事例の記事一覧

新聞から雑誌、ウェブ、交通広告とブランドの世界観を立体的に展開

新聞から雑誌、ウェブ、交通広告とブランドの世界観を立体的に展開

セイコーが最高峰の腕時計を目指し、1960年から世に送り出しているハイエンドシリーズ「グランドセイコー」。搭載する９Fムーブメントが25周年、９Sムーブメントが20周年を迎えた2018年３月から約半年間に渡って、その魅力と世界観を改めて伝え…

セイコーウオッチ

2019年は「パルコイヤー」その始まりを宣言した元日広告

2019年は「パルコイヤー」その始まりを宣言した元日広告

パルコにとって、2019年はメモリアルイヤーだ。池袋PARCOが開業して50年目という節目の年に、新しいプロジェクトがスタートする。錦糸町PARCOをはじめ、沖縄・浦添、川崎に続き、秋にはパルコの旗艦店である渋谷PARCOが再開。2019年…

ロッテ社員から安室奈美恵さんへ、感謝の気持ちを伝える企業広告

ロッテ社員から安室奈美恵さんへ、感謝の気持ちを伝える企業広告

ロッテは2018年９月16日付朝日新聞朝刊に、同日に引退した歌手・安室奈美恵さんへの感謝の気持ちを伝える全面広告を掲載した。1996年から約３年間、同社のシュガーフリーチョコレート「ゼロ」のテレビCMに出演していたつながりから、当時のテレビ…

「親愛なる安室ちゃんへ」楽曲タイトルちりばめたメッセージに感謝を込めて

「親愛なる安室ちゃんへ」楽曲タイトルちりばめたメッセージに感謝を込めて

ダイドードリンコは、炭酸飲料「mistio（ミスティオ）」の発売当時に広告キャラクターを務め、2018年９月に引退した歌手、安室奈美恵さんへ感謝を伝える全面広告を９月４日の朝日新聞朝刊（全国版）に掲載。安室さんと同時代を生きてきたブランド「…

ダイドードリンコ

「いっしょに食べれば、もっと幸せ」というメッセージを著名な親子の視点で発信

「いっしょに食べれば、もっと幸せ」というメッセージを著名な親子の視点で発信

ハーゲンダッツジャパンは、ハーゲンダッツのふたを開けると現れるハート形のクレーターを「ハーゲンハート」と称し、ハーゲンダッツがもたらす幸せな時間をハートのモチーフと重ね合わせて発信してきた。そこで、同社の創業日であり、ハートの日でもある「８…

ハーゲンダッツジャパン

人気ユーチューバーを起用した若年層向けのデジタルプロモーションで新たな投資家層を開拓

人気ユーチューバーを起用した若年層向けのデジタルプロモーションで新たな投資家層を開拓

資産運用会社であるDWSグループのドイチェ・アセット・マネジメントは、朝日新聞社メディアビジネス局が運営する金融メディア「START！」で、若年層向けのデジタルプロモーションを実施。2018年１月から始まった新制度「つみたてNISA」を…

ドイチェ・アセット・マネジメント

毎日の血圧測定をすすめる「BP365運動」　公共性の高い新聞社とともに発信する意義

毎日の血圧測定をすすめる「BP365運動」　公共性の高い新聞社とともに発信する意義

家庭用血圧計で世界トップシェアのオムロンヘルスケアは2017年度から、日々変動する血圧（BloodPressure）を測ることで健康な生活に役立ててもらおうという啓発活動「BP365運動」（主催：BP365運動実行委員会、朝日新聞社）に協賛…

オムロンヘルスケア

数理科学を応用した「変身立体」　ハートマークでステークホルダーの心をつかむ

数理科学を応用した「変身立体」　ハートマークでステークホルダーの心をつかむ

志願者数が右肩上がりに増え、女子高生の「志願したい大学」ランキングトップ３にも入っている明治大学。かつての「バンカラ」なイメージから大きく変貌（へんぼう）を遂げた。その背景には、長年に渡る緻密（ちみつ）で戦略的な広告・広報活動の積み重ねがあ…

「勤続25年」のBOSS、世の中で働くすべての人に「共感」を

「勤続25年」のBOSS、世の中で働くすべての人に「共感」を

とある惑星からやってきた宇宙人が地球人になりすまし、職業を転々としながら未知なる地球を調査。そしてこんな呟（つぶや）きも。「この惑星の住民は、働くという行為にとりつかれているようだ･･････」。サントリーの缶コーヒー「BOSS」のCM「…

