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新聞広告の事例や効果を引きだす手法やノウハウを紹介します。

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教育現場とクライアントを多面的につないでいく　朝日学生新聞社の広告の強みとは

教育現場とクライアントを多面的につないでいく　朝日学生新聞社の広告の強みとは

学びをアウトプットする多様なコンクール ――朝日小学生新聞が行っているコンクールについて教えてください。朝小では、年間を通してさまざまなコンクールを行っています。内容としては、作文をはじめ、絵画、自由研究、変わったものだと英語…

朝日学生新聞社

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親子で新聞を広げる楽しみを！「朝日小学生新聞」は読者参加型の紙面作りに注力

親子で新聞を広げる楽しみを！「朝日小学生新聞」は読者参加型の紙面作りに注力

国内唯一の日刊ブランケット判・子ども新聞 ――朝日小学生新聞について教えてください。朝日小学生新聞は、朝日学生新聞社が発行している小学生向けの新聞です。全国にはいろいろな子ども向けの新聞が存在しますが、大人の新聞と同じブラン…

朝日学生新聞社

龍角散「らくらく服薬ゼリー」と山崎帝國堂「複方毒掃丸」がコラボ　家庭薬の未来に向けた資本業務提携を新聞15段で告知

龍角散「らくらく服薬ゼリー」と山崎帝國堂「複方毒掃丸」がコラボ
家庭薬の未来に向けた資本業務提携を新聞15段で告知

（左から）龍角散藤井社長・山崎帝國堂竹内社長セルフメディケーションへの思いを共有する２社の商品コラボが実現龍角散は 1871 年創業、「ゴホン！といえば龍角散」のキャッチコピーで、龍角散ブランドの製品群を国内外に …

龍角散・山崎帝國堂

ニュージーランド航空、航空券プレゼント「ハネムーンって、一度だけ？」キャンペーン　新聞広告掲載日早朝から応募殺到

ニュージーランド航空、航空券プレゼント「ハネムーンって、一度だけ？」キャンペーン　新聞広告掲載日早朝から応募殺到

もしかしたら当たるかも！海外旅行意欲をかき立てる大規模キャンペーンニュージーランド航空は、ニュージーランドと日本を含むアジア、オセアニア、北米間を運航している国際航空会社だ。日本からニュージーランドへは、オークランドへの直行便を毎日1…

ニュージーランド航空　マーケティング・広報部長　矢我崎陽子氏、マーケティング・エグゼクティブ　広野桃氏

「第72回朝日広告賞」受賞式　新聞広告で課題解決に貢献、思い新たに

「第72回朝日広告賞」受賞式　新聞広告で課題解決に貢献、思い新たに

優れた新聞広告の顕彰続けてきた朝日広告賞 1952年（昭和27年）に創設された朝日広告賞は今年で72回を数えます。これまで各時代の優れた新聞広告を顕彰し、若手クリエーターの登竜門としても評価いただいてきました。今年も20人の審査委員に…

朝日新聞社執行役員（メディア事業担当兼メディア事業本部長）　戸辺　久之

新聞社との共催で、日本社会の「はたらきがい」向上を目指す　「はたらく人ファーストアワード」

新聞社との共催で、日本社会の「はたらきがい」向上を目指す　「はたらく人ファーストアワード」

多様な「はたらきがい」を認め、働く一人ひとりを大切にしている企業を表彰し、その取り組みを発信することで「はたらく人ファースト」な社会を実現する――。そんな理念の下、パーソルグループのミイダスと朝日新聞社の共催で、昨年、第1回「はたらく人ファ…

ミイダス　執行役員CMO　越智道夫氏

大ヒットライトノベル「薬屋のひとりごと」広告特別版の街頭配布で原作の存在感アピール

大ヒットライトノベル「薬屋のひとりごと」広告特別版の街頭配布で原作の存在感アピール

原作はライトノベル、新聞広告であらためて周知「薬屋のひとりごと」は、薬屋の少女、猫猫（マオマオ）が中世の東洋を舞台に難事件を次々と解き明かしていく日向夏氏による痛快ミステリー小説だ。 2011 年から小説投稿サイトで発表を開始し、ラ…

