事例の記事一覧

「すべてのブランド品が永く愛されますように」クリスマスに打ち出したメッセージがツイッターで話題に。ブランド品買い取りのサステナビリティをアピール

「すべてのブランド品が永く愛されますように」クリスマスに打ち出したメッセージがツイッターで話題に。ブランド品買い取りのサステナビリティをアピール

インバウンド需要やサステナブル志向の高まりに伴い、中古ブランド品リサイクル業が成長を続けている。中でも大黒屋は、全国26店舗の鑑定人が同じクオリティで真贋を見極められる鑑定力の高さが国内外から好評を得ている。大黒屋はクリスマスに合わせて、1…

大黒屋ホールディングス

朝日と読売がタッグを組んだ子供向け「かんきょう新聞」で、環境への思いを伝える

朝日と読売がタッグを組んだ子供向け「かんきょう新聞」で、環境への思いを伝える

ネスレ日本は、朝日新聞と読売新聞が共同で制作したタブロイド判広告特集「かんきょう新聞」に協賛。昨年の秋、主力製品の「キットカット」の外袋をプラスチックから紙製に変えた同社の環境問題への思いを込めたこの企画は、競合２社がタッグを組んだ史上初の…

ネスレ日本

メディアを横断的に活用　モエアンペリアル誕生150周年のストーリーを多角的に伝える

メディアを横断的に活用　モエアンペリアル誕生150周年のストーリーを多角的に伝える

モエ・エ・シャンドンは、世界中で愛されるシャンパーニュ地方のブランドだ。「モエアンペリアル」は、モエ・エ・シャンドンを代表するシャンパンで、2019年に誕生から150年を迎えた。アニバーサリーイヤーを記念して、11月24日付朝日新聞朝刊に全…

MHD モエヘネシーディアジオ

日本人史上初のドラフト一巡目指名　NