年ヒット商品番付（SMBCコンサルティング発表）で西の横綱に選ばれたキリンフリー。４月の発売から12月までに３回の上方修正をおこない、年初予定の5.5倍にあたる350万ケースを突破した。ここでは新商品におけるコミュニケーションの方法…

キリンビール　「キリンフリー」　～【対談】キリンビール梶原奈美子氏×風とバラッド石井原氏～

インタビュー

消費意欲をわかせるのは、「心躍る、何か」

11月25日、電通は毎年恒例の「話題・注目商品2009」（調査：電通総研）を発表した。今年、消費者が選んだ今年の話題・注目商品の上位は、「次世代カー」「エコ減税、エコポイント」「国内低価格ファッション、PB、訳あり商品」などだ。今年のヒット…

電通　電通総研　消費者研究センター消費の未来研究部長　四元正弘氏

インタビュー

「2009年のヒット商品番付」に見る、消費者の意識の変化とは

SMBCコンサルティングが20年以上前から発表している「ヒット商品番付」。その年のヒット商品や社会現象、人物などを独自の基準で選び、大相撲の番付に見立てて「役」をつけている。最新の2009年の番付が11月26日、発表された。同社企画部上席推…

SMBCコンサルティング　企画部　上席推進役　武田超氏

キャンペーンリポート

酢が苦手な人にも受けた「ツンとこない」次世代型の酢

「ツンとこない」という酢の常識をくつがえした「やさしいお酢」は、酢が苦手な人にも受けてヒットした。ミツカン家庭用ドライビジネスユニット製品企画部製品企画１課課長の石垣浩司氏と、ミツカングループ本社コーポレートコミュニケーション部宣伝チームの…

ミツカン　「やさしいお酢」

キャンペーンリポート

カメラファンと女性層、２つのターゲットの心をつかむ

2009年７月、オリンパスイメージングは、小型・軽量でデジタル一眼の高画質を実現した「OLYMPUSPENE-P1」を発売。モノとしてのカメラにこだわりをもつマニア層と、気軽に持ち歩けて画質も本格的なカメラを望んでいた女性層の２つのターゲッ…

オリンパスイメージング　「OLYMPUS PEN E-P1」

キャンペーンリポート

「ハイブリッドなのに低価格」が大きな話題に

環境への意識が高まる中、今年はエコカー減税・補助金といった「官製特需」の後押しもあって、ハイブリッドカー市場は一気に拡大した。その火付け役となったのが、これまでの常識をくつがえして「ハイブリッドカーなのに低価格」を打ち出したホンダの「新型イ…

ホンダ　「インサイト」

インタビュー

「2009年上期ヒット商品番付」から見た消費の今とこれから

６月17日に日経ＭＪが発表した今年上期の「ヒット商品番付」は、東西の両横綱が「インサイト（ホンダ）＆プリウス（トヨタ自動車）」と「ファストファッション」。番付全体として環境、節約などの今日性を反映しながら、新しい時代を前向きにとらえる消費者…

『日経ＭＪ』編集長　篠原昇司氏

キャンペーンリポート

エコポイント対象商品が好調　４ページ連続の新聞広告も

政府は、環境に配慮して省エネ性能が高い冷蔵庫、エアコン、地デジ対応テレビ購入に対してポイントを付与する「エコポイント事業」を、５月15日からスタートさせた。地球温暖化防止や経済の活性化とともに、2011年に完全移行する地上デジタル放送対応の…

東芝「ｅｃｏスタイル」

キャンペーンリポート

定額給付金で行ける海外ツアーをいち早く発表し話題に

政府が、景気対策として発表した「定額給付金」。海外旅行商品を提供するエイチ・アイ・エスは、給付金額である12,000円で行ける目玉商品をいち早く打ち出し、大きな話題となった。本社営業戦略室広告グループ・グループリーダーの上原裕一氏に、キャン…

エイチ・アイ・エス

キャンペーンリポート

「リアップ」10周年の節目の年に待望の商品化

「発毛ブランド」としておなじみの「リアップ」から、新商品の「リアップＸ５」が６月１日、発売された。折からの改正薬事法のスタートと重なったが、話題性、売り上げとも好調だ。大正製薬営業推進本部ブランドマネージャー部のリアップブランドマネージャー…

大正製薬「リアップＸ５」

キャンペーンリポート

村上春樹７年ぶりの長編が200万部を超える大ヒット

村上春樹の７年ぶりの長編小説『1Q84』が、１、２巻合わせて200万部を突破するベストセラーとなっている。発売前の増刷など、数々の話題とともに社会現象化したその勢いは、当代随一の人気作家の話題作としても異例だ。担当編集である新潮社出版文芸第…

新潮社『1Q84』

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