サントリー

140年の伝統と未来を語る漱石アンドロイドと古典のインパクト

140年の伝統と未来を語る漱石アンドロイドと古典のインパクト

2017年10月に創立140周年を迎えた二松學舍大学は、人の知性と感性に浸透する力を持った「国語力」の養成を教育の根幹に据え、真の国際人を育成する教育を行っている。これからの140年に向けた思いを「鍛えよ、国語力。」のフレーズに表現し、同年…

二松學舍大学

現代アートのクリエーティブで、ステンレスキッチンを先進的なイメージに

現代アートのクリエーティブで、ステンレスキッチンを先進的なイメージに

ステンレス製のシステムキッチンと、アメリカ・シカゴにあるステンレスでできた巨大なパブリックアート「クラウド・ゲート」。神秘的なフォルムのアートには、システムキッチンとまわりの景色が写り込んでいる。これは、2017年11月19日付朝日新聞朝刊…

クリナップ

「ごはんの価値」で多忙な女性を応援　暮らしに寄り添いリアルなメッセージを発信

「ごはんの価値」で多忙な女性を応援　暮らしに寄り添いリアルなメッセージを発信

「暮らしを創る」を理念に掲げる象印マホービンは、2011年から南部鉄器を使った内釜を持つ高級モデルの炊飯ジャー「南部鉄器極め羽釜」を発売している。進化を続ける同商品を軸に、企業姿勢や価値観を伝えようと2017年秋、新聞の全面広告とテレビCM…

象印マホービン

サッカー日本代表をファンと共に応援してきた40年、その歩みを伝える

サッカー日本代表をファンと共に応援してきた40年、その歩みを伝える

キリングループは、サッカー日本代表を特集した１月１日付朝日新聞朝刊の新年別刷り第５部に、広告を掲載した。新年別刷り第５部は、新聞８ページ分に相当する「パノラマワイド」という特別仕様。広告は、キリンがサッカー日本代表を応援してきた40年間の歴…

キリンビール

人気作家の心温まるエッセーを通じ、企業姿勢を伝える

人気作家の心温まるエッセーを通じ、企業姿勢を伝える

空港に降り立つ若い家族。男の子が駆け寄る先には、濃紺の愛車で迎えにきた「じいじい」の姿がーー。作家・椎名誠さんのエッセー「大事なお迎え」の一場面。アメリカから帰国した息子一家と愛車メルセデスとともに過ごす新しい日々が、心温まる物語として…

新聞広告のすごろくで遊びながら、50年の歴史に親しんでもらう

新聞広告のすごろくで遊びながら、50年の歴史に親しんでもらう

金や銀のエンゼルを集めて応募すると「おもちゃのカンヅメ」がもらえる。そんなキャンペーンで発売以来、多くのファンに愛されてきた森永製菓の「チョコボール」。この国民的お菓子が、かわいらしい「キョロちゃん」のキャラクターとともに、2017年で50…

創業100周年を社会貢献考える好機に「なめらか」をキーワードに一般認知の向上図る

創業100周年を社会貢献考える好機に「なめらか」をキーワードに一般認知の向上図る

軸受け（ベアリング）を主力商品として、グローバルに事業を展開する精密機器メーカー「ＮＴＮ」は、2018年３月１日に創業100周年を迎える。2017年春からは「な（Ｎ）んて（Ｔ）な（Ｎ）めらか」をキャッチコピーにコミュニケーション活動を展開。…

「日用品質」を体験してもらうきっかけに　「チャレンジフマキラー」キャンペーン

「日用品質」を体験してもらうきっかけに　「チャレンジフマキラー」キャンペーン

殺虫剤や除菌剤を展開するフマキラー。同社の広告特集「チャレンジフマキラー」が、３月26日からと６月24日からのいずれも３日間朝日新聞全国版朝刊、さらに８月９日付の大阪本社版・西部本社版朝刊に掲載された。「当社は、前身の大下回春堂として…

フマキラー

130周年を機にあらためてブランド認知をはかり、永六輔さんとの絆を伝える

130周年を機にあらためてブランド認知をはかり、永六輔さんとの絆を伝える

浅田飴は1887（明治20）年から続く家庭薬メーカーで、2017年に130周年を迎えた。記念日に認定された「浅田飴の日」９月６日に、2016年７月に亡くなった永六輔さんを偲（しの）び、同社の130年のあゆみと商品ラインアップを紹介する全30…

お客様が自ら広告に接触したくなる“エンタメ性”を演出　若年層を動かす

お客様が自ら広告に接触したくなる“エンタメ性”を演出　若年層を動かす

この夏、『じゃらん』はタレントを起用し、テレビCMを放映した。それとともに「じゃらんの夏旅」を訴求するクロスメディアプロモーションの一環として、朝日新聞のパノラマ６の別刷り広告特集を活用した「じゃらん×乃木坂46新聞」を制作。コンビニエンス…

