メルマガ登録
お問い合わせ
コンテンツマーケティング
コンテンツマーケティング
基礎知識
キーワード
手法
事例
デジタル
SNS
新聞
ブランディング
パーパス
メディア
メディア
ジェンダー
教育
シニア
スポーツ
BtoB
SDGs/社会課題
コミュニティ
NEWS
特集
特集
キャンペーンリポート
インタビュー
トランスフォーメーションはカタチにできるのか
海外見聞記
愛されるDXはカタチにできるのか
仕事力
レポート&データ
媒体資料・ホワイトペーパー
媒体資料・ホワイトペーパー
デジタル媒体資料
媒体資料
ホワイトペーパー
広告朝日
Tags
キーワード
キーワードの記事一覧
キーワード
2021.09.30
「メタヴァース」
メタヴァースは、大量のユーザーが同時に接続してコミュニケーションや能動的なアクティビティを楽しめるインターネット上の仮想空間。新しい広告プロモーションの場として再び注目期を迎えている。 メタヴァースとはなにか?―新しいソーシ…
電通メディアイノベーションラボ 主任研究員 天野 彬氏
キーワード
キーワード
2021.08.18
「フェムテック」
女性(Female)とテクノロジー(Technology)をかけあわせた造語。主に女性特有の健康課題などをテクノロジーを活用することで可視化・解決するプロダクトやサービスを指す。テクノロジーの飛躍的な進歩と、女性にまつわる社会課題への関心の…
ADKクリエイティブ・ワン/SCHEMA クリエイティブ・ディレクター/クリエイティブ・テクノロジスト 小塚仁篤氏
キーワード
キーワード
2021.07.12
「アートシンキング」
最近、ビジネスの現場で関心が高まっている「アートシンキング」。その名の下に様々な活動が存在し、定義付けることは非常に難しいが、あえて一言で表すなら「アートが発する問いに応えること」となろうか。今回は日本社会にアートシンキングを広める活動を進…
博報堂 ブランド・イノベーションデザイン局 イノベーションプロデューサー 田中れな氏
キーワード
キーワード
2021.05.18
「ソーシャルコマース」
ソーシャルコマースはSNSなどに代表されるソーシャルメディア上で、商品を購入・販売することを指す。「新しい売り場のチャネル」にとどまらず、従来型のコマースにはない利便性やセレンディピティといった価値をもたらす顧客体験を意味する。 …
―発見型の買い物体験は根付くか― 電通メディアイノベーションラボ 主任研究員 天野 彬氏
キーワード
キーワード
2021.05.12
「ナラティブ」
一人ひとりが主体となって語る”物語”のこと。ブランドの物語を提示する「ストーリー」型マーケティングに対し、ブランド体験を通じてユーザーそれぞれが物語を紡ぎ出せる状態をつくることを「ナラティブ」と区別する。ブランドパーパスやコンテキストデザイ…
ADKクリエイティブ・ワン/SCHEMA クリエイティブ・ディレクター/クリエイティブ・テクノロジスト 小塚仁篤氏
キーワード
キーワード
2021.03.10
「ライブコマース」
近年注目が集まるライブコマースは、その名の通りライブ配信をしながら商品販売を行うECの新しい販売手法です。インターネットならではの特徴として、コメント機能を駆使して配信者と視聴者がコミュニケーションを取りながら、商品についての理解を深めるこ…
博報堂 CMP推進局 マーケティングプラニングディレクター 阿部佳織氏
キーワード
キーワード
2021.02.02
「AISASからALSASへ」
ALSASは、これまで唱えられてきた生活者の心理・行動プロセスを説明するAIDMAやAISASに次ぐモデルで、「ALgorithm:アルゴリズム」→「Sympathy:共感」→「Action:行動」→「Share:共有」を意味する。生活者が…
―AI時代の新しい情報行動モデルへの着目― 電通メディアイノベーションラボ 主任研究員 天野 彬氏
キーワード
キーワード
2020.12.14
「人間拡張(ヒューマン・オーグメンテーション)」
人間拡張、またはヒューマン・オーグメンテーション(HumanAugmentation)とは、人間の能力をテクノロジーによって増強・拡張させる技術や、人に寄り添い能力を高めるシステムなどを総称する概念。たとえばAI、ロボティクス、VR/AR/…
ADKクリエイティブ・ワン SCHEMA クリエイティブ・テクノロジスト 小塚仁篤氏
キーワード
キーワード
2020.11.02
「デジタル音声広告」
