インタビュー

メディアやマーケティングの最新事情、広告クリエーティブの話題、企業を取り巻く環境とそれぞれの業界の動向など、広告をめぐる「今」について、第一線で活躍するマーケターやクリエーター、経営のポリシーや戦略を語る企業のトップへのインタビューです。

メディアの特性、機能から見えてくる　新聞広告のブランドリフト効果

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メディアの特性、機能から見えてくる　新聞広告のブランドリフト効果

デジタル化の一層の進展とともに、広告活動でのメディアの活用範囲や展開すべき施策が、より多様化、重層化している。限られた予算をいかに適切に配分するか。企業の広告・宣伝担当者の悩みは尽きない。そのような顧客の課題やニーズと日々向き合っている調査…

ビデオリサーチソリューション事業局マーケティングソリューション部エキスパート　吉田正寛氏

COVER PICK-UP ART

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COVER PICK-UP ART

広告朝日24号「ブランドリフト─新聞広告の可能性再考」のCOVERPICK-UPARTは、映像作家／コミュニケーションデザイナー清水良広氏の「TDKオーロラプロジェクト」です。 360度カメラによる円形のビジュアル。これ…

TDKオーロラプロジェクト　映像作家／コミュニケーションデザイナー清水良広氏

新たなライフスタイルの提案ができる商品と「感動」を創造し、100年企業へ

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新たなライフスタイルの提案ができる商品と「感動」を創造し、100年企業へ

「パーフェクトワン」ブランドを始めとする化粧品や医薬品、健康食品の開発・製造・販売を行う新日本製薬。化粧品通販市場をけん引する同社代表取締役の後藤孝洋氏に聞いた。 ──創業３年目に新日本製薬に入社されました。当時はどのような会社の雰…

新日本製薬代表取締役　後藤孝洋氏

「道」を第3のパブリックに－アスファルトの塊をみんなで育てる

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「道」を第3のパブリックに－アスファルトの塊をみんなで育てる

2018年11月22日、東京・天王洲アイルにギャラリー「ANOMALY」がオープン。それを記念して、同日から2019年１月26日まで、アーティスト集団Chim↑Pomの「グランドオープン」展が開催された。Chim↑Pomがこれまで発表してき…

Chim↑Pom エリイ氏

「Focus Areaアプローチ」により価値創造を促進

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「Focus Areaアプローチ」により価値創造を促進

アステラス製薬が、研究体制の改革を通じて新たな創薬に取り組んでいる。改革の旗振り役を担い、昨年４月に代表取締役社長CEOに就任した安川健司氏に聞いた。 ──今後数年内に複数の主力製品が特許切れを迎えることが、就任当初から経営課題でし…

アステラス製薬代表取締役社長CEO　安川健司氏

ゆとりと遊び心が失われていくなか　社会への態度、哲学の表明が重要に

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ゆとりと遊び心が失われていくなか　社会への態度、哲学の表明が重要に

バブル崩壊とともに始まり、経済の長期低迷が続き、２度の大震災もあった平成の30年間。モノが売れず、かつてより広告やメディアの力が弱まったとも言われる時代である。そんな時代にどんなクリエーティブやプロモーションが注目を集めたのか。また今後の新…

岡田芳郎氏

COVER PICK-UP ART

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COVER PICK-UP ART

広告朝日23号「次代にツナグ新聞広告─平成の30年広告」のCOVERPICK-UPARTはChim↑Pomエリイ氏の「道（street）」です。公道から美術館へと続く道。これは、2017年９月30日から2018年２月25日…

道（street）　Chim↑Pom エリイ氏

地銀との連携、金融プラットフォームの提供など、独自のビジネスモデルで「第３の極」を目指す

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地銀との連携、金融プラットフォームの提供など、独自のビジネスモデルで「第３の極」を目指す

東海東京フィナンシャル・ホールディングスは、日本のものづくりの中心地である中部地区に確かな営業基盤を持つ総合金融グループ。中核子会社である東海東京証券の活動を軸に、独自のビジネスモデルを構築している。代表取締役社長最高経営責任者の石田建昭氏…

東海東京フィナンシャル・ホールディングス代表取締役社長最高経営責任者　石田建昭氏

世界有数のCPS（サイバー・フィジカル・システム）テクノロジー企業へ

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世界有数のCPS（サイバー・フィジカル・システム）テクノロジー企業へ

2018年11月、2019～23年度までの中期経営計画「東芝Nextプラン」を発表した東芝。リスクを抱えた事業からの撤退や構造改革によって再建のスタートラインに立ち、今後はサイバー技術とフィジカル技術の融合により成長を目指していくという。取…

