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パーパス

注目を集めるブランドパーパスを打ち出した事例やノウハウを紹介します。
パーパスブランディングとは？　マーケティングにおいての重要性を事例とともに解説
パーパス
2023.01.19
パーパスブランディングとは？　マーケティングにおいての重要性を事例とともに解説
企業の認知拡大やイメージアップにつながるパーパスブランディング。その重要性を事例とともに解説します。 パーパスとパーパスブランディングとは パーパスとは パーパス（ Purpose ）を訳すと「目的、…
広告朝日編集部
パーパスが求められる社会で、クリエーターがメディアと組む意味とは
パーパス
2023.01.19
パーパスが求められる社会で、クリエーターがメディアと組む意味とは
ソーシャルグッド（社会に対して良いインパクトを与える活動）な映像作品を作り続けている高島太士さん。近年では、サステナブルをテーマに企業やイベントでの講演にも活動の領域を広げています。朝日新聞の広告コンテンツ制作で共に組むことが多い高島さんに…
ドキュメンタリスト　高島 太士氏
ソーシャルグッドとブランドパーパスを紐づけることで、社会は変わる
パーパス
2022.06.02
ソーシャルグッドとブランドパーパスを紐づけることで、社会は変わる
近年、社会的メッセージを発信したり、ソーシャルイシューの課題解決を提示したりする広告が増えてきました。日本ではCSR的な発想で実施されることも多い中、海外ではこういったメッセージ発信も業績や売り上げ向上を意識して展開される傾向があります。 …
OKURA BOOTCAMP　代表 兼 ブランド・ビルダー　大倉佳晃氏
マーケター
新聞広告は「正面玄関」　企業のパーパスを伝えるのに最も適したメディア
パーパス
2022.03.24
新聞広告は「正面玄関」
企業のパーパスを伝えるのに最も適したメディア
近年世界的な広告賞において、パーパスのあるキャンペーンが評価される傾向が続いています。この潮流を「流行というより前提になる」と見るのは国内外で活躍するTBWA＼HAKUHODOクリエイティブディレクターの細田高広氏。数多くのグローバルブラン…
TBWA＼HAKUHODO　エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター　細田高広氏
クリエーター
大谷翔平選手を起用したコミュニケーション　新聞社とタイアップしたコンテンツで挑戦の姿勢、パーパスを社内外に発信
パーパス
2022.03.10
大谷翔平選手を起用したコミュニケーション
新聞社とタイアップしたコンテンツで挑戦の姿勢、パーパスを社内外に発信
昨2021年シーズンの米メジャーリーグで、投打二刀流の大活躍が評価されMVPを受賞した大谷翔平選手。その大谷選手を起用したコミュニケーションを展開している三菱ＵＦＪ銀行では、昨年10月に公開された朝日新聞デジタルの大谷翔平スペシャルコンテン…
三菱UFJ銀行
キャンペーンリポート
コロナ時代の「パーパス経営」　訪れた「新しい現実」にチャンスの芽がある
パーパス
2021.01.28
コロナ時代の「パーパス経営」　訪れた「新しい現実」にチャンスの芽がある
2020年3月までネスレ日本のCEOとして、様々なイノベーションを起こしてきた高岡浩三氏。現在はDXの推進やスタートアップに対する「イノベーションの目利き」の伝承に奔走しているという。そんな高岡氏に、コロナ禍の日本企業がもう一度イノベーショ…
ケイ アンド カンパニー株式会社　代表取締役　高岡浩三氏
コロナを超えて 変わる企業、変わるコミュニケーション クリエーター
コミュニケーション戦略の新たなカギは　パーパス起点の「グローバル4P」
パーパス
2021.01.28
コミュニケーション戦略の新たなカギは　パーパス起点の「グローバル4P」
昨年は新型コロナウイルスの影響で世界的な広告賞が複数中止、またはオンライン開催に。そうした中でロンドンのデザイン・広告賞であるD&AD賞のオンライン審査に参加した、博報堂グローバル統合ソリューション局GM／グローバルクリエイティブデ…
博報堂 グローバル統合ソリューション局 GM/グローバルクリエイティブディレクター/PRディレクター　室 健氏
コロナを超えて 変わる企業、変わるコミュニケーション クリエーター
時代、社会課題とどう向き合うか 企業の「本気・本音・本質」が問われる
パーパス
2020.07.28
時代、社会課題とどう向き合うか 企業の「本気・本音・本質」が問われる
with／afterコロナの時代に、企業のコミュニケーションはどうあるべきか。マーケティングや広告のトレンドは今後、どのように変わっていくのか。10年以上にわたりカンヌライオンズをウオッチし続け、世界の広告業界のトレンドに詳しい、元「広告批…
銀河ライター／東北芸術工科大学客員教授　河尻亨一氏
アフターコロナの広告コミュニケーション
使ってみたくなる 「流通力」も評価される時代に
パーパス
2019.04.15
使ってみたくなる 「流通力」も評価される時代に
本質に迫るコピーで旭化成の存在意義を世の中に提示したり、九州新幹線が全線開通したお祝いムードを端的なコピーで盛り上げたり、長年にわたって広告業界の第一線で活躍し続けている、電通のクリエーティブ・ディレクターでコピーライターの磯島拓矢氏。今の…
電通 クリエーティブ・ディレクション・センター　磯島拓矢氏
クリエーター
あらゆる企業や商品は、世の中を幸せにするために存在している
パーパス
2014.11.05
あらゆる企業や商品は、世の中を幸せにするために存在している
サントリー「伊右衛門」やリーガルコーポレーションなどの広告・ブランディングを手がけ、クリエイティブディレクターとして活躍する永井一史氏は、近年、企業の事業戦略にも携わり、社会活動のサポートも行っている。永井氏のクリエーティブの原点を聞いた。…
HAKUHODO DESIGN 代表取締役社長　多摩美術大学教授　アートディレクター／クリエイティブディレクター 　永井 一史さん
クリエーター

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