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広告朝日
特集
キャンペーンリポート
キャンペーンリポート
朝日新聞紙面や、webメディアで展開された広告キャンペーンについて、クライアントに聞きました。
キャンペーンリポート
2008.07.01
「be」の体裁を活用した広告特集
島耕作の社長就任を現実世界でアピール 講談社『週刊モーニング』で1983年に連載が開始された弘兼憲史氏作の「課長島耕作」。サラリーマンの現実をリアルに描いた物語は今なお不動の人気を誇っている。団塊世代の主人公は、92年に部長、02年に取…
講談社
事例
キャンペーンリポート
2008.07.01
新コミュニケーション「ドコモのあなたに、Answer を。」を開始
新ブランドスローガンを掲げ同時に社名ロゴを刷新 樺沢正人氏 競争がますます激化する携帯電話マーケット。話題の機種や新サービスに注目が集まる中、NTTドコモは、新たなコミュニケーション戦略を打ち出した。その布石は、昨年5…
NTTドコモ
事例
キャンペーンリポート
2008.06.01
求職者をはじめとする幅広い層の企業への認知を高める
2008年3月に全7段の広告を出稿した旭化成。その経緯と新聞広告に期待することなどについて、人財・労務部採用グループグループ長の日比彰氏にうかがった。 日比彰氏 ──現在の人材採用に対するスタンスは。 最近はボー…
旭化成
採用戦略に新聞広告を生かす
キャンペーンリポート
2008.06.01
やわらかいクリエーティブでまずは学生の興味を引く
三井化学は、学生を中心とした求人を意識した企業広告を、2007年10月と12月に朝日新聞朝刊に出稿した。同社理事でCSR・広報部長の田中達也氏にお話をうかがった。 田中達也氏 ──出稿の経緯は。 2005年から本…
三井化学
採用戦略に新聞広告を生かす
キャンペーンリポート
2008.06.01
情報を循環させることで企業と学生の絆(きずな)を密にする
関西テレビ、TBSラジオ、朝日新聞といったマスメディアと、CGM型の就職サイト「みんなの就職活動日記」をクロスさせた新卒者向けのリクルーティング企画「注目企業特集」は今年で2回目になる。企画を担当した博報堂DYメディアパートナーズ「就活プロ…
博報堂DYメディアパートナーズ
採用戦略に新聞広告を生かす
キャンペーンリポート
2008.06.01
「発見」を促す紙メディアが企業認知を効果的に高める
BtoB企業をはじめとする学生の認知度の低い企業には、ネット求人だけに依存しない独自のコミュニケーションツールが求められている。就職情報誌『就職ウォーカー』などを発行する就職情報出版会社、ジェイ・ブロードの代表取締役社長、仙石琢也氏に、求職…
ジェイ・ブロード
採用戦略に新聞広告を生かす
キャンペーンリポート
2008.06.01
求人広告を1ページで展開 企業への信頼を学生や親から獲得
ITソリューションを提供するキーウェアソリューションズが2007年4月6日、求人を目的としたものとしては初の新聞広告を出稿した。同社人材開発室長の小川典雄氏にお話をうかがった。 小川典雄氏 ──新聞広告出稿の経緯、クリ…
キーウェアソリューションズ
採用戦略に新聞広告を生かす
キャンペーンリポート
2008.06.01
事業内容とともに理念を伝えるシリーズ広告
現場と一緒に作った広告で取り組みを訴求 福井博文氏 ベネッセは朝日新聞朝刊に3月28日から31日まで4日連続で、企業広告を出稿した。 「1990年に『ベネッセ=よく生きる』を企業理念に導入して以来、教育、語学、生活…
ベネッセコーポレーション
事例
キャンペーンリポート
2008.06.01
テーマに合致した世界的な識者を招聘(しょうへい)し、セミナーを実施
世界経済への知的関心を刺激しこれからの資産運用を紹介 佐藤玲奈氏 新興国の経済成長や世界的な資源・エネルギー需要の高まりなど、グローバルな経済環境の変化を背景に国外市場への流入を拡大させる個人マネー。その重要な受け皿…
ドイチェ・アセット・マネジメント
事例
キャンペーンリポート
2008.06.01
