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「きずな」を強める新聞広告

「きずな」を強める新聞広告の記事一覧

インタビュー

人をつなぎ、行動につなげる新聞広告を

生活者とメディアの質的な関係性に立脚したエンゲージメント（きずな）という考え方が注目されている。とりわけ新聞においては、テーマを深く掘り下げられる媒体特性を生かし、環境、教育、医療・健康の三分野における読者の関心が高い。新聞広告や記事が果た…

キャスター、東北福祉大学客員教授　生島ヒロシ氏

新聞６紙共同企画「新聞広告の力」

新聞６紙共同企画「新聞広告の力」新聞週間（10月15日～21日）、新聞広告の日（10月20日）など、新聞に注目が集まる10月に発行する新聞６紙（朝日、産経、日経、毎日、読売、東京・中日）の情報誌では、毎年それぞれの切り口で「新聞広告の…

キャンペーンリポート

サミットをタイミングに、世界に向けて「ソーラー・カンパニー」を宣言

シャープは北海道洞爺湖サミットが開かれた７月７日から、５日間連続で「ソーラー・カンパニーシャープ」を前面に打ち出したシリーズ広告を掲載した。出稿の経緯、「環境」を通じた社会や消費者との「きずな」の構築について、ブランド戦略推進本部宣伝部副参…

キャンペーンリポート

「子どもたちの未来のために」有益な情報を発信したい

３月８日「ミツバチの日」、山田養蜂場は、子どもに安全なクレヨンを新聞広告で紹介した。「子どもたちの未来をつくるのは、大人の責任だと思います」という社会に向けた企業メッセージによって、生活者に気づきを与え、「きずな」を作っていこうとしている。…

山田養蜂場

インタビュー

農家の窮状を訴え消費者の理解を求めたシリーズ広告

原油や肥料・飼料の価格高騰で、農家の経営と食料供給は危機に直面している。ＪＡ全農は、生産コストの上昇に苦しむ生産者への支援と国産畜産物への理解を求め、消費者との「懸け橋」となるため、全15段のシリーズ広告を展開した。広報部部長の桑島寛之氏に…

全国農業協同組合連合会（ＪＡ全農）

インタビュー

健全な対話を築くための新聞広告を

北海道洞爺湖サミットで温暖化への取り組みが議決されるなど、環境問題は世界規模で論じられる重要テーマだ。新聞広告が環境分野で果たせる役割について、環境ジャーナリストの枝廣淳子氏にお話をうかがった。一人ひとりが考えることから始まる …

環境ジャーナリスト、翻訳者　枝廣淳子氏

インタビュー

子どもたちが「やってみよう」という新聞広告を

「教育に新聞を」を合言葉に、新聞各社は共同で、教育現場に新聞を提供するＮＩＥ（NewspaperinEducation）活動に取り組んでいる。教育現場で新聞が果たせる役割、期待できる機能とは？聖心女子学院初等科教諭で日本ＮＩＥ学会理事の岸尾…

聖心女子学院初等科教諭、日本ＮＩＥ学会理事　岸尾祐二氏

インタビュー

読者の「読み解く力」を与える新聞記事と広告を

医療に関するニュースが連日メディアをにぎわせている。その内容はといえば、政策や事件、病気の内容や治療法、患者の生き方までと多岐にわたる。患者や生活者を取り巻く医療の現状について、写真家で医療ジャーナリストの伊藤隼也氏にお話をうかがった。 …

医療ジャーナリスト、医療情報研究所代表、写真家　伊藤隼也氏

インタビュー

調査データから見えた新しい価値新聞は「世メディア」

インターネットの浸透を受けて、マスメディアの価値が問い直されている。新聞はここ数年「元気がない」とも言われるが、どうなのだろうか。むしろ、今こそ新聞にしかない価値が生まれているのではないか。博報堂ＤＹメディアパートナーズは、それを調査データ…

博報堂ＤＹメディアパートナーズ

環境、教育、医療・健康分野で新聞広告を活用した生活者とのきずな作り

消費者、家族や社会の一員など、多様な側面を持つ生活者に対し、環境、教育、医療・健康の分野での「きずな」作りに新聞広告が活用されている。ここでは、それぞれの分野で、企業と生活者を結ぶ新聞広告の事例の一部をご紹介します。環境 …

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