リクルートライフスタイル

サッカー日本代表の勝利を「世の中ゴト」に　試合結果に連動しメッセージ発信

サッカー日本代表の勝利を「世の中ゴト」に　試合結果に連動しメッセージ発信

キリンビールは、サッカー日本代表チームが2018年ワールドカップ（W杯）ロシア大会への出場を決めた、翌日（2017年９月１日）付の朝日新聞朝刊で、スポーツ面に全10段２連版広告を掲載した。試合結果を反映した「状況対応型」の広告で、勝利を祝う…

キリンビール

「詰め替えの日」をいつか当たり前に　高品質・適正価格を守るちふれの挑戦

「詰め替えの日」をいつか当たり前に　高品質・適正価格を守るちふれの挑戦

「６月25日は、詰め替えの日。」と打ち出し、同日に朝日新聞朝刊に広告を出稿したちふれ化粧品。今でこそ詰め替え化粧品を展開するブランドは珍しくないが、同社が日本で初めて詰め替え化粧品を世に送り出したのは、実に43年前の６月25日だった。正式に…

ちふれ化粧品

一人ひとりを見つめながらーーCSR活動への思いと姿勢を独自のキャンペーンで訴求

一人ひとりを見つめながらーーCSR活動への思いと姿勢を独自のキャンペーンで訴求

NTTドコモは、自社が手がける様々なCSR活動を「ForONEs」と銘打ったキャンペーンとして展開している。NTTドコモプロモーション部Web担当の後藤真紀氏、同部戦略担当の猪嶋李佳氏に、これまでの取り組みや反響などについて聞いた。 …

40代にピークを迎える「ミドル脂臭」　デジタルのネイティブ広告で理解促進を狙う

40代にピークを迎える「ミドル脂臭」　デジタルのネイティブ広告で理解促進を狙う

ミドル男性用化粧品ブランド「LUCIDO（ルシード）」を展開するマンダム（本社・大阪市）は、40代にピークを迎える脂っぽい汗の臭いを「ミドル脂臭（ししゅう）」と名付け、自社が制定した「ミドルの日（３１６→３月16日）」に合わせ、朝日新聞のデ…

明治安田生命Ｊリーグ、地域社会の活性化に貢献

明治安田生命Ｊリーグ、地域社会の活性化に貢献

明治安田生命保険相互会社（以下、明治安田生命）は2015年１月、日本プロサッカーリーグ（Ｊリーグ）とタイトルパートナー契約を締結した。さらに、Ｊ１、Ｊ２、Ｊ３の全54クラブとも個別にスポンサー契約を結んでいる。タイトルパートナーとなって３年…

明治安田生命保険

新成人の想いを届けたオロナミンＣ×朝日新聞「20年分のありがとう新聞」

新成人の想いを届けたオロナミンＣ×朝日新聞「20年分のありがとう新聞」

2017年１月９日（月）成人の日、朝日新聞朝刊にて「20年分のありがとう新聞」が展開された。大塚製薬のロングセラー商品「オロナミンＣ」の広告キャンペーンの一環で、応募した新成人たちの感謝や決意を載せたオリジナル記念日新聞を、彼らの大切な人の…

エディー・ジョーンズ氏を起用し　新コンセプトを強くアピール

エディー・ジョーンズ氏を起用し　新コンセプトを強くアピール

2016年10月、富士ゼロックスはビジネスパーソンの多様な働き方を可能にする新しいコンセプト「SMARTWORKGATEWAY」を発表。そして今年１月、ラグビーコーチのエディー・ジョーンズ氏を起用した全15段広告を３回にわたって掲載した。そ…

富士ゼロックス

M-1グランプリの王者を「M-1のどん」としてたたえ、人文字となって新聞広告にも登場

M-1グランプリの王者を「M-1のどん」としてたたえ、人文字となって新聞広告にも登場

日清食品ホールディングスは、漫才日本一決定戦「M-1グランプリ2016」に協賛し、優勝者への副賞として「日清のどん兵衛」のパッケージを飾ってもらう権利を贈呈した。単にパッケージに優勝者の顔写真を入れると思いきや、実は「どん」の文字部分が優勝…

日清食品ホールディングス

「ボンマルシェ」と連動した記事体広告で　愛飲者の声を紹介

「ボンマルシェ」と連動した記事体広告で　愛飲者の声を紹介

森永乳業の「毎朝爽快」は、腸の調子を良好に保つ特定保健用食品（トクホ）飲料。これまで長年、宅配で販売されてきた商品で、一般の店舗での販売を始めたのは４年前。商品の認知を高めるべく、朝日新聞の女性向け生活情報特集「ボンマルシェ」と連動した記事…

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