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事例の記事一覧
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2017.01.17
「銀座 蔦屋書店」のコンセプトを訴求する求人広告
2017年４月、東京・銀座に開業する商業施設「GINZASIX」内に「銀座蔦屋書店」が誕生する。蔦屋書店を運営するカルチュア・コンビニエンス・クラブ（ＣＣＣ）は、2016年10月27日付朝日新聞朝刊に、銀座蔦屋書店の求人の全面広告を掲載した…
カルチュア・コンビニエンス・クラブ
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2016.12.14
高経年マンションの問題点を紙面で訴え、セミナーを開催
あるセミナーの告知広告が３月下旬から４月上旬にかけて掲載された。「朝日マンション建替えセミナー」。協賛するのは、旭化成不動産レジデンスだ。セミナーと広告出稿の経緯とねらいについて、同社開発営業本部経営企画部営業推進課課長の逆井温子氏に話を聞…
旭化成不動産レジデンス
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2016.11.16
熊本復興応援をテーマにパノラマ６の広告特集を発行
キリンビールは、「一番搾り熊本づくり」の全国発売に合わせて、フルカラー・ブランケット判（15段）の６ページ分に相当する「パノラマ６」の別刷り広告特集を発行した。熊本地震被災地の復興応援をテーマに、キリンビールと熊本の地元メディアである熊本日…
キリンビール
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2016.11.10
ものづくりのヒーローたちが熱く伝えた独自のテクノロジーと「現場力」
2013年より朝日新聞朝刊にて、見ル野栄司氏のマンガを起用したシリーズ広告を続けているナブテスコ。今年は８月、高校野球特集面で14回にわたり「ナブテスコヒーローズ」と題したシリーズ広告を展開した。 困難に打ち勝った高校球児とエンジニア…
ナブテスコ
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2016.11.07
人気コミックの「お試し読み」を全４面の豪華版で
幼い頃に事故で家族を失い、天涯孤独となった17歳のプロ棋士・桐山零。一人で暮らす東京の下町で、ある３姉妹に出会い、少しずつ心を開いていく──。羽海野チカさん作の人気コミック『３月のライオン』の広告が、９月29日付朝日新聞夕刊の４面にわたって…
白泉社
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2016.09.06
インパクトある新聞広告とムービーでグループブランド新設をアピール
国内外で87社、500拠点でサービスを提供する、総合人材サービスのテンプホールディングスは、６月末に新しいグループブランド「PERSOL(パーソル)」を発表。インパクトある新聞広告とともにブランドムービーを制作し、社内外にアピールした。この…
テンプホールディングス
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2016.09.05
赤が目に鮮やか！ インパクトあるクリエーティブで知名度アップを図る
真っ赤な背景に深紅のドレスの女性。思わず新聞をめくる手が止まるほど、鮮やかで華やか、そしてインパクトのある紙面が６月22日付朝日新聞朝刊を飾った。床材と屋上防水材を製造する田島ルーフィングの広告だ。 優秀な人材を集めるため、社名の知名度…
田島ルーフィング
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2016.07.14
新聞広告も体験重視の「アサヒスタイル」で
創業124年を迎える靴メーカーの老舗・アサヒコーポレーションは、2016年2月に行われたアクティブシニア向けイベント「朝日新聞ReライフFESTIVAL」に協賛。盛況だった足型測定やフィッティングの模様を、翌月末に出稿した採録の新聞広告に盛…
アサヒコーポレーション
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2016.05.23
30年前の天声人語の予測通り 電気自動車の時代到来を新聞広告で訴求
100％電力走行の新型リーフの航続距離は、最大280キロ。充電スポットも全国約１万６千基を超え、増え続けています。日産自動車では、電気自動車の時代が到来し、「今」の車であることを新聞広告で訴求。温室効果ガス排出量を減らすという社会課題と向き…
日産自動車
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2016.05.20
