Aya's Media Trend from London

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WIN or LOSE?　勝負の世界から見た英国の未来

英国において賭け事は合法で、国民にとって身近なものである。ブックメーカーと呼ばれる賭け屋は２千社以上存在し、実に国民の60％以上が賭け事をしているという統計もあり、その平均額は年間で約166ポンド（約３万円）だそうだ（HealthandSo…

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その意見広告　取扱注意！　～国際紛争に関わる新聞広告掲載事例～

これまでも英国の新聞各紙の論調、広告出稿について考察を重ねてきた。今回は、現在も戦闘が続くパレスチナ自治区ガザでのパレスチナとイスラエルの紛争について、なかでも英国の主要紙である、タイムズ紙とガーディアン紙の広告と報道の取り扱いについて注目…

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英国で開幕したツール・ド・フランス　企業も観客も楽しめるワケ

今年のロンドンの夏は例年よりも熱くなる、はずだった。目白押しのスポーツイベントではいずれも英国人の活躍が期待されていたからである。連日パブで盛り上がるはずのＦＩＦＡワールドカップ。残念ながらイングランドは日本と同じく早々にグループリーグ敗退…

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イタリア・トリノで新聞のこれからを考える。

６月初旬、「世界新聞大会」に出席するため、肌寒いロンドンを発ち、すでに真夏のような暑さのトリノに降り立った。飛行機はアルプスの雪山を見ながら着陸するため、そこがまさか35度を超える暑さとは想像もつかない。トリノといえば、五輪くらいしかすぐに…

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英国はＥＵ脱退へ？！欧州議会選挙によって揺れ動く英国の未来

欧州議会とは、簡単に説明するとＥＵの主要機関であり、ＥＵ加盟国の選挙で選ばれた議員で構成される立法機関である。今回で８回目となる、５年に一度の欧州議会選挙が５月22日～25日にかけて行われ、ここ英国でも連日大きく報道されている。日本では…

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ゲイフレンドリーな英国へようこそ！　同性婚の法制化と連動した観光プロモーション

「かっこいい男の人はゲイであることが多いのよ」とがっかりする女性の声を聞く。とはいえ、「自分に脈ナシ」と残念がることはあっても、手をつないでいる同性カップルを気にしない、そんな「日常」が欧州にはあるようだ。ちなみに、誤解のないように説明をし…

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極めて甘～い生活とちょっぴりオカシい？課税制度

英国人は大の甘党である。英国のお菓子といえば、バノフィパイ、ヴィクトリアサンドイッチ、スコーン、ベイクウェルタルト、ショートブレッド、トライフル、イートンメス･･････挙げるとキリがないが、どれもスーパーで気軽に買える伝統的なお菓子である…

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ニャンとかしたい時の広告手法？

筆者は大の猫好きである。猫が登場する広告にはついつい反応してしまう。猫に限らず、動物が登場する広告全般に親しみを感じる性分である。そんな筆者ですら「ちょっと多すぎでは？」と感じるくらい、ここ英国では「動物もの」の広告が多い。動物の種類は…

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日産自動車がロンドンのアイコンに！？　より安全・よりエコな街へ

ロンドンの地上の交通機関は３色で展開されている。ロンドンバスの「赤」、ブラックキャブの「黒」、そしてシェアサイクルの「青」だ。街中いたるところでこの３色を見つけることができ、ロンドンの動くカラーアイコンとなっている。そんな中、このうちの二つ…

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香水の広告キャンペーンにみる高級紙の「１面」活用事例

１人あたりの香水消費量が、世界ランキング45位の日本（EUROMONITORINTERNATIONALMay2013調べ）からみるとピンとこないかもしれないが、英国では老若男女多くの人が香水を愛用し、日常的になくてはならないアイテムである。…

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クリスマスを制すものが英国のマーケットを制す

渡英して初めてのクリスマスが近づいてきた。街のイルミネーションは華やかさを増し、ロンドンの各所でカウントダウンイベントが目白押しである。米国などのように、クリスマス同様、家族で祝宴を囲む「感謝祭」の慣習がないこともあり、多くの英国人は11月…

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ブラックベリー、甘いか酸っぱいか

ロンドン駐在の初日、前任者から引き継ぎで手渡されたのはブラックベリー（ＢＢ）だった。街中を歩いているビジネスピープル、取引先やパートナーまで、そのほとんどがＢＢユーザーではないかと思うほど、ビジネスの現場ではまだ健在かと思われた。ただ、使い…

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新聞社はマルチメディアニュースブランドへ

「新聞は、もはやただの新聞ではない」。そんなコピーの入った広告が、９月23日から英国全ての主要紙とそのオンラインで掲載が始まった。広告主は「ニュースワークス」という、いわゆる「日本新聞協会」のような団体で、普段は主要ニュースブランド（新聞、…

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心変わりはあっても浮気は一切ナシ？　ロンドンのスーパーマーケット広告事情

英国で毎日必ず目にする広告といえば、通信会社かスーパーマーケットだろう。新聞はもちろん、テレビ、屋外、ウェブまでまんべんなく露出している。今回は生活者に最も密接したスーパーマーケットの広告事情についてご紹介したい。ちなみに日本ではスーパーと…

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Happy 150th Birthday！ロンドン地下鉄の周年キャンペーン

英国ではチューブ、米国ではサブウェイ、フランスではメトロ、と呼ばれる「地下鉄」の発祥はここ、ロンドンである。その開通は1863年。幕末の日本から伊藤博文ら「長州ファイブ」と呼ばれる一団が４カ月の月日をかけてロンドンに到着した年でもある。15…

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「いやよ、いやよ」も好きのうち？　～マーマイトのキャンペーン事例～

ロンドン駐在が決まり、今号から本コラムを担当することになった筆者は、英国と聞けば容易に想像されるであろう「本当にマズいご飯」に、期待と不安を胸に抱いてやってきた。それが、である。渡英してパブで食べたフィッシュ＆チップスは、サクっと揚がった衣…

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