イマジカインフォス　マーケティング本部販売管理部長　上田奈実氏

44周年を迎えるヤングマガジン　全30段の新聞広告で伝える“ヤンマガ”の生命力

44周年を迎えるヤングマガジン　全30段の新聞広告で伝える“ヤンマガ”の生命力

ヤンマガらしさを広め、雑誌と作品の乖離を防ぐこの新聞広告は、ヤングマガジンのブランディングの一環として企画されたものだ。これまで作品単体の広告は掲載してきたが、ヤングマガジン単体のブランディング広告は講談社として初の試みだという。 …

講談社　ヤングマガジン編集部　副編集長　横山俊介氏

子育て世代の「今」を逃さず、復職ママにエールを　光文社『VERY』が新聞広告に込めた思い

子育て世代の「今」を逃さず、復職ママにエールを　光文社『VERY』が新聞広告に込めた思い

楽しさ、不安。ママたちのリアルを世の中に伝えたい ──『VERY』は、年1回、朝日新聞紙面に全15段広告を掲載しています。近年、小説家・柚木麻子さんによるエッセーを抜粋した「ママに武器なんていらない」（2020年12月）が注目を浴び…

光文社　執行役員・第一編集局長　今尾朝子氏

インパクトのある紙面を認知拡大のきっかけに　激辛で人気の「ブルダック」が、初の新聞広告

インパクトのある紙面を認知拡大のきっかけに
激辛で人気の「ブルダック」が、初の新聞広告

ダンスチャレンジでグローバルマーケティングを加速ブルダックは、 “ 辛すぎ！でも旨すぎ！ ” という一度食べたらやみつきになる味わいが特徴のインスタントラーメンのブランドだ。 2012 年に韓国の三養食品が発売し、動画配信サイトや S…

三養ジャパン

「ビスコの日」を制定し、新聞広告で理解を促す　発売90周年を記念した施策に大きな反響

「ビスコの日」を制定し、新聞広告で理解を促す
発売90周年を記念した施策に大きな反響

多くの親子の笑顔をつくる「ビスコ」を記念日に「ビスコ」は、1933（昭和８）年に子どもの栄養菓子として発売された、生きたまま腸に届く乳酸菌が入ったクリームをビスケットでサンドしたロングセラー商品。カルシウムやビタミンB1、ビタミンB2…

江崎グリコ株式会社

「ホロライブ」が全国の朝日新聞朝刊をジャック！　ファンの心をつかんだ初の全体イベント開催で大きく話題が広がるPR

「ホロライブ」が全国の朝日新聞朝刊をジャック！
ファンの心をつかんだ初の全体イベント開催で大きく話題が広がるPR

2022年３月、日本発で世界中のファンを熱狂させるVTuber事務所「ホロライブプロダクション」初の全体イベント「hololiveSUPEREXPO2022」が、朝日新聞朝刊15段を活用したプロモーションを３回にわたって行いました。なかでも…

ブシロードムーブ

マイキー、ドラケン、人気キャラクターが全国の朝日新聞に登場。コミックのキャラが登場する47都道府県別の新聞広告で地元愛を盛り上げ、大きな話題に。

マイキー、ドラケン、人気キャラクターが全国の朝日新聞に登場。コミックのキャラが登場する47都道府県別の新聞広告で地元愛を盛り上げ、大きな話題に。

今、若者の間で絶大な人気を誇るコミック「東京卍リベンジャーズ」。2021年春よりアニメ化や映画化と話題が続き新たなファン層が広がるなか、講談社は24巻の発売に合わせて47都道府県別の新聞広告を朝日新聞に掲載。同時に東京駅でのポスター掲示や書…

講談社「東京卍リベンジャーズ」

「いい広告」の概念を広げていく

「いい広告」の概念を広げていく

2021年4月に新刊『 100 案思考』を上梓、アイデアに天性の才能はいらない、ノウハウだ、と独自の方法をまとめた電通・コピーライターの橋口幸生氏。自身を‘普通の人’と評し、だからこそ、どんな仕事もインプットと大量のアウトプットを欠かさない…

電通　コピーライター　橋口幸生氏

としまえんらしい“かっこいい終わり方”、新聞広告だからできた自然と語りたくなる余白

としまえんらしい“かっこいい終わり方”、新聞広告だからできた自然と語りたくなる余白

左から石井氏、宮崎氏、後藤氏 2020年８月30日の朝日新聞朝刊（１都６県＋静岡県）に「としまえん」の広告が掲載された。広告制作を手掛けたのは博報堂クリエイティブディレクター宮崎晋さん、アートディレクター後藤大さん、コピーライター石…

