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Interview
インタビュー

メディアやマーケティングの最新事情、広告クリエーティブの話題、企業を取り巻く環境とそれぞれの業界の動向など、広告をめぐる「今」について、第一線で活躍するマーケターやクリエーター、経営のポリシーや戦略を語る企業のトップへのインタビューです。

Article Listインタビュー記事一覧

コンテンツマーケティング成功の鍵は会社としての志を明確にし、宣言すること
インタビュー
2019.09.27
コンテンツマーケティング成功の鍵は会社としての志を明確にし、宣言すること
モノの売れない時代にいかにモノを売るか。そのような文脈から生まれたものとして、コンテンツマーケティングとともにストーリーブランディングがある。両者の関係性、またこれらの施策を進める上での重要なポイントはどこにあるのか。10年以上前からストー…
コピーライター／湘南ストーリーブランディング研究所 代表　川上徹也氏
メディアが開くコンテンツマーケティング
潜在欲求を言語化し、共感を生む コンテンツには無駄や余白が大事
インタビュー
2019.09.27
潜在欲求を言語化し、共感を生む コンテンツには無駄や余白が大事
今、なぜコンテンツマーケティングが注目されているのか。コンテンツと広告の違いは何なのか。共感を呼ぶコンテンツをつくるうえで大事なことは何なのか。広告プロモーションだけでなく、自ら書店の経営や雑誌の発行などコンテンツ制作に携わる、博報堂ケトル…
博報堂ケトル 取締役 クリエイティブディレクター／編集者　嶋 浩一郎氏　
メディアが開くコンテンツマーケティング クリエーター
商品やサービスの価値を読み解き ストーリーで伝える
インタビュー
2019.09.27
商品やサービスの価値を読み解き ストーリーで伝える
コンテンツマーケティングへの企業の関心が高まっている。顧客の心をつかみ、来店や購買につなげるためには、何が必要なのか。多様なメディアを持つ朝日新聞グループができることは何か。グランドセイコー「時のモノ語り」をはじめ、様々なコンテンツを制作し…
ヤマモトカンパニー 代表取締役／AERA STYLE MAGAZINE エグゼクティブエディター兼WEB編集長　山本晃弘氏
メディアが開くコンテンツマーケティング
COVER PICK-UP ART
インタビュー
2019.09.27
COVER PICK-UP ART
広告朝日26号「メディアが開くコンテンツマーケティング─デジタルの、その先へ」のCOVERPICK-UPARTはアートディレクター/デザイナー/コラージュアーティストQ-TA（キュータ）氏の「SF小説『パラドックス・メン』の表紙装画」です。…
SF小説『パラドックス・メン』の表紙装画　アートディレクター / デザイナー / コラージュアーティストQ-TA（キュータ）氏
メディアが開くコンテンツマーケティング クリエーター
健康志向や少子高齢化など、社会の変化に対応できる店舗づくりを目指す
インタビュー
2019.09.16
健康志向や少子高齢化など、社会の変化に対応できる店舗づくりを目指す
「私たちは『みんなと暮らすマチ』を幸せにします。」という企業理念の実現に向け、商品・サービスの拡充や店舗のIT化を進めているローソン。代表取締役社長の竹増貞信氏に、「1000日全員実行プロジェクト」などの取り組みについて聞いた。 ─…
ローソン 代表取締役社長　竹増貞信氏
トップインタビュー
社会課題の解決に向けて一歩踏み出す、その勇気を支える映像作り
インタビュー
2019.09.02
社会課題の解決に向けて一歩踏み出す、その勇気を支える映像作り
見ていると自然に共感し、胸が熱くなる――そんなソーシャルグッドな映像作品を生み出しているのが、ドキュメンタリストという肩書で活動している高島太士氏だ。単に社会課題を浮き彫りにするのではなく、課題を抱える人に寄り添い、並走しながら解決につなが…
FIRST APARTMENT ドキュメンタリスト　高島太士氏
クリエーター
大きな流動を生む地域を開拓し、路線ネットワークの拡大へ
インタビュー
2019.07.31
大きな流動を生む地域を開拓し、路線ネットワークの拡大へ
英国SKYTRAX社が運営する「ワールド・エアライン・スター・レーティング」において世界最高評価となる「５スター」を2013年から７年連続で受賞している全日本空輸（ANA）。A380型機の成田〜ホノルル線就航や、新路線の就航などのトピックに…
全日本空輸 代表取締役社長　平子裕志氏
トップインタビュー
描き損じも表現の一つ、幻想的で生々しい唯一無二なアニメーション
インタビュー
2019.07.02
描き損じも表現の一つ、幻想的で生々しい唯一無二なアニメーション
加藤隆氏は、ドローイングの技法を生かしたアニメーションを制作している映像作家だ。2016年からはテレビ朝日のニュース番組「報道ステーション」のオープニング映像を担当している。描き損じた部分も表現として受け入れる、幻想的で生々しいアーティステ…
アニメーション作家　加藤 隆氏
クリエーター
SNS上の声援を活用しながら リアルな「経験」を提供していく
インタビュー
2019.07.02
SNS上の声援を活用しながら リアルな「経験」を提供していく
コミュニティー・マーケティングにおいて企業はどのようなことに留意すべきか。SNSが普及し始めた当初から、SNSでつながるコミュニティーと、そこで展開される口コミの影響力に注目してきた上智大学経済学部経営学科教授の新井範子氏に、成功事例などに…
上智大学 経済学部 経営学科 教授　新井範子氏
コミュニティー・マーケティングの新潮流
トライブは「見つける」から「呼びよせ、増やす」時代へ
インタビュー
2019.07.02
トライブは「見つける」から「呼びよせ、増やす」時代へ
SNSを活用したオンラインコミュニティーをはじめ、様々なコミュニティーが日々生まれている。企業はコミュニティーに対してどのようにアプローチすべきなのか。多くのコミュニティー・マーケティングに携わっている、博報堂コンサルティングの喜馬克治氏、…
博報堂コンサルティング　喜馬克治氏　横田康平氏　
コミュニティー・マーケティングの新潮流
計り知れない力があるファンのクチコミ　コミュニティーづくりに欠かせぬメディアの影響力
インタビュー
2019.07.02
計り知れない力があるファンのクチコミ　コミュニティーづくりに欠かせぬメディアの影響力
コミュニティーマーケティングやファンマーケティングに注目が集まっているとはいえ、日本企業での本格的な取り組みはまだまだこれから。そこでファンのクチコミやコミュニティーを重視したマーケティングを支援するアジャイルメディア・ネットワークの徳力基…
アジャイルメディア・ネットワーク　アンバサダー／ブロガー　徳力基彦氏　
コミュニティー・マーケティングの新潮流
メディアの役割はトピックの提供　コミュニティーの形成には全体設計が必要
インタビュー
2019.07.02
メディアの役割はトピックの提供　コミュニティーの形成には全体設計が必要
商品やブランドのファンやコミュニティーに向けて、プロモーションを行うコミュニティー・マーケティング。ソーシャルメディアの伸長に伴い、その注目度は高まっている。朝日新聞社が展開するバーティカルメディア「ポトフ」のアドバイザーを務める、マーケテ…
スケダチ代表／マーケティングコンサルタント／社会情報大学院大学客員教授　高広伯彦氏　
コミュニティー・マーケティングの新潮流

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