事例の記事一覧

ダムは本当に必要か　客観的事実とともに冷静に問いかける

ダムは本当に必要か　客観的事実とともに冷静に問いかける

アウトドア衣料品メーカー、パタゴニア日本支社は、４月22日付朝日新聞朝刊に、長崎県川棚町・石木ダム建設に対する反対運動を、企業として支援する内容の意見広告を掲載した。パタゴニア日本支社長の辻井隆行氏に、広告の掲載に至った経緯と、同ダム計画の…

パタゴニア日本支社

「挑戦」を支える会社でありたい――思いを力強いコピーに乗せて

「挑戦」を支える会社でありたい――思いを力強いコピーに乗せて

「保険は冒険から生まれた。」３月16日朝日新聞朝刊に掲載された東京海上日動の広告は、このコピーだけ。潔いまでのクリエーティブに、新聞をめくる手を止めた読者は少なくなかったのではないだろうか。同社の広告シリーズは、この日を皮切りに３日間続…

東京海上日動

シニア女性を徹底調査　気持ちをくんだ広告に多くの反響

シニア女性を徹底調査　気持ちをくんだ広告に多くの反響

資生堂は今年1月21日、シニア女性向けの総合ブランド「PRIOR（プリオール）」を発売。マス広告での認知促進と、地域に根差した活動による接点拡大の両面で、シェアを伸ばす意向だ。シニア女性にはAISASでいう「Search」がない …

読ませるエリア広告で意識の高いインテリジェンス層に訴求

読ませるエリア広告で意識の高いインテリジェンス層に訴求

ドイツの高級車ブランド「BMW」。神奈川県北西部をテリトリーとするBMWディーラーのニコル・カーズは、全国BMW最優秀・優秀ディーラー賞を20年連続で受賞している。昨年は日本唯一、７度目となる最優秀ディーラー賞を手にしたトップディーラーだ。…

ニコル・カーズ

航空機開発と製造に関わる日本のパートナーへの感謝の気持ちを伝える

航空機開発と製造に関わる日本のパートナーへの感謝の気持ちを伝える

人を前面に出した写真に「ともに歩む。」というキャッチコピー。４人の男性が並ぶ、力強いクリエーティブのボーイングの企業広告が、２月18日付の朝日新聞朝刊に掲載された。このキャンペーンについて、ボーイングジャパンのコミュニケーションディレクター…

ボーイングジャパン

好奇心をそそる広告で新性能をわかりやすく伝える

好奇心をそそる広告で新性能をわかりやすく伝える

２月に新しいモデルを発売したTOTOのタンクレストイレ「ネオレスト」。発売に先立ち、１月31日付の朝日新聞朝刊に全30段の広告が掲載された。「菌の親子」を主人公にしたユーモラスな物語で、TOTO独自の技術を搭載した商品の特長を伝えている。こ…

企業広告と疾患啓発広告を連携　企業の「強み」でブランディング

企業広告と疾患啓発広告を連携　企業の「強み」でブランディング

2014年12月、中外製薬の広告が朝日新聞朝刊に８回にわたり掲載された。12月２日の全７段の企業広告を皮切りに、疾患の啓発広告を６回、30日の全30段の企業広告までの展開。この広告キャンペーンについて、中外製薬広報ＩＲ部広報＆e-Comsグ…

「PEANUTS」65周年へ　小型広告で「ビーグルハグ」を６カ月連載

「PEANUTS」65周年へ　小型広告で「ビーグルハグ」を６カ月連載

米国コミック「PEANUTS」の、スヌーピーをはじめとする人気キャラクターが登場する小型広告シリーズが、昨年７月１日から12月31日付まで、休刊日を除く毎日、朝日新聞朝刊に掲載された。「TODAY’SBEAGLEHUG－今日は、誰をハグしよ…

ソニー・クリエイティブプロダクツ

ターゲットに届く新聞広告で「ミニらしさ」を巧みに表現

ターゲットに届く新聞広告で「ミニらしさ」を巧みに表現

人気の輸入車MINI（ミニ）の５ドア・ハッチバックモデル、MINI5DOORが昨年10月に誕生した。そのエントリーモデルであるMINIONE5DOORのデビューフェア前日の１月30日、朝日新聞朝刊に全15段広告が掲載された。紙面の上半分は、…

ビー・エム・ダブリュー

保有する森で子どもたちに環境教育　社会貢献活動を新聞で発信

保有する森で子どもたちに環境教育　社会貢献活動を新聞で発信

総合商社の三井物産は、社会貢献活動の一環として、長年携わってきた林業の経験も生かしながら環境教育を実施している。朝日新聞が主催する小学生向けの環境教育プロジェクト「地球教室」にも協賛し、イベントの模様を採録した企業広告が朝日新聞に掲載された…