PR動画と「ボン マルシェ」の記事体広告で田舎暮らしの魅力を訴求
少子高齢化や人口減少のなか、日本の地方自治体の多くは観光や移住・定住をうながすキャンペーンに力を入れている。長野県伊那市では、PR動画や朝日新聞の主婦向け生活情報広告特集「ボンマルシェ」を活用し、自然あふれる暮らしの魅力をアピール。このキャ…
長野県 伊那市
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2016.05.11
話題の人気小説と共通する世界観で、研究にかける熱い思いを発信
人気作家・池井戸潤さんが直木賞を受賞した大ヒット小説『下町ロケット』の続編『下町ロケット２ガウディ計画』が、朝日新聞朝刊広告特集で連載された。町工場がその技術力と情熱で人工心臓弁を開発する熱き物語と、まるで連続するストーリーのように、最先端…
富士フイルム
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2016.03.18
“漱石が学んだ二松學舍”をアピール 真の国際人を養成するという建学の精神を伝える
2015年9月、「漱石の世界」と題した８ページの別刷り特集が朝日新聞に掲載された。そのなかでも一段と目を引いたのが、夏目漱石の姿を大きく使った、二松學舍大学の全15段広告だ。今回の広告出稿の狙いについて、二松學舍大学広報課長の鈴木信子氏に聞…
二松學舍大学
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2016.03.16
目に見えない技術をマンガでわかりやすく
モノを精密に動かし、止める「モーションコントロール技術」を中核技術とし、航空機、鉄道、自動ドアなど、様々な領域で最先端のテクノロジーを提供しているナブテスコ。2013年より朝日新聞朝刊にて、見ル野栄司氏のマンガを起用したシリーズ広告を展開し…
ナブテスコ
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2016.03.10
観光面での両国間の友好・交流を、モザイクアートで後押し
外国人観光客誘致のための観光振興活動を展開する韓国観光公社。1962年時点では２万人あまりに過ぎなかった韓国への外国人観光客は、2005年には600万人を突破。世界27カ国30支社規模でのプロモーションで、韓国への興味関心を、今や世界中で喚…
韓国観光公社 大阪支社
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2016.02.23
池井戸潤氏エッセーの連載でプレミアムなブランドイメージを訴求
広告特集「作家、池井戸潤。ニッポンを走る」が昨年４月から12月まで毎月、朝日新聞朝刊の紙面を飾った。アウディジャパンマーケティング本部メディアマネジャーの伊藤あんな氏が、企画のねらいや成果などについて語った。 当代きっての人気作家を起…
アウディ ジャパン
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2016.01.07
ドラえもんとのコラボレーションで「ハイチュウ」の40年の歴史を楽しく伝える
誕生から40周年を迎えた森永製菓の「ハイチュウ」は、同じく35周年を迎えた「映画ドラえもん」とタッグを組み、見開き広告をはじめとするさまざまなキャンペーンを展開。歴代のハイチュウがずらりと並ぶ、かわいいながらも迫力のある紙面は、多くの読者の…
森永製菓
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2016.01.05
「教育」と親和性の高い新聞で、効率的に新ブランドをアピール
ソニー・ミュージックエンタテインメントは、音楽を中心とした学びの祭典「ソニックアカデミーフェス」を開催。その中で親子向けの「おとのしんぶん」講座も開講しました。また、フェスの様子を採録した新聞広告も出稿。その背景や狙いについてエデュケーショ…
ソニー・ミュージックエンタテインメント
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2015.11.24
雑誌とは、時代の景色―― 出版界全体を盛り上げる共同広告
10月5日の朝刊、ちょうど中央の紙面全30段にあふれんばかりの活気をもって、光文社とマガジンハウスによる共同広告が掲載された。数々の雑誌の表紙で彩られた街のビジュアル、そして「雑誌とは、時代の景色だと思う。」というコピーには、一般読者のみな…
光文社・マガジンハウス
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2015.11.17
阪神タイガースとのタイアップキャンペーン 関西エリアの男性にターゲットを絞り「CLEAR for Men」を訴求
