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金森努のロングセラー商品の戦略を聞く

金森努のロングセラー商品の戦略を聞く

マーケティングコンサルタントの金森努氏が、ロングセラー商品の歴史や戦略などを企業の担当者に聞き、長く支持される秘訣（ひけつ）に迫ります。

Vol.21　サンヨー食品「サッポロ一番みそラーメン」

金森努のロングセラー商品の戦略を聞く

Vol.21　サンヨー食品「サッポロ一番みそラーメン」

しょうゆ味の即席めんが主流だった1960年代にみそ味の商品を提案し、瞬く間に家庭の味の定番となった「サッポロ一番みそラーメン」。発売から45周年を迎えた人気ブランドの歩みについて、マーケティング本部マーケティング部第二課課長代理の末光登さん…

Vol.20 新潮社「新潮文庫」

金森努のロングセラー商品の戦略を聞く

Vol.20 新潮社「新潮文庫」

より多くの人に読書の楽しみを広めるため、買いやすい価格と携帯しやすいサイズを実現した新潮文庫。現在まで続く「文庫」としてはもっとも古く、来年創刊100年を迎えます。その変遷と、今年スタートした新プロジェクトなどについて、文芸コンテンツ部新潮…

Vol.19 大塚製薬「ポカリスエット」

金森努のロングセラー商品の戦略を聞く

Vol.19 大塚製薬「ポカリスエット」

「飲む点滴」「汗の飲料」というコンセプトのもと、1980年に登場したポカリスエット。従来にない味と機能を市場に浸透させるため、地道にサンプリングを重ね、ファン層を広げました。ニュートラシューティカルズ事業部製品部ポカリスエットプロダクトマー…

Vol.18　ロッテ「ガーナミルクチョコレート」

金森努のロングセラー商品の戦略を聞く

Vol.18　ロッテ「ガーナミルクチョコレート」

チョコレート事業50年目を迎えたロッテの主力商品「ガーナミルクチョコレート」。スイス仕込みのなめらかな口どけとコクのある味わいが特徴で、５月の「母の日ガーナ」キャンペーンでもおなじみです。ロッテ商品開発部ブランド担当チョコレート企画室主査の…

Vol.17　三菱地所レジデンス「ザ・パークハウス」

金森努のロングセラー商品の戦略を聞く

Vol.17　三菱地所レジデンス「ザ・パークハウス」

三菱地所のマンション第１号として、1969年に赤坂で分譲を開始した「パークハウス」。堅牢な建物構造、充実の設備、自由設計などを強みとし、首都圏を中心に物件数を拡大しました。2011年の会社統合を機に「ザ・パークハウス」として新たなスタートを…

Vol.16　ライオン「バファリン」

金森努のロングセラー商品の戦略を聞く

Vol.16　ライオン「バファリン」

「頭痛に」といえば「バファリン」。それが合言葉になりそうなほどブランドの認知が高い解熱鎮痛剤「バファリン」。東京オリンピック前年の1963年に米国から上陸。今年で発売から50年を数えます。ヘルス＆ホームケア事業本部薬品事業部ブランドマネジャ…

Vol.15 宝酒造「宝焼酎」

金森努のロングセラー商品の戦略を聞く

Vol.15 宝酒造「宝焼酎」

大正元年（1912年）に誕生し、長く庶民に愛され続けてきた「宝焼酎」が2012年に100周年を迎えました。80年代には宝焼酎「純」や「タカラｃａｎチューハイ」など周辺商品とともに空前のチューハイブームをけん引しました。環境広報部広報課専門課…

Vol.14　エプソン「カラリオ」

金森努のロングセラー商品の戦略を聞く

Vol.14　エプソン「カラリオ」

モノクロ印字の美しさを競う時代から、フルカラー写真印刷の美しさを競う時代へ。インクジェットプリンターの黎明（れいめい）期から市場をけん引し、「おうちプリント」を普及させてきたセイコーエプソンの「カラリオ」。1995年の発売開始以来、写真プリ…

Vol.13　キヤノン「EOS Kiss」

金森努のロングセラー商品の戦略を聞く

Vol.13　キヤノン「EOS Kiss」

1993年に発売を開始して以来、ファミリー向け一眼レフカメラとして不動の地位を確立している「EOSKiss」。これまでに、初代「EOSKiss」をはじめとするフィルムカメラ７種、2003年に発表した「EOSKissDigital」をはじめと…

Vol.12　カルピス「カルピス」

金森努のロングセラー商品の戦略を聞く

Vol.12　カルピス「カルピス」

独特の甘酸っぱい香りとさわやかな風味で子供から大人まで愛されている「カルピス」。誕生は大正時代にさかのぼり、「初恋の味」という名キャッチフレーズも生まれました。おいしさの秘密は、生乳を脱脂し、「カルピス菌」で乳酸発酵させ、熟成後、再度酵母発…