B to Bの優れた技術を46回にわたりマンガで紹介　広告紙面を使った賞品に応募５千人

B to Bの優れた技術を46回にわたりマンガで紹介　広告紙面を使った賞品に応募５千人

機械メーカーのナブテスコは、2014年８月～10月にかけて、朝日新聞で全46回のシリーズ広告を展開した。前年に掲載したシリーズ広告に引き続き、マンガ家の見ル野栄司氏がビジュアルを担当。掲載後には、広告を用いたオリジナルカルタを制作し、読者に…

ナブテスコ

国産農林水産物の消費拡大の取り組みを『ＧＬＯＢＥ』の特集で訴求

国産農林水産物の消費拡大の取り組みを『ＧＬＯＢＥ』の特集で訴求

９月21日付の朝日新聞『GLOBE』に、中面４ページと１ページを使って「フード・アクション・ニッポン」の広告が掲載された。「フード・アクション・ニッポン」とは、日本の食料自給率の向上と国産農林水産物の消費拡大を推進する、農林水産省による取り…

フード・アクション・ニッポン推進本部

「行ってみたい国」を「今度行く国」に　旅行会社と組んでアピール

「行ってみたい国」を「今度行く国」に　旅行会社と組んでアピール

ニュージーランド航空とニュージーランド政府観光局は今年８月～９月にかけて、同国の壮大な自然など、観光の魅力を訴求するシリーズ広告を掲載した。キャンペーンの狙いや、共同で宣伝戦略を展開した背景などを聞いた。 15年にわたり、共同でニュー…

ニュージーランド航空　ニュージーランド政府観光局

「働く手」をいたわる思い　同じ日の朝刊と夕刊で伝える

「働く手」をいたわる思い　同じ日の朝刊と夕刊で伝える

本格的な冬が到来。空気が乾燥するこの季節、家事や仕事で手作業をする人の悩みに応えてきたハンドクリームのロングセラー商品「ユースキンＡ」。製造販売するユースキン製薬の企業広告が11月６日付朝日新聞の朝刊と夕刊に掲載された。この広告展開の狙いに…

ユースキン製薬

グループを挙げて取り組む環境と社会貢献活動をシリーズ広告で展開

グループを挙げて取り組む環境と社会貢献活動をシリーズ広告で展開

昨年末から、４回にわたって優しいグリーンを基調とした広告が朝日新聞の紙面を飾っている。三井不動産が取り組む「&EARTH」の理念と活動を伝えるシリーズ広告だ。グループビジョン「&EARTH」を、広く一般の消費者に伝えたい …

三井不動産

ユニークなデザインの新型移動体　新聞を起点に話題広げる

ユニークなデザインの新型移動体　新聞を起点に話題広げる

９月10日、誰もが目を留める個性的なバイクがデビューした。その名は「トリシティ」。二輪バイクのフォルムで前輪が２つある「三輪バイク」だ。この２カ月前の７月１日、ヤマハ発動機の全15段広告が朝日新聞紙面を飾った。「2014年、ＬＭＷ発進」のコ…

ヤマハ発動機

無添加にかけた40年　社員の感謝を新聞広告にのせて

無添加にかけた40年　社員の感謝を新聞広告にのせて

無添加せっけんを製造・販売するシャボン玉石けんは、６月、朝日新聞に企業広告を２回掲載した。合成洗剤から無添加せっけんの製造・販売に切り替えて40年。節目の年に、新聞広告を活用した意図を聞いた。周年記念事業の中心に社員の笑顔の企業広告…

シャボン玉石けん

音楽の都ウィーンに行ってみたくなる、とっておきの情報を発信

音楽の都ウィーンに行ってみたくなる、とっておきの情報を発信

成田空港からウィーンへオーストリア航空の直行便が就航して、今年で25周年を迎えた。それを記念してオーストリア航空は、ウィーン市観光局とオーストリア政府観光局と共同で、６月６日付朝日新聞朝刊に二連版・全30段の広告を掲載した。ホームベ…

オーストリア航空／ウィーン市観光局／オーストリア政府観光局

詰め替え用商品を先駆け40年　新聞広告で企業姿勢を再訴求

詰め替え用商品を先駆け40年　新聞広告で企業姿勢を再訴求

「基礎化粧品の詰め替え用」を業界で初めて手がけたのは、ちふれ化粧品だった。1974年、「今あるものを大切に」というスローガンのもと商品化。当時の日本には、詰め替えて使うという行為は今のように一般的ではなく、それは、まさに時代を先取りした挑戦…