ニ連版カラー広告を連続掲載
圧倒的なビジュアルと構成で公演の告知をドラマチックに演出 ワイドなスペースを生かした紙面構成。「何かが起こる」予感がふくらむカラーとビジュアルの訴求力。エンターテインメントの企画・プロモーションを手がけるキョードー大阪が、大阪本社版の広…
キョードー大阪
事例
キャンペーンリポート
2008.05.01
“環境先進企業”としてのオンリーワンを目指し長期にわたり継続的に取り組みを伝える
エコロジークラスでいきましょう」というスローガンのもと、一貫したポリシーを持って環境への取り組みをしてきたシャープ。コミュニケーションに関してもその考え方は同じで、2004年2月以来、毎月末の日曜日に、同社の地球環境保全の取り組みを紹介する…
シャープ
環境問題、新聞が果たせる役割
CSR
キャンペーンリポート
2008.05.01
「星の王子さま」の心と共鳴する物語性を持ったメッセージ
半世紀を超える時を経て、地球に帰ってきた『星の王子さま』。けがれのない心と深い洞察力を持つその瞳に、世界はどのように映るのだろうか。東芝は、地球環境問題に取り組む企業姿勢を、基幹事業であるエネルギー関連の取り組みを通じて訴えるシリーズ広告を…
東芝
環境問題、新聞が果たせる役割
CSR
キャンペーンリポート
2008.05.01
物流を通じて社会の発展を支える総合企業ならではの環境配慮
日本通運は、創立70周年を迎えた2007年に「日本通運グループ企業理念」を制定。物流を通じて社会に貢献する企業活動の根幹に、「安全に徹し、環境に配慮」することを位置づけた。環境・社会貢献部課長の高楠真人氏にお話をうかがった。 ユーザーの…
日本通運
環境問題、新聞が果たせる役割
CSR
キャンペーンリポート
2008.05.01
サステナブルなビジネスモデルをキャラクターを使ってアピール
住友林業総務部広報グループマネージャーの佐野惣吉氏に、環境に対する理念や取り組みをうかがった。 本業の発展が直接環境に寄与できる 佐野惣吉氏 ──環境への取り組みについてお聞かせください。 当社の創業は今から…
住友林業
環境問題、新聞が果たせる役割
CSR
キャンペーンリポート
2008.05.01
「捨てないで回収する」ことを全国の家庭にきちんと訴求
2007年12/11朝刊 資源浪費・環境破壊につながる使用済みインクカートリッジを積極的に回収し、再利用に供することで、我々の地球に責任を持ち、次の世代につなげていきたいと、当社では考えています。 しかし「リサイクルインクカート…
エコリカ
環境問題、新聞が果たせる役割
CSR
キャンペーンリポート
2008.05.01
未来のトラック像を募る図画コンクールを紙面で紹介
3/6朝刊西部本社版 エコドライブや車両の燃費改善などで、国が定めるCO2削減の目標値の達成が見込まれていますが、排気ガスによる大気汚染への対応は、まだまだ努力が必要です。 福岡県トラック協会では、天然ガス(CNG)自動車やハイ…
福岡県トラック協会
環境問題、新聞が果たせる役割
CSR
キャンペーンリポート
2008.05.01
思いをこめて伝えた受験生への応援メッセージ
河合塾は、受験シーズンにあたる1月、2月に受験生を応援する新聞広告を展開した。進学事業本部進学事業推進部企画マーケティングチームチーフの須藤厚志氏に出稿の背景についてうかがった。 須藤厚志氏 ──1月21日掲載の1…
ニュースリリース
キャンペーンリポート
2008.05.01
朝日新聞グループの媒体を横断するクロスメディア展開
ものづくりへの熱い思いを伝える「技術」が主役の企業広告 「おじさん同士で、また来てしまった。」、「カメラは手に聞いて、つくれ。」一体何のことかと、思わず目にとまるキャッチコピーと、それと連動したインパクトのあるビジュアル。分量のある本文…
ソニーマーケティング
事例
キャンペーンリポート
2008.05.01
インパクトある小型広告をマルチ展開
液体ハミガキ市場活性化のため通常にはないアプローチが奏功 「臭(にお)わぬマウスにたたりなし」「急がばウオッシュ」など、その数51パターン。「ルー語」と格言をミックスさせた「オーラルケア格言」のコピーが連日、複数面にわたって紙面を飾った…