Vol.11　はとバス「はとバス」

金森努のロングセラー商品の戦略を聞く

Vol.11　はとバス「はとバス」

戦後の荒廃した東京。まだ車両や燃料の確保が難しいなかで遊覧バスの運行を目指し、監督官庁への２年越しの陳情を実らせて1948年にはとバスは営業を開始した（前身は新日本観光株式会社。63年にはとバスに改称）。創業当初、皇居や日本橋など都内の名所…

Vol.10　明治「明治ブルガリアヨーグルト」

金森努のロングセラー商品の戦略を聞く

Vol.10　明治「明治ブルガリアヨーグルト」

ブルガリアで育まれてきた伝統のヨーグルトを1971年に日本で初めて発売。市場にはプレーンヨーグルトというカテゴリーがまだなく、消費者の「すっぱい」「甘くない」という反応からスタートした「明治ブルガリアヨーグルト」は、「ヨーグルトの正統」とい…

Vol.9　旭化成ホームズ「ヘーベルハウス」

金森努のロングセラー商品の戦略を聞く

Vol.9　旭化成ホームズ「ヘーベルハウス」

鉄骨と軽量気泡コンクリートパネル「ヘーベル」を建材に使用し、耐震性、耐火性に優れ、60年先まで快適に住み続けられる「ロングライフ住宅」を提供する「ヘーベルハウス」。1972年の創業以来、ライフスタイルの新風をいち早くとらえ、「二世帯住宅」と…

Vol.8　富士重工業「レガシィ」

金森努のロングセラー商品の戦略を聞く

Vol.8　富士重工業「レガシィ」

英語で「大いなる伝承」を意味する「レガシィ」。高出力のボクサー（水平対向）エンジンと４ＷＤシステムを搭載し、ＦＩＡ（国際自動車連盟）公認の世界速度記録を達成（10万キロ平均速度223.345キロ）するなど、走り重視の車として1989年にデビ…

Vol.7　カルビー「じゃがりこ」

金森努のロングセラー商品の戦略を聞く

Vol.7　カルビー「じゃがりこ」

カップ型スナックの先がけ、じゃがりこ。アウトドアや車の中など、場所を選ばず楽しめるお菓子として大ヒット。ふかしたじゃがいもをフライにする独自の製法によって実現した、カリカリとした食感、じゃがいも本来のシンプルなおいしさも、ファンの心をわしづ…

Vol.6　ユニリーバ・ジャパン「ダヴ」

金森努のロングセラー商品の戦略を聞く

Vol.6　ユニリーバ・ジャパン「ダヴ」

顔や体を洗った後も肌はしっとりモチモチ。1957年にアメリカで生まれたダヴは、汚れを落とすだけだったせっけんの機能に「うるおい」という新しい価値を与えました。日本上陸は1999年。日本人向けに開発されたダヴは多くの女性に支持され、今も愛され…

Vol.5　サンスター「G･U･M」

金森努のロングセラー商品の戦略を聞く

Vol.5　サンスター「G･U･M」

心臓疾患や糖尿病など、近年さまざまな病気との関連の可能性が研究されている口腔（こうくう）衛生。サンスターの「G･U･M」シリーズは、歯周病の原因となる細菌とたたかう画期的なオーラルケア商品として、1989年に誕生。歯磨剤（歯ミガキ）に新しい…

Vol.4　TOTO「ウォシュレット」

金森努のロングセラー商品の戦略を聞く

Vol.4　TOTO「ウォシュレット」

「おしりを拭く」から「おしりを洗う」へ。トイレ習慣にまったく新しい快適性を提供し、日本が世界に誇る温水洗浄便座のスタンダードへと成長したTOTO「ウォシュレット」。1980年の誕生以来、進化を重ねて今年ついに累計出荷台数3,000万台を突破…

Vol.3　バスクリン「バスクリン」

金森努のロングセラー商品の戦略を聞く

Vol.3　バスクリン「バスクリン」

さっとお湯に混ぜれば鮮やかに広がる色の楽しさと、湯気と共に立ちのぼるやさしい香り。銭湯から内風呂へ――。日本人のお風呂習慣の変化と共に家庭に浸透した「バスクリン」は、昨年、誕生80周年を迎えたロングセラーです。誕生の背景や時代に合わせたマ…

Vol.2　キッコーマン食品「キッコーマン特選丸大豆しょうゆ」

金森努のロングセラー商品の戦略を聞く

Vol.2　キッコーマン食品「キッコーマン特選丸大豆しょうゆ」

マーケティングコンサルタントの金森努氏が、ロングセラー商品の歴史や戦略などを企業の担当者に聞き、長く支持され続ける秘訣（ひけつ）に迫る本シリーズ。第２回は、今年で発売20周年を迎え、現在までに累計約７億本（１Lサイズ換算）を販売する「特選丸…

Vol.1　岩波書店『広辞苑』

金森努のロングセラー商品の戦略を聞く

Vol.1　岩波書店『広辞苑』

今回からスタートする「ロングセラー商品の戦略を聞く！」は、マーケティングコンサルタントの金森努氏が、さまざまなロングセラー商品の歴史や現在の戦略などを企業の担当者に聞き、長く支持され続ける秘訣（ひけつ）に迫ります。第1回で取り上げるのは、1…

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