ちふれ化粧品

自分らしく生きる女性とともに25年　感謝の気持ちを企業広告で発信

自分らしく生きる女性とともに25年　感謝の気持ちを企業広告で発信

1989年４月にアパレルメーカーとして創業したアズノゥアズ。創業25周年を迎えた今年、記念すべき年を盛り上ようと様々なメディアでプロモーションを展開している。４月25日には朝日新聞朝刊に全15段広告を掲載し、25周年を迎えられた感謝の気持ち…

アズノゥアズ

華やかさを全面にイメージを刷新　ファッショナブルなシリーズ広告が話題

華やかさを全面にイメージを刷新　ファッショナブルなシリーズ広告が話題

エールフランス航空は、４月のグローバルキャンペーンのスタートに伴い、朝日新聞にシリーズ広告を掲載した。昔の名作映画のポスターをほうふつとさせる、ラグジュアリーブランドのように洗練されたクリエーティブは、多くの読者の心をとらえた。モー…

エールフランス航空

メディアとともに和食の魅力を発信　企業ブランド向上につなぐ

メディアとともに和食の魅力を発信　企業ブランド向上につなぐ

2013年12月、「和食（日本人の伝統的な食文化）」がユネスコ無形文化遺産に登録された。海外はもとより、日本国内でも和食の魅力が再認識されている。そうした中、最近の朝日新聞に掲載されているキッコーマンの企業広告が目を引く。全５段広告で「まご…

キッコーマン

厳選したビフィズス菌の機能を　健康意識の高い読者に全30段で解説

厳選したビフィズス菌の機能を　健康意識の高い読者に全30段で解説

腸を健康に保つことが、様々な病気のリスク低減につながることが明らかになってきている。カギを握るのが100兆個にも及ぶ腸内細菌。なかでも「善玉菌」として知られる代表的な腸内細菌がビフィズス菌だ。５月、グリコ乳業が独自のビフィズス菌の周知のため…

グリコ乳業

ロングセラー商品をシンボルに　グループの新たな決意を連日の新聞で表明

ロングセラー商品をシンボルに　グループの新たな決意を連日の新聞で表明

４月１日、鮮やかなオレンジ色の「ＮＨ」のマークが目を引く全15段広告が朝日新聞朝刊に掲載された。これはニッポンハムグループの新しいグループロゴ。「お披露目」とともに、「決意表明」の意味を込めた広告だ。「グローバルな企業」を意識した新…

企業姿勢を伝え、知名度を向上、営業支援にもつなげたシリーズ広告

企業姿勢を伝え、知名度を向上、営業支援にもつなげたシリーズ広告

新日鉄興和不動産は、2012年10月に興和不動産と新日鉄都市開発が合併して誕生した。興和不動産は東京都心のプライムエリアでオフィスビルの開発・賃貸を中心に事業を展開し、新日鉄都市開発は都市部の市街地再開発、建て替え、等価交換など都市再生分野…

新日鉄興和不動産

「世界のいすゞ」ブランドをメカニックの活躍に託して全30段で表現

「世界のいすゞ」ブランドをメカニックの活躍に託して全30段で表現

2014年にいすゞ自動車から国内の営業・販売機能を全面移管し、設立されたいすゞ自動車販売。日本全国にある販売会社と連携し、トラックやバスなどの卸売り販売を行っている。その企業活動を紹介する全30段の広告が４月１日付全国版朝刊に掲載された。 …

いすゞ自動車販売

「もっとワクワクする旅の感動を」　社長から全社員へ全30段の「宣言文広告」

「もっとワクワクする旅の感動を」　社長から全社員へ全30段の「宣言文広告」

朝刊をめくると、鮮やかなブルー一色の二連版広告が目に飛び込んできた。旅行会社のエイチ・アイ・エスの広告だ。いつもの旅行商品を訴求する広告ではなく、社長から社員へのメッセージが書かれていた。この印象的な広告の狙いを聞いた。創業の原点に…

エイチ・アイ・エス

立教大学と取り組む最先端のＩＣＴ教育を記事体でアピール

立教大学と取り組む最先端のＩＣＴ教育を記事体でアピール

日本ヒューレット・パッカードは、2014年４月30日付の朝日新聞朝刊に、立教大学経営学部と共同で展開しているICT教育（情報通信技術を活用した教育）を紹介する全15段広告を掲載した。背景には、世界で活躍できる次世代のリーダーを育てたい、IC…

日本ヒューレット・パッカード

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