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マーケティングキーワード
Marketing Keyword
マーケティングキーワード
広告に携わる人が知っておきたい、最近注目のマーケティング用語について解説します。
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マーケティングキーワード記事一覧
マーケティングキーワード
2019.12.20
「OMO(Online Merges with Offline)」
直訳は「オンラインがオフラインを融合する」の意で、今や広告、店舗、商品やサービスそのものなどすべての顧客接点がネットにつながっている環境において、オンライン起点でビジネスを捉えるマーケティングの新たな考え方。 IoTプロダクトやモ…
株式会社電通テック OMOプランニングセンター 杉江弘樹氏
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2019.12.04
「グリーンウォッシング」
1992年のリオサミット直前に、グリーンピースが「TheGreenpeacebookofgreenwash」を出版し、世間に広がったこの言葉。「グリーン=環境に配慮した」と「ホワイトウォッシング=うわべだけで取り繕う」を掛け合わせた造語で企…
ADKマーケティング・ソリューションズ SCHEMA プロジェクト マネジャー 寺西藍子氏
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2019.10.30
「デジノグラフィ」
デジタル上のビッグデータをエスノグラフィ(行動観察)の視点で分析することで、隠れた欲求を発見する生活者分析手法である。活用できるデータとしてSNS投稿など生活者の生の声や、Web履歴などの行動データがある。 デジタル空間上には、生…
博報堂生活総合研究所 上席研究員 酒井崇匡氏
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2019.09.25
「ネット広告の安全性」
2019年2月に電通が発表した「2018年日本の広告費」のうち、「インターネット広告費」は1兆7,589億円とされ、5年連続で二けた成長となり、最大の広告メディアであるテレビ広告費に迫る勢いである。一方でインターネット広告は、いわゆる「黎明…
サイバー・コミュニケーションズ アドプラットフォームビジネス・ディビジョン 吉田大樹氏
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2019.08.30
「シェアリングエコノミー」
シェアリングエコノミーとは、モノやスキルなど、個人や会社などが持つ資産を交換やシェア(=共有)することで成り立つ経済の仕組みのこと。最近耳にするサブスクリプションや、MaaS(モビリティ・アズ・ア・サービス=MobilityasaServi…
ADKマーケティング・ソリューションズ SCHEMA プロジェクト マネジャー 寺西藍子氏
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2019.07.30
「ARクラウド」
ARクラウドとは、現実世界の物体情報・空間情報をクラウド上に保存、保持し、共有するための技術です。これによって、現実空間と融合したバーチャル空間において、複数の人が同時に、同じ場所に、同じデジタル情報を見ることができるようになり、仮想空間が…
博報堂DYホールディングス マーケティング・テクノロジー・センター / 博報堂 研究開発局 上席研究員 目黒慎吾氏
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2019.06.27
「ジャーニーオーケストレーション」
顧客とブランドの接点となる様々なチャネルで実践されている「カスタマージャーニー」に基づいたマーケティング施策を、より包括的・リアルタイムにコントロールすることにより顧客体験(カスタマーエクスペリエンス)を最適化する手法、およびその理論。 …
電通国際情報サービス CIT事業部 デジタルマーケティンググループ マネージャー 宗宮大輔氏
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2019.06.10
「HAI(Human-Agent Interaction)」
「人間」と「エージェント」との「インタラクション」に関する研究領域のこと。ここでいうエージェントとは、AIやロボットなど知能を持っているように振る舞う存在を指し、人間がエージェントと関わるときのやり取り・体験を最適化するための研究内容を指す…
ADKクリエイティブ・ワン SCHEMA コミュニケーションプランナー / テクノロジスト 小塚仁篤氏
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2019.05.13
「eスポーツ」
「eスポーツ」とは、「electronicsports」の略称で、コンピューターゲームをスポーツ競技として捉える際の名称。体育のような身体競技ではなく、チェスや将棋のようなブレーンスポーツに分類される。 「eスポーツ」市場は、世…
博報堂 コンテンツビジネス室 ビジネスディベロップメントディレクター 加藤俊太郎氏
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2019.03.27
「デュアルファネル」
認知から購買までの新規顧客獲得のファネルと、一度購買した後の既存顧客を管理するファネル、その2つ(デュアル)を合わせたファネルのこと。 広告領域と、CRM(CustomerRelationshipManagement:顧客関係管理…
電通デジタル 執行役員 エグゼクティブクリエーティブディレクター アドバンストクリエーティブセンター部門長 並河 進氏
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2019.03.01
「サブスクリプション」
サブスクリプション(Subscription)とは、近年注目されているビジネスモデル。元々は雑誌の月額購読モデルを意味していたが、次第にAppleMusicやSpotify、NetflixやAmazonPrimeなど音楽や映像ソフトにも広が…
ADKマーケティング・ソリューションズ SCHEMA プロジェクト マネジャー 寺西藍子氏
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2019.01.31
「EC3.0」
顧客の課題解決を目的に商品が販売され、結果的に何を買うかを決める・商品を選ぶ・支払いする・補充するなど、店舗を介さず買い物のプロセス全てがオンラインで完結するEC(電子商取引)。 本や日用品のまとめ買いや健康食品など店舗で買うよ…
博報堂DYグループ デジタルロケーションメディア・ビジネスセンター/ 博報堂 データドリブン・マーケティング局 ストラテジックプラナー 長谷川 恭平氏
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