近年成長著しいラジオアプリ「radiko(ラジコ)」や音楽聴き放題サービス「Spotify」などの、ユーザーデータによるターゲティングが可能なデジタル音声サービスにおける音声広告を指し、地上波ラジオ放送の音声広告とは異なり、「デジタル音声広…
博報堂DYメディアパートナーズ ラジオ局オーディオビジネス開発部 大塚直仁氏
キーワード
キーワード
2020.10.02
「SNS運用の定則・三つのM 」
「三つのM」とは、企業によるSNS運用の「失敗」を防ぐための以下の三つの指針の頭文字であり、ユーザーとの関係性を深め、事業成長に活(い)かすことを志向するものである。 1.Monitoring:観察すること 2.Mingle:交流すること…
―望ましいソーシャルメディアPDCAのかたちとは? 電通メディアイノベーションラボ 主任研究員 天野 彬氏
キーワード
キーワード
2020.09.10
「SFプロトタイピング」
SF(サイエンスフィクション、Sci-Fi)をベースに未来のシナリオを構築して、そこから逆算(バックキャスト)していま何をすべきかを導き出す手法。未来の不確実性が増大している現在、従来の未来予測とは異なるアプローチとして注目されている。特定…
ADKクリエイティブ・ワン SCHEMA クリエイティブ・テクノロジスト 小塚仁篤氏
キーワード
キーワード
2020.07.30
「ユーザーイノベーション」
ユーザーイノベーションとは、ユーザー(生活者)自らが、自分のために独自の製品やサービスを開発したり、既存の製品やサービスを改良したりするなどして、イノベーションを生み出すこと。BtoC領域のみならず、BtoB領域でも存在する。 ユ…
博報堂ブランド・イノベーションデザイン ディレクター 岡田庄生氏
キーワード
キーワード
2020.06.29
「OTT(Over The Top)」
OTTは普段皆さんが利用している身近なサービスです。「OverTheTop」の略称で、IT用語のひとつ。インターネット回線を通じて、映像、音声、SNSなどを通したメッセージなどのコンテンツを提供する企業やサービスを総称するものです。ISP(…
サイバー・コミュニケーションズブロードキャスティング・ディビジョン エグゼクティブ・スタッフ グループマネージャー 國分寿隆氏
キーワード
キーワード
2020.06.05
「デジタル・ネイティブ・ブランド(DNB)」
デジタル・ネイティブ世代を中心としたユーザーを対象に、デジタルやテクノロジーを駆使した手法でストーリーテリングや販売を行うブランドのこと。D2C(DirecttoConsumer)から派生した「D2Cブランド」という”ビジネスモデルを示す用…
ADKクリエイティブ・ワン SCHEMA クリエイティブ・テクノロジスト 小塚仁篤氏
キーワード
キーワード
2020.04.30
「不便益」
不便の益(benefitofinconvenience)のこと。不便の中の効用や豊かさに注目し、そこに積極的な価値を見出す考え方。これからの時代の企業のプロモーションや各種マーケティング活動への活用が期待される。 例えば、遠足のとき…
博報堂 研究開発局 上席研究員 野坂泰生氏
キーワード
キーワード
2020.03.19
「カスタマーサクセス」
カスタマーサクセスとは「顧客に伴走し顧客を成功に導くことで、顧客との継続的な関係性を構築する営み」。具体的には、モノやサービスを「より良く買っていただく」活動ではなく、「より良く使っていただく」活動。 カスタマーサクセスとは、主にク…
電通デジタル サービスプロセスデザイン事業部長 魚住高志氏
キーワード
キーワード
2020.03.03
「宇宙ビジネス」
民間企業が宇宙をビジネスに活用する「宇宙ビジネス」が活況だ。NASAなどの官需に支えられた20世紀の「宇宙開発」の時代から、宇宙スタートアップや大企業が切磋琢磨して宇宙で稼ぐことを目指す「宇宙ビジネス」の時代へのシフトが鮮明になり、衛星デー…
ADKクリエイティブ・ワン SCHEMA クリエイティブ・テクノロジスト 小塚仁篤氏
キーワード
キーワード
2020.01.30
「DtoC」
DtoCとは「商品、ブランドストーリーを通じて生活者と直接つながり、つながり続けるビジネス」。近年米国を中心に興隆している新たなビジネス・顧客体験モデルの総称。モノをつくる生産者がECを介して直接商品を届ける業態が中心的だ。顧客と直接、継続…
博報堂 買物研究所 上席研究員 山本泰士氏
キーワード
キーワード
2019.12.20
「OMO(Online Merges with Offline)」