サンスター
事例
キャンペーンリポート
2008.05.01
企業理念を現場の実像から伝えるシリーズ広告
お客様第一主義の原点を現場の肉声から伝える 国内外で好調な販売を展開するグローバル企業として、マクロな側面から語られることが多くなったトヨタ自動車。創立70周年という節目に、同社はその企業活動の原点を、ミクロな視点から再確認するシリーズ…
トヨタ自動車
事例
キャンペーンリポート
2008.04.01
スポーツ面の小型広告を活用して新学部の創設をアピール
桐蔭横浜大学は今年4月、スポーツ健康政策学部を新設する。学部創設のねらいを学部長の時本識資氏に、広告を含めたコミュニケーション戦略を学務部アドミッションオフィス次長の日隈広至氏と主任の酒元良氏に、それぞれうかがった。 「文化スポーツ」の…
桐蔭横浜大学
スポーツコミュニケーションと新聞広告
スポーツ
キャンペーンリポート
2008.04.01
広告とスポーツ面・テレビ面とで情報の蓄積効果を狙う
スペインサッカー、テニスのグランドスラム4大会、世界プロボクシングなど、スポーツファン垂涎(すいぜん)のコンテンツを多数提供するWOWOW。編成局・プロモーション部長の山本均氏にうかがった。 山本均氏 ──スポーツコン…
WOWOW
スポーツコミュニケーションと新聞広告
スポーツ
キャンペーンリポート
2008.04.01
サッカーコンテンツを中心に「ナマで全部」の安心感を伝える
「コンテンツ主義」「お客様主義」を掲げ、サッカーを中心とするスポーツコンテンツを提供しているスカイパーフェクト・コミュニケーションズ。コミュニケーション本部・副本部長兼広告宣伝部長の片岡博氏にうかがった。 片岡博氏 ─…
スカイパーフェクト・コミュニケーションズ
スポーツコミュニケーションと新聞広告
スポーツ
キャンペーンリポート
2008.04.01
1500号を記念し 15段+小型広告を連続展
色と形でイメージを統一書店プロモーションとも連動 宝島社が発行する「別冊宝島」。“読者の好奇心にこたえる、今、売れるもの”という切り口で、学問、文化、ノンフィクション、娯楽、実用などバラエティーに富んだ情報を発信する同書が、今年2月に通…
宝島社
事例
キャンペーンリポート
2008.04.01
3学部新設をアピールする広告特集シリーズ
新学部の分野をテーマにした変化に富んだ内容を連載 福祉にかかわる人材育成に力を注ぐ日本福祉大学。社会ニーズの広がりに対応しながら成長を続ける同大学では、2008年4月より新たに「子ども発達学部」「国際福祉開発学部」「健康科学部」を開設す…
日本福祉大学
事例
キャンペーンリポート
2008.03.01
実績ある教育ノウハウで教育の地方格差を是正
東進ブランドで予備校を展開するナガセは、2006年10月に中学受験塾の老舗、四谷大塚をグループ化。実績ある教材「予習シリーズ」を使った教育ノウハウや学力テストを、提携校を通じて全国で展開する。ナガセ広報部にお話をうかがった。 未来のリー…
ナガセ(四谷大塚)
教育分野を展望する2008
教育
キャンペーンリポート
2008.03.01
現場の要望を素直に受け止め正直に実行する姿勢を貫く
小学2年生から高校生まで、幅広い学力レベルや教育ニーズに応じて多様なコースを全国展開する栄光ゼミナール。全国最大の経営規模を誇りながら、一人ひとりのニーズをくみ取り、市場を開拓するその経営戦略を、広報部部長の横田保美氏にうかがった。 「…
栄光ゼミナール
教育分野を展望する2008
教育
キャンペーンリポート
2008.03.01
教育事業は真のサービス業 それぞれの個性と将来に向き合う
「ひと部屋に生徒一人、先生一人」の個別指導で高い実績を上げる進学塾「TOMAS」を中心に、個性をキーワードとした多面的な教育事業を展開するリソー教育。代表取締役会長兼社長の岩佐実次氏に話をうかがった。 個別指導のノウハウをITを利用し私…
リソー教育
教育分野を展望する2008
教育
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