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マーケティングキーワード

Marketing Keyword
マーケティングキーワード

広告に携わる人が知っておきたい、最近注目のマーケティング用語について解説します。

Article Listマーケティングキーワード記事一覧

「OTT（Over The Top）」
マーケティングキーワード
2020.06.29
「OTT（Over The Top）」
OTTは普段皆さんが利用している身近なサービスです。「OverTheTop」の略称で、IT用語のひとつ。インターネット回線を通じて、映像、音声、SNSなどを通したメッセージなどのコンテンツを提供する企業やサービスを総称するものです。ISP（…
サイバー・コミュニケーションズブロードキャスティング・ディビジョン　エグゼクティブ・スタッフ　グループマネージャー　國分寿隆氏
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「デジタル・ネイティブ・ブランド（DNB）」
マーケティングキーワード
2020.06.05
「デジタル・ネイティブ・ブランド（DNB）」
デジタル・ネイティブ世代を中心としたユーザーを対象に、デジタルやテクノロジーを駆使した手法でストーリーテリングや販売を行うブランドのこと。D2C（DirecttoConsumer）から派生した「D2Cブランド」という”ビジネスモデルを示す用…
ADKクリエイティブ・ワン SCHEMA クリエイティブ・テクノロジスト　小塚仁篤氏
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「不便益」
マーケティングキーワード
2020.04.30
「不便益」
不便の益（benefitofinconvenience）のこと。不便の中の効用や豊かさに注目し、そこに積極的な価値を見出す考え方。これからの時代の企業のプロモーションや各種マーケティング活動への活用が期待される。 例えば、遠足のとき…
博報堂 研究開発局 上席研究員　野坂泰生氏
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「カスタマーサクセス」
マーケティングキーワード
2020.03.19
「カスタマーサクセス」
カスタマーサクセスとは「顧客に伴走し顧客を成功に導くことで、顧客との継続的な関係性を構築する営み」。具体的には、モノやサービスを「より良く買っていただく」活動ではなく、「より良く使っていただく」活動。 カスタマーサクセスとは、主にク…
電通デジタル サービスプロセスデザイン事業部長　魚住高志氏
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「宇宙ビジネス」
マーケティングキーワード
2020.03.03
「宇宙ビジネス」
民間企業が宇宙をビジネスに活用する「宇宙ビジネス」が活況だ。NASAなどの官需に支えられた20世紀の「宇宙開発」の時代から、宇宙スタートアップや大企業が切磋琢磨して宇宙で稼ぐことを目指す「宇宙ビジネス」の時代へのシフトが鮮明になり、衛星デー…
ADKクリエイティブ・ワン SCHEMA クリエイティブ・テクノロジスト　小塚仁篤氏
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「DtoC」
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2020.01.30
「DtoC」
DtoCとは「商品、ブランドストーリーを通じて生活者と直接つながり、つながり続けるビジネス」。近年米国を中心に興隆している新たなビジネス・顧客体験モデルの総称。モノをつくる生産者がECを介して直接商品を届ける業態が中心的だ。顧客と直接、継続…
博報堂 買物研究所 上席研究員　山本泰士氏
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「OMO（Online Merges with Offline）」
マーケティングキーワード
2019.12.20
「OMO（Online Merges with Offline）」
直訳は「オンラインがオフラインを融合する」の意で、今や広告、店舗、商品やサービスそのものなどすべての顧客接点がネットにつながっている環境において、オンライン起点でビジネスを捉えるマーケティングの新たな考え方。 IoTプロダクトやモ…
株式会社電通テック OMOプランニングセンター　杉江弘樹氏
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「グリーンウォッシング」
マーケティングキーワード
2019.12.04
「グリーンウォッシング」
1992年のリオサミット直前に、グリーンピースが「TheGreenpeacebookofgreenwash」を出版し、世間に広がったこの言葉。「グリーン＝環境に配慮した」と「ホワイトウォッシング＝うわべだけで取り繕う」を掛け合わせた造語で企…
ADKマーケティング・ソリューションズ SCHEMA プロジェクト マネジャー　寺西藍子氏
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「デジノグラフィ」
マーケティングキーワード
2019.10.30
「デジノグラフィ」
デジタル上のビッグデータをエスノグラフィ（行動観察）の視点で分析することで、隠れた欲求を発見する生活者分析手法である。活用できるデータとしてSNS投稿など生活者の生の声や、Web履歴などの行動データがある。 デジタル空間上には、生…
博報堂生活総合研究所 上席研究員　酒井崇匡氏
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「ネット広告の安全性」
マーケティングキーワード
2019.09.25
「ネット広告の安全性」
2019年２月に電通が発表した「2018年日本の広告費」のうち、｢インターネット広告費｣は1兆7,589億円とされ、５年連続で二けた成長となり、最大の広告メディアであるテレビ広告費に迫る勢いである。一方でインターネット広告は、いわゆる「黎明…
サイバー・コミュニケーションズ アドプラットフォームビジネス・ディビジョン　吉田大樹氏
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「シェアリングエコノミー」
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2019.08.30
「シェアリングエコノミー」
シェアリングエコノミーとは、モノやスキルなど、個人や会社などが持つ資産を交換やシェア(＝共有)することで成り立つ経済の仕組みのこと。最近耳にするサブスクリプションや、MaaS(モビリティ・アズ・ア・サービス＝MobilityasaServi…
ADKマーケティング・ソリューションズ SCHEMA プロジェクト マネジャー　寺西藍子氏
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「ARクラウド」
マーケティングキーワード
2019.07.30
「ARクラウド」
ARクラウドとは、現実世界の物体情報・空間情報をクラウド上に保存、保持し、共有するための技術です。これによって、現実空間と融合したバーチャル空間において、複数の人が同時に、同じ場所に、同じデジタル情報を見ることができるようになり、仮想空間が…
博報堂ＤＹホールディングス マーケティング・テクノロジー・センター / 博報堂 研究開発局 上席研究員　目黒慎吾氏
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