ユニリーバは、９月10日付朝日新聞の大阪本社版朝刊に、スポーツ新聞を模した全15段の記事体広告を掲載した。阪神タイガースとのタイアップキャンペーンの一環で、広告を掲載した前日には阪神甲子園球場で開催した阪神タイガース対読売ジャイアンツ戦の１…
ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング
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2015.10.29
女性を応援する姿勢から協賛 女子ラグビーの存在感高める
太陽生命は７月23日、同社がラグビー女子日本代表を支援していることを伝える新聞広告を出稿。今年11月には、2016年リオ五輪のアジア予選大会を控え、ラグビーには注目が集まっている。広報部長（取材当時）の初芝進氏は「選手の士気向上につなげると…
太陽生命
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2015.10.27
進撃の巨人がロフトに出現！？ タイアップキャンペーンで「メガ新聞」を発行
生活雑貨専門店の「ロフト」は、今年の7月上旬から8月中旬にかけて実写映画「進撃の巨人」とのタイアップキャンペーンを全98店舗で実施した。7月24日には、キャンペーンの一環として「進撃の巨人」にふさわしい超特大サイズの「メガ新聞」を発行。福岡…
ロフト
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2015.10.19
啓発活動のもとに企業・商品広告それぞれの効果を追求
昨年夏、長らく例がなかったデング熱の国内感染が発覚したのは記憶に新しい。フマキラーはそれを受け、これまでの企業姿勢を一層強めて啓発活動に注力し、朝日新聞へ複数シリーズの小型広告を出稿。企業の姿勢を伝えながらも、商品広告では効力を前面に打ち出…
フマキラー
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2015.10.16
高校野球を応援する人も応援する リアリティーを追求し共感を得る
大塚製薬は、第97回全国高校野球選手権大会が開催された期間中、朝日新聞の朝刊の高校野球特集面にポカリスエットのシリーズ広告を毎日出稿。ナインに選ばれなかった選手、出場校のブラスバンドやチアリーダーなど、球児を応援する存在を一人ずつフィーチャ…
大塚製薬
事例
教育
2015.08.04
科学者の名言を毎朝紹介 “じわじわ”と読者の興味喚起を目指す
「最高の勝利は、自分を乗り越えること（プラトン）」「現実は常に公式からはみ出す（ファーブル）」……東京理科大学は５月から６月にかけて朝刊社会面にシリーズ広告「今日をステキにする科学者の名言」を出稿した。発案者である藤嶋昭学長は「科学の楽しさ…
東京理科大学
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2015.07.28
中高年女性をターゲットに「骨の健康」のヒケツを訴求
長寿大国ニッポン。特に女性の平均寿命は86.6歳と世界トップだ。健康上の問題なく日常生活を送ることのできる健康寿命も74.2歳でやはりトップだが、「健康に暮らせない」期間が平均で12年あまりあることになる。その原因のひとつが「骨」にある。雪…
雪印メグミルク
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2015.07.24
『鹿の王』で日本医療小説大賞を受賞した上橋菜穂子氏と対談 医療への関心を高めるきっかけに
日本医師会主催で2011年に創設された日本医療小説大賞。今年で４回目を数え、2015年度の大賞は、上橋菜穂子氏の著作『鹿の王』が受賞した。これを記念し、日本医師会が上橋氏と同会会長の横倉義武氏の対談広告を掲載した。広告の狙いなどについて、常…
日本医師会
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2015.07.10
節目の年に「伝統と革新」をアピール
今年創立90周年を迎えた尚美ミュージックカレッジ専門学校。周年事業の一つとして、５月17日付朝日新聞朝刊に全面広告を出稿した。同校広報部長の加藤淳一氏に、新聞広告を活用したねらいなどを伺った。 多彩な学科、活躍する卒業生などを一つの紙面…
尚美ミュージックカレッジ専門学校
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2015.07.08
話題の粉ドレ®「トスサラ®」の楽しみ方を広告特集で展開
新鮮な野菜にふりかけて、トスする（まぜる）だけで、デリのようなおしゃれサラダのできあがり！これまでにない新しいスタイル、手軽さや本格的な味わいが受け、ヒットを飛ばしているのが「トスサラ®」だ。５月30日と６月６日、朝日新聞朝刊生活面にこの商…
味の素KK
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