東芝　取締役代表執行役会長CEO　車谷暢昭氏

誰にとってもわかりやすい「究極のマニュアル」を世界へ

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誰にとってもわかりやすい「究極のマニュアル」を世界へ

大手メーカーやIT系企業のマニュアル制作を手がける、グレイステクノロジー。今年８月に東証１部に上場、AIを搭載した「究極のマニュアル」やクラウドサービス「e-manual」の普及を目指している。代表取締役の松村幸治氏に聞いた。 ──…

グレイステクノロジー　代表取締役　松村幸治氏

ビジネス経験を糧に、多様性とたわむれる面白さを伝えていきたい

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ビジネス経験を糧に、多様性とたわむれる面白さを伝えていきたい

幕張新都心にキャンパスを構える神田外語大学。「言葉は世界をつなぐ平和の礎」という建学の精神を掲げ、語学とリベラルアーツの修得に注力したカリキュラムを展開している。2018年４月に就任した宮内孝久学長は、総合商社のビジネスマンとして活躍した経…

神田外語大学　学長　宮内孝久氏

カメラは自作、工芸作品と混ざり合う古典技法のアナログ写真

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カメラは自作、工芸作品と混ざり合う古典技法のアナログ写真

写真家の外山亮介氏は、広告写真や映像のカメラマンとして活躍する一方で、作品制作も精力的に取り組んでいる。伝統工芸の産地をめぐって若手職人の肖像写真を撮影するシリーズ「種」と「芽」は、2008年から10年越しで手がけている作品だ。現在制作中の…

写真家　外山亮介氏

「人生100年時代」の働き方は多様化へ　そのストーリーをプロモーション材料に

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「人生100年時代」の働き方は多様化へ　そのストーリーをプロモーション材料に

「人生100年時代」における働き方は、どう変わっていくのか。個人はどう対処していけばよいのか。企業は「人生100年時代」をどう課題として捉え、どのような取り組みをしていくべきなのか。900社以上の働き方改革のコンサルティングを行ってきた、ワ…

ワーク・ライフバランス代表取締役社長　小室淑恵氏

「人生100年時代」の社会を知るには　女性や若者の消費行動の変化に注目を

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「人生100年時代」の社会を知るには　女性や若者の消費行動の変化に注目を

「人生100年時代」を迎え、人々の消費行動はどのように変わっていくのか。企業は「人生100年時代」をどのようにとらえ、マーケティング施策に取り組んでいけばよいのか。３万人の定点調査に基づく生活者市場予測システム「mif」を活用し、様々な生活…

三菱総合研究所人事部チーフプロデューサー　阿部淳一氏

COVER PICK-UP ART

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COVER PICK-UP ART

広告朝日22号「『100年人生』のライフステージ戦略」のCOVERPICK-UPARTは外山亮介氏の「作品『芽』より」です。独特な空気を纏まとったモノクロームの肖像写真。写真家の外山亮介さんがアンブロタイプという技法で撮影…

作品「芽」より　写真家　外山亮介氏

SNSでの情報発信にも応用できる広告制作の作法　そのベースは新聞広告にある

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SNSでの情報発信にも応用できる広告制作の作法　そのベースは新聞広告にある

広告制作の作法を効果的に学べるフィールドは、新聞広告だと思う——そう語るのは、アサツーディ・ケイ（以下、ADK）のクリエイティブディレクター、阿字地睦氏。キャッチコピーの言い回しや見せ方など、生活者の心に刺さる「フック」の作り方は、SNSで…

アサツーディ・ケイ　クリエイティブディレクター／アートディレクター　阿字地睦氏

今年創業100周年。営業を強化し、「本邦No.１の総合証券会社」への飛躍を目指す

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今年創業100周年。営業を強化し、「本邦No.１の総合証券会社」への飛躍を目指す

今年１月１日に同じSMBCグループの証券会社であるSMBCフレンド証券と合併し、新たなスタートを切ったSMBC日興証券。リテール営業の人員をさらに増やし、「お客さま本意」のビジネスの拡充を図っている。代表取締役社長の清水喜彦氏に聞いた。 …

SMBC日興証券　代表取締役社長　清水喜彦氏

国際線の就航を今後の成長につなげたい

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国際線の就航を今後の成長につなげたい

黒い機体がトレードマークのスターフライヤー。きめ細やかなサービスに定評があり、顧客満足度９年連続第１位(JCSI調査「国内航空業種」)を誇る。好調の理由や具体的な取り組みについて、代表取締役社長執行役員の松石禎己氏に聞いた。 ──顧…

スターフライヤー　代表取締役社長執行役員　松石禎己氏

着られるアートで、世界の人々の心をつなぐ

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着られるアートで、世界の人々の心をつなぐ

1.5メートルもの刺繍を３枚組み合わせた巨大な雪山、独特なタッチで表現された世界の偉人など……。絵画、ファッション、インスタレーションなど、糸と針で多彩な作品を生み出している刺繍アーティストの二宮佐和子氏。インドの貧困地域で女性たちに刺繍を…

