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マーケティングキーワード

Marketing Keyword
マーケティングキーワード

広告に携わる人が知っておきたい、最近注目のマーケティング用語について解説します。

Article Listマーケティングキーワード記事一覧

「アートシンキング」
マーケティングキーワード
2021.07.12
「アートシンキング」
最近、ビジネスの現場で関心が高まっている「アートシンキング」。その名の下に様々な活動が存在し、定義付けることは非常に難しいが、あえて一言で表すなら「アートが発する問いに応えること」となろうか。今回は日本社会にアートシンキングを広める活動を進…
博報堂　ブランド・イノベーションデザイン局 イノベーションプロデューサー　田中れな氏
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「ソーシャルコマース」
マーケティングキーワード
2021.05.18
「ソーシャルコマース」
ソーシャルコマースはSNSなどに代表されるソーシャルメディア上で、商品を購入・販売することを指す。「新しい売り場のチャネル」にとどまらず、従来型のコマースにはない利便性やセレンディピティといった価値をもたらす顧客体験を意味する。 …
―発見型の買い物体験は根付くか―　電通メディアイノベーションラボ 主任研究員　天野 彬氏
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「ナラティブ」
マーケティングキーワード
2021.05.12
「ナラティブ」
一人ひとりが主体となって語る”物語”のこと。ブランドの物語を提示する「ストーリー」型マーケティングに対し、ブランド体験を通じてユーザーそれぞれが物語を紡ぎ出せる状態をつくることを「ナラティブ」と区別する。ブランドパーパスやコンテキストデザイ…
ADKクリエイティブ・ワン/SCHEMA　クリエイティブ・ディレクター/クリエイティブ・テクノロジスト　小塚仁篤氏
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「ライブコマース」
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2021.03.10
「ライブコマース」
近年注目が集まるライブコマースは、その名の通りライブ配信をしながら商品販売を行うECの新しい販売手法です。インターネットならではの特徴として、コメント機能を駆使して配信者と視聴者がコミュニケーションを取りながら、商品についての理解を深めるこ…
博報堂　CMP推進局 マーケティングプラニングディレクター　阿部佳織氏
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「AISASからALSASへ」
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2021.02.02
「AISASからALSASへ」
ALSASは、これまで唱えられてきた生活者の心理・行動プロセスを説明するAIDMAやAISASに次ぐモデルで、「ALgorithm：アルゴリズム」→「Sympathy：共感」→「Action：行動」→「Share：共有」を意味する。生活者が…
―AI時代の新しい情報行動モデルへの着目―　電通メディアイノベーションラボ 主任研究員　天野 彬氏
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「人間拡張（ヒューマン・オーグメンテーション）」
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2020.12.14
「人間拡張（ヒューマン・オーグメンテーション）」
人間拡張、またはヒューマン・オーグメンテーション（HumanAugmentation）とは、人間の能力をテクノロジーによって増強・拡張させる技術や、人に寄り添い能力を高めるシステムなどを総称する概念。たとえばAI、ロボティクス、VR／AR／…
ADKクリエイティブ・ワン SCHEMA クリエイティブ・テクノロジスト　小塚仁篤氏
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「デジタル音声広告」
マーケティングキーワード
2020.11.02
「デジタル音声広告」
近年成長著しいラジオアプリ「radiko（ラジコ）」や音楽聴き放題サービス「Spotify」などの、ユーザーデータによるターゲティングが可能なデジタル音声サービスにおける音声広告を指し、地上波ラジオ放送の音声広告とは異なり、「デジタル音声広…
博報堂ＤＹメディアパートナーズ ラジオ局オーディオビジネス開発部　大塚直仁氏
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「SNS運用の定則・三つのM 」
マーケティングキーワード
2020.10.02
「SNS運用の定則・三つのM 」
「三つのM」とは、企業によるSNS運用の「失敗」を防ぐための以下の三つの指針の頭文字であり、ユーザーとの関係性を深め、事業成長に活(い)かすことを志向するものである。 1.Monitoring：観察すること 2.Mingle：交流すること…
―望ましいソーシャルメディアPDCAのかたちとは？　電通メディアイノベーションラボ 主任研究員　天野 彬氏
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「SFプロトタイピング」
マーケティングキーワード
2020.09.10
「SFプロトタイピング」
SF（サイエンスフィクション、Sci-Fi）をベースに未来のシナリオを構築して、そこから逆算（バックキャスト）していま何をすべきかを導き出す手法。未来の不確実性が増大している現在、従来の未来予測とは異なるアプローチとして注目されている。特定…
ADKクリエイティブ・ワン SCHEMA クリエイティブ・テクノロジスト　小塚仁篤氏
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「ユーザーイノベーション」
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2020.07.30
「ユーザーイノベーション」
ユーザーイノベーションとは、ユーザー（生活者）自らが、自分のために独自の製品やサービスを開発したり、既存の製品やサービスを改良したりするなどして、イノベーションを生み出すこと。BtoC領域のみならず、BtoB領域でも存在する。 ユ…
博報堂ブランド・イノベーションデザイン　ディレクター　岡田庄生氏
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「OTT（Over The Top）」
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2020.06.29
「OTT（Over The Top）」
OTTは普段皆さんが利用している身近なサービスです。「OverTheTop」の略称で、IT用語のひとつ。インターネット回線を通じて、映像、音声、SNSなどを通したメッセージなどのコンテンツを提供する企業やサービスを総称するものです。ISP（…
サイバー・コミュニケーションズブロードキャスティング・ディビジョン　エグゼクティブ・スタッフ　グループマネージャー　國分寿隆氏
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「デジタル・ネイティブ・ブランド（DNB）」
マーケティングキーワード
2020.06.05
「デジタル・ネイティブ・ブランド（DNB）」
デジタル・ネイティブ世代を中心としたユーザーを対象に、デジタルやテクノロジーを駆使した手法でストーリーテリングや販売を行うブランドのこと。D2C（DirecttoConsumer）から派生した「D2Cブランド」という”ビジネスモデルを示す用…
ADKクリエイティブ・ワン SCHEMA クリエイティブ・テクノロジスト　小塚仁篤氏
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