直訳は「オンラインがオフラインを融合する」の意で、今や広告、店舗、商品やサービスそのものなどすべての顧客接点がネットにつながっている環境において、オンライン起点でビジネスを捉えるマーケティングの新たな考え方。 IoTプロダクトやモ…
株式会社電通テック OMOプランニングセンター 杉江弘樹氏
キーワード
キーワード
2019.12.04
「グリーンウォッシング」
1992年のリオサミット直前に、グリーンピースが「TheGreenpeacebookofgreenwash」を出版し、世間に広がったこの言葉。「グリーン=環境に配慮した」と「ホワイトウォッシング=うわべだけで取り繕う」を掛け合わせた造語で企…
ADKマーケティング・ソリューションズ SCHEMA プロジェクト マネジャー 寺西藍子氏
キーワード
キーワード
2019.10.30
「デジノグラフィ」
デジタル上のビッグデータをエスノグラフィ(行動観察)の視点で分析することで、隠れた欲求を発見する生活者分析手法である。活用できるデータとしてSNS投稿など生活者の生の声や、Web履歴などの行動データがある。 デジタル空間上には、生…
博報堂生活総合研究所 上席研究員 酒井崇匡氏
キーワード
キーワード
2019.09.25
「ネット広告の安全性」
2019年2月に電通が発表した「2018年日本の広告費」のうち、「インターネット広告費」は1兆7,589億円とされ、5年連続で二けた成長となり、最大の広告メディアであるテレビ広告費に迫る勢いである。一方でインターネット広告は、いわゆる「黎明…
サイバー・コミュニケーションズ アドプラットフォームビジネス・ディビジョン 吉田大樹氏
キーワード
キーワード
2019.08.30
「シェアリングエコノミー」
シェアリングエコノミーとは、モノやスキルなど、個人や会社などが持つ資産を交換やシェア(=共有)することで成り立つ経済の仕組みのこと。最近耳にするサブスクリプションや、MaaS(モビリティ・アズ・ア・サービス=MobilityasaServi…
ADKマーケティング・ソリューションズ SCHEMA プロジェクト マネジャー 寺西藍子氏
キーワード
キーワード
2019.07.30
「ARクラウド」
ARクラウドとは、現実世界の物体情報・空間情報をクラウド上に保存、保持し、共有するための技術です。これによって、現実空間と融合したバーチャル空間において、複数の人が同時に、同じ場所に、同じデジタル情報を見ることができるようになり、仮想空間が…
博報堂DYホールディングス マーケティング・テクノロジー・センター / 博報堂 研究開発局 上席研究員 目黒慎吾氏
キーワード
キーワード
2019.06.27
「ジャーニーオーケストレーション」
顧客とブランドの接点となる様々なチャネルで実践されている「カスタマージャーニー」に基づいたマーケティング施策を、より包括的・リアルタイムにコントロールすることにより顧客体験(カスタマーエクスペリエンス)を最適化する手法、およびその理論。 …
電通国際情報サービス CIT事業部 デジタルマーケティンググループ マネージャー 宗宮大輔氏
キーワード
キーワード
2019.06.10
「HAI(Human-Agent Interaction)」
「人間」と「エージェント」との「インタラクション」に関する研究領域のこと。ここでいうエージェントとは、AIやロボットなど知能を持っているように振る舞う存在を指し、人間がエージェントと関わるときのやり取り・体験を最適化するための研究内容を指す…
ADKクリエイティブ・ワン SCHEMA コミュニケーションプランナー / テクノロジスト 小塚仁篤氏
キーワード
キーワード
2019.05.13
「eスポーツ」
「eスポーツ」とは、「electronicsports」の略称で、コンピューターゲームをスポーツ競技として捉える際の名称。体育のような身体競技ではなく、チェスや将棋のようなブレーンスポーツに分類される。 「eスポーツ」市場は、世…
博報堂 コンテンツビジネス室 ビジネスディベロップメントディレクター 加藤俊太郎氏
キーワード
キーワード
2019.03.27
「デュアルファネル」
認知から購買までの新規顧客獲得のファネルと、一度購買した後の既存顧客を管理するファネル、その2つ(デュアル)を合わせたファネルのこと。 広告領域と、CRM(CustomerRelationshipManagement:顧客関係管理…
電通デジタル 執行役員 エグゼクティブクリエーティブディレクター アドバンストクリエーティブセンター部門長 並河 進氏
キーワード
ファネル
1
2
3
4
5
PAGE TOP