博報堂　宮崎晋氏・後藤大氏・石井雄樹氏

メディアへの批判力が高まるなかより信頼性と本質が問われる時代に

メディアへの批判力が高まるなかより信頼性と本質が問われる時代に

未曽有の危機と言われるコロナ禍により、多くの人が不安を抱え、信頼できる情報を求めている。自粛生活は、人々のライフスタイルや意識に大きな影響を与えた。コロナ禍によって、生活者のメディア接触状況はどのように変化したのか。今後のライフスタイルや消…

東京女子大学現代教養学部教授　橋元良明氏

「十二国記の日」に、ファンの声を載せた４種類の新聞広告を出稿し、新たな読者を獲得

「十二国記の日」に、ファンの声を載せた４種類の新聞広告を出稿し、新たな読者を獲得

18年ぶりの新作が話題を呼び、シリーズ累計発行部数1200万部を突破した『十二国記』。新潮社では2019年12月12日（十二国記の日）、朝日新聞に15段カラー広告を出稿。熱心なファンの生の声を載せ、5地域でそれぞれ紙面を替えて4種類掲載する…

JA共済の理念「共に助け合う」ことの大切さ 3月11日に新聞広告で発信し続ける

JA共済の理念「共に助け合う」ことの大切さ 3月11日に新聞広告で発信し続ける

JA共済連（全国共済農業協同組合連合会）は、東日本大震災が発生した翌年の2012年から毎年、3月11日前後に新聞広告を掲載しています。共に支え合い、つながりあうことの大切さを1年に1度、あらためて考えるきっかけになる、社会的に意義のある新聞…

新聞広告はミッドファネルをリフトする　オンオフ統合キャンペーンで相乗効果を

新聞広告はミッドファネルをリフトする　オンオフ統合キャンペーンで相乗効果を

ログ解析によってウェブサイトへの来訪や資料請求、購買行動などが計測できるようになった。だが、「無関心」から「関心」や「好意」などに移る心理変容はログでは追えない。電通では様々な実証実験を重ね、消費者の心理変容を可視化。「新聞広告はミッドファ…

電通新聞局マーケティング部長　吉井尚氏

変化し続ける広告コミュニケーションの潮流　「優良知性人」に届く新聞の再発見を

変化し続ける広告コミュニケーションの潮流　「優良知性人」に届く新聞の再発見を

メディアの環境が激変した平成の30年間。企業は今後、どのようなマーケティングに取り組んでいけばよいのか。新聞広告の役割や新聞社ができることは何か。広告のコミュニケーションを中心に、マーケティングに携わる、コミュニケーション・ディレクターの佐…

コミュニケーション・ディレクター　佐藤尚之氏

ネットにより激変したメディア環境　今こそ10年、20年先を見据えた広告を

ネットにより激変したメディア環境　今こそ10年、20年先を見据えた広告を

平成の30年を振りかえり、「インターネットの普及が世の中を大きく変えた」と語るのは、サントリーウーロン茶、ユナイテッドアローズ、虎屋などの広告を手がけてきたアートディレクターの葛西薫氏。審査委員を務める朝日広告賞の30年や、新聞広告が果たす…

アートディレクター　葛西薫氏

朝日広告賞へ応募し続けて鍛えた、価値をチェンジする発想力

朝日広告賞へ応募し続けて鍛えた、価値をチェンジする発想力

既存の商品やサービスの価値を、誰もがイメージするものとは「違う切り口」に変換し、広告として世の中に提示する。博報堂の丸田昌哉氏は、価値をチェンジする発想力に秀でたクリエーターだ。広告会社で働き始めた20代後半から朝日広告賞に応募し続け、グラ…

博報堂第一クリエイティブ局クリエイティブディレクター　丸田昌哉氏

三井造船から三井E&Sホールディングスへ　各媒体の特性にあわせて社内外に発信

三井造船から三井E&Sホールディングスへ　各媒体の特性にあわせて社内外に発信

2017年に100周年を迎えた三井造船は、組織改編に伴い2018年４月から社名を「三井E&Sホールディングス」に変更します。2017年11月14日付朝日新聞朝刊には、そのことを伝える全30段の広告を掲載。他にも100周年事業として、様々な媒…

三井E&Sホールディングス

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