刺繍(ししゅう)アーティスト　二宮佐和子氏

「観客から選手へ」─ 企業が取り組むSDGs　改めて問われる、ブランドへの信頼感

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「観客から選手へ」─ 企業が取り組むSDGs　改めて問われる、ブランドへの信頼感

2017年7月、米国ニューヨークの国連本部で開かれたハイレベル政治フォーラムにおいて、「SDGsの推進には民間セクターの参加が不可欠」という認識が表明された。SDGs採択から３年。日本企業の取り組みの現状、課題などについて、東京大学サステイ…

東京大学サステイナビリティ学連携研究機構教授　沖大幹氏

全社横断プロジェクトとしてSDGsを推進　クライアントの課題解決とビジネス開発に役立てる

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全社横断プロジェクトとしてSDGsを推進　クライアントの課題解決とビジネス開発に役立てる

電通ではSDGsに関するさまざまな取り組みを、全社的におこなっている。 2018年6月に開催されたカンヌライオンズのSDGsのゴールについて競うハッカソン「ChangeforGood」では、フィリピンと東京が合同で参加した電通のチームが優勝…

電通　　木下浩二氏・明石英子氏・濱田彩氏

COVER PICK-UP ART

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COVER PICK-UP ART

広告朝日21号「SDGs─持続的な成長のために」のCOVERPICK-UPARTは二宮佐和子氏の「着られるアート」です。豊かな自然と生き物から成り立つ地球を背景に、人が生まれてから成人となり、年老いて死んでいくまでをビジュ…

着られるアート　刺繍(ししゅう)アーティスト　二宮佐和子氏

コンサルタントとコンストラクトを強みとし、さらなる成長を目指す

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コンサルタントとコンストラクトを強みとし、さらなる成長を目指す

東京・名古屋・大阪、三大都市圏を中心に、マンション・オフィスビル・商業施設・工場・病院などの企画・設計・施工を行い、これまでに4,600棟を超える実績を持つ髙松建設。今年４月に社長に就任した髙松孝年氏に抱負などを聞いた。 ──今年４…

髙松建設　代表取締役社長　髙松孝年氏

クリエーティブの答えは企業のなかに。それを発見し、かたちにする

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クリエーティブの答えは企業のなかに。それを発見し、かたちにする

2016年のカンヌライオンズでパナソニックの「LIFEISELECTRIC」が日本初のデザイン部門グランプリを受賞。JR東日本の「行くぜ、東北。」や「Honda.BeautifulEngines.」など、国際的な広告賞で数々の賞を受賞した作…

電通　CDC クリエーティブディレクター/アートディレクター　八木義博氏

人々のクオリティー・オブ・ライフの向上に貢献する製品を

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人々のクオリティー・オブ・ライフの向上に貢献する製品を

OTC医薬品（市販薬）、スキンケア製品、オーラルケア製品など多彩な商品ラインアップを抱える第一三共ヘルスケア。「セルフメディケーション」の重要性が増す中、どのような成長戦略を描いているのか。代表取締役社長の西井良樹氏に聞いた。 ──…

第一三共ヘルスケア　代表取締役社長　西井良樹氏

アイデアの源は、ひねりを効かせた視点

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アイデアの源は、ひねりを効かせた視点

雑誌やウェブ、広告のイラストレーションをはじめ、キャラクターデザインや漫画、アニメーション制作なども手がけるイラストレーターの沼田光太郎氏。冊子『広告朝日』の「マーケティングキーワード」のコーナーで挿絵も担当している。ユーモアのある「ゆるい…

イラストレーター　沼田光太郎氏

「応援」はコミュニケーションのキーワード　新聞の特性が高める「お祝い広告」の効果

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「応援」はコミュニケーションのキーワード　新聞の特性が高める「お祝い広告」の効果

優勝、受賞、記録達成など、祝賀の機会をとらえ、対象となる商品やスポンサードする選手などを擁する企業が実施する「お祝い／応援広告」＝セレブレーションアド。その意義と新聞との親和性について、長年、新聞広告の制作に携わり、横浜・新聞博物館で自身が…

アートディレクター　副田高行氏

継続的に協力関係を築き　最高の瞬間を表現に落とし込む

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継続的に協力関係を築き　最高の瞬間を表現に落とし込む

アスリートなどの快挙を貴重な写真や情報とともにいち早く伝えることに成功している企業は、ふだんからどのような取り組みをしているのか？セレブレーションアドを展開する意義とは？広告主に提案活動を行う実務者の視点で、電通第7ビジネスプロデュース局の…

電通　第7ビジネスプロデュース局　シニア・マネージャー　小原知博氏

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