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Kenji's Media Trend from London
Kenji's Media Trend from Londonの記事一覧
Kenji's Media Trend from London
2020.04.17
COVID-19と英国新聞社の取り組み
2017年5月、私が初めて執筆した「Kenji’sMediaTrendfromLondon」は、 「英国新聞社の必死な取り組み」 と題して、ビジネスとして存続していくためにイギリスの大衆紙とクオリティー紙が採用しているアプローチを紹介した。…
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Kenji's Media Trend from London
2020.02.06
「The New York Times Travel Show」 現地報告
ごった返す開会式 1月24~26日の週末にニューヨーク市マンハッタンのジェイコブ・ジャヴィッツ・コンベンション・センターで開催された「TheNewYorkTimesTravelShow」に参加してきた。タイトルから分かるように、このイベン…
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Kenji's Media Trend from London
2019.12.03
ポストCookie/ポストGDPR時代のデジタル広告
グーグルは今年5月に開催された自社の開発者会議「GoogleI/O2019」で、ブラウザChromeのプライバシー保護を向上させる施策を実施すると発表した。サイトがどのようにCookieを使っているかについての透明性を高め、ユーザーはCoo…
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Kenji's Media Trend from London
Kenji's Media Trend from London
2019.10.07
Videoを使って若者を呼び込む
ダイアゴン横丁に本社を構える「DailyProphet」紙は昔ながらの印刷された新聞がいまだに読者に好まれているが、それには理由がある。ふくろうが毎日配達してくれる、この魔法使いたちの愛読紙は、読み始めると写真の人物たちが映像のように動き出…
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Kenji's Media Trend from London
2019.07.25
英国新聞社の“呉越同舟”プロジェクト「Ozone」
前回レポートしたように、イギリスの新聞社は「デジタル」に加え、主に「サブスクリプション(購読)」をもう一つのキーワードとしてビジネスの立て直しを図っている。例えば、「サブスクリプション・ファースト(購読者獲得第一)戦略」を採る「Telegr…
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Kenji's Media Trend from London
2019.05.27
「10-1-23」英国新聞社のデジタル戦略
何色がロンドンを一番イメージさせるだろうか?どんよりした灰色の空も印象的だが、真っ赤な電話ボックスやダブルデッカー(2階建てバス)を思い浮かべる人も多いかもしれない。ただ、街で電話ボックスを見かける頻度は少なくなり、扉が無く乗り降り自由だっ…
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2019.04.03
Theresa, メイ首相が登場する新聞広告
本稿を執筆しているのは2019年3月29日。今夜11時にイギリスはEUを離脱するはずだった。 しかし、TheresaMay首相の協定案はこれまで何度も英国議会で否決された結果、離脱日は延期され、現時点でもそれが4月12日になるのか、5…
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Kenji's Media Trend from London
2019.01.28
「OB _ S_ _ Y は癌の原因です」
今日のロンドン。EUからの離脱予定日となる3月29日が目前に迫っているのに決着の見通しが立たず、一般市民は不安な日々を送っている、ようにはあまり見えない。そんなことより、連日のクリスマスパーティで弛(ゆる)んでしまった体をどうにかする方がも…
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2018.11.29
Brexitに向けた最後(?)の攻防
2019年3月29日。この日にイギリスはEUから離脱する。いわゆるBrexit(ブレグジット)だ(ただし2020年末まで、約1年9か月の移行期間が設定されている)。 英国とEUのこれまでの交渉は一筋縄では行かず、ようやく11月14日に…
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Kenji's Media Trend from London
2018.10.01
Charity(チャリティ)が根付く英国社会
ロンドンの街を想起させるものと言えば何だろうか?真っ赤な2階建てバス、独特な形をしたブラックキャブ、ハロッズに代表される老舗デパート、至る所にあるパブ、行き交う様々な人種とバラエティに豊むファッションなどがすぐに思い浮かぶ。 ※画像は…
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Kenji's Media Trend from London
2018.07.26
「It’s coming home !」 英国で体感したワールドカップ
※画像は拡大表示できます FBの謝罪広告 --> サッカーワールドカップ(W杯)ロシア大会は、決勝トーナメントに進んだ日本代表と同様、前評判があまり高くなかったにも関わらず、ベスト4まで勝ち進んだサッカーの母国イングランドで…
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2018.05.24
General Data Protection Regulation (GDPR) 施行の前に
※画像は拡大表示できます FBの謝罪広告 前回のレポートに引き続き謝罪広告の紹介で心苦しいが、フェイスブック(FB)が3月25日の英国各紙に掲載したのがこの広告だ。ヘッドコピーは「あなたの情報を守る責任が私たちにはある。そ…
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2018.03.27
プランニングに「Where」を取り戻す
※画像は拡大表示できます ビルボードを使ったキャンペーン 映画「スリー・ビルボード」で2018年のアカデミー主演女優賞を受賞したフランシス・マクドーマンドが「ビルボード(看板広告)は今でも効果的だ」と、あるキャンペーンへの…
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Kenji's Media Trend from London
2018.01.29
「White Christmas」 ではないクリスマス
2017年の訪日外国人客数は過去最高の2,869万人となったそうだが、それでもロンドンで暮らしていて日本との違いを一番感じるのは、街ですれ違う人たちの多様性だ。英国の国勢調査は10年ごとに行われるので、少し古いデータになるが、2011年の調…
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Kenji's Media Trend from London
2017.11.30
Who are we?
※画像は拡大表示します 高評価の舞台「ink」 「ink」という舞台がロンドンで好評を博している。inkの意味は、言葉通りインクのことで、1960年代後半~70年代初頭の英国新聞社の実話が基になっている。筋立てはシンプル…
我々は何者か?
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Kenji's Media Trend from London
2017.09.29
The medium is the message.
「BrandedContent」という言葉を最近よく聞く。直訳すると「焼き印を押された(ブランドの)コンテンツ」。意味は従来型の広告枠にはめ込むだけの単純なコンテンツではなく、消費者の関心を喚起するために制作されたコンテンツだと理解している…
メディアはメッセージである
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Kenji's Media Trend from London
2017.07.11
「invisible(目に見えない)」な英国の選挙戦略
6月8日に行われた英国総選挙は、単独過半数に達しなかったメイ保守党の「敗北」と、惨敗を予想されていたコービン労働党が改選時より30議席増やし「躍進」するという意外な結果となった。様々な理由が語られているが、ここでは両党のPR戦略を振り返りな…
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Kenji's Media Trend from London
2017.05.30
英国新聞社の必死な取り組み
4月からロンドンに住み始めて1カ月半、狭い地下鉄の通勤ラッシュにも慣れてきた。朝晩のルーティンはこんな感じだ。行きはラックに積んである「Metro」をサッとピックアップ、帰りは駅のまわりに何人もいる同じジャンパーを着た配布員から「Londo…
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