レポート&データ

新聞の閲読状況に加え生活行動・消費実態を捉えた全国新聞総合調査「J-READ」と新聞広告共同調査プラットホーム「J-MONITOR」の調査結果を中心に、データから新聞や新聞広告の特徴を紐解きます。

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「受験」を題材に親世代の認知を広げた「ナビタイム」の新聞広告

調査概要【調査地域】東京駅を中心とした首都半径30km圏内【調査対象者】調査対象地域に居住し、朝日新聞を購読する15～69歳の男女個人【抽出方法】エリアサンプリング【調査方法】パソコンを利用し…

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（２）新聞閲読者の検索行動の特徴とは

検索ワードから新聞閲読者のインサイトを探る前回は、ウェブサイトの接触履歴や検索履歴と、マスメディアの接触をシングルソースデータとして分析できるシステムである「dentsu-CONNECTMEDIA®」（※１）から、新聞閲読者の検索行動…

～非閲読者との比較からメディアインサイトを探る～

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（１）イントロダクション：新聞閲読者の検索行動の量的、質的アプローチ

新聞閲読と検索行動の分析結果を４回にわたり報告長い間、新聞広告の効果測定は、広告の到達範囲（リーチ）の広さや、信頼性に代表される媒体評価の側面で語られてきた。それらの価値が他のメディアに対して圧倒的であったがゆえに、それ以外の価値が語…

～非閲読者との比較からメディアインサイトを探る～

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市場変化による戦略転換時に新聞広告の効果を実証

◆量販店からカメラ専門店への転換 2009年10月、９年ぶりに全面広告を掲載した「カメラのナニワ」ことナニワ商会。大規模量販店の進出により、５〜６年前から戦略転換を行ってきた。それは家電量販店ではなく「カメラの専門店」としてより専門性を…

ナニワ商会

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時代小説の新たな楽しみを創出した「江戸ノベルズ」特集

調査概要【調査地域】東京駅を中心とした首都半径30km圏内【調査対象者】調査対象地域に居住し、朝日新聞を購読する15～69歳の男女個人【抽出方法】住民地図を利用した２段無作為抽出法【調査方法】 …

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「環境」視点から見る新聞各紙購読者の違い

温室効果ガスの排出量の中期目標が発表されました。太陽光発電を現状の20倍に増やし、新車販売の半数をエコカーにすることを目指すなど、環境への対応はますます求められています。生活者の環境への意識や行動も変わりつつありますが、まだまだ濃淡はあるよ…

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環境コミュニケーションを成功に導いた「自分ごと」感

2008年12月７日の日曜日。朝刊のセンターに46枚のオリジナル「エコかるた」をずらっと並べた紙面企画「『エコかるた』発表！」が掲載された。同年７月から９月にかけて募集した、毎日の暮らしの中でエコに関して心がけていることなどを表現した詠み句…

「エコかるた」企画（協賛：ダスキン）

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各界のオピニオンリーダーに最も購読されている朝日新聞

調査概要【調査地域】首都圏（東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県）【抽出方法】タウンページなどからの無作為抽出【調査方法】電話調査【調査企画・設計】朝日新聞社東京本社広告局【実査機関・レタ…

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コミュニケーションを続けることで得られるもの

先日、新聞広告の効果について、「新聞広告は漢方薬と同じ」という言葉を耳にした。２つに共通しているのは「効果がジワジワとやってくること」。なるほど、言い得て妙である。他のメディアに比べて、しっかりと着実に構築することに適したメディアだと考えら…

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専門家と一般生活者のコミュニケーション不全を防ぐ「新聞」〜医療・健康に関する調査より

「思い込みの激しい患者さんが多く、なかなか治療方針を理解してもらえない」「先生は難しい話ばかりして、こっちが聞いたことにちゃんと答えてくれない」。インターネットの普及などにより、ちまたに流れる医療・健康に関する情報は飛躍的に増えていますが、…

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夕刊読者の「オトク」のツボ

夕刊セクション折りの「マシュマロ」～夕刊セクション折り「マシュマロ」読者アンケートから私たちのライフスタイルや考え方の急激な変化や多様化の影響は、多くの分野に及んでいます。１日２回発行の「新聞」も同様です。発行のタイミングが…

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広告量にみる環境広告のトレンド　～「ＭＲＳ広告統計」より～

調査概要【調査対象】 2008年1/1～12/31までの朝日新聞、読売新聞、日本経済新聞東京本社版最終版朝・夕刊【調査方法】各新聞広告において、環境に関するキーワードが含まれているものを「環境広告」としてカウント …

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テレビ中心のクロスメディア展開における新聞の役割を探る

2008年9月13日付夕刊～江崎グリコ「オトナグリコ・25年後の磯野家」より江崎グリコでは08年９月から、サザエさん一家（磯野家）の25年後を描いた「オトナグリコ」キャンペーンを始めました。浅野忠信、宮沢りえ、さらに瑛太、小…

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データから見えた新しい価値　新聞は「世メディア」　博報堂ＤＹメディアパートナーズ

インターネットの浸透を受けて、マスメディアの価値が問い直されている。新聞はここ数年「元気がない」とも言われるが、どうなのだろうか。むしろ、今こそ新聞にしかない価値が生まれているのではないか。博報堂ＤＹメディアパートナーズは、それを調査データ…

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広く、好意的に受け止められた「taspo」の新聞広告～広告モニター調査から～

調査概要【調査対象】朝日新聞購読世帯の15～69歳の男女個人【調査地域】首都半径30km圏内およびそれ以外の横浜市【抽出方法】住民基本台帳からの2段無作為抽出（住民基本台帳の閲覧不許可地点においてはエ…

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「sippo」の媒体特性

ペット愛好者に深く切り込むタブロイド型ペット新聞 07年９月にスタートしたタブロイド型ペット新聞「sippo」。08年３月に発行された２号目では、読者アンケートを実施しました。回答件数は約200件。エリアとターゲットを絞った媒体であるこ…

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新聞の家族間伝播（でんぱ）力の確認　「就職活動時におけるメディア利用調査」から

朝日新聞大阪本社広告局では2007年８月に大学生や保護者などを対象に「就職活動のプロセスにおいて、情報源として選択されているメディア」を探索するインターネット調査を行いました。今回は関西圏での調査結果を中心に紹介します。問題意識 …

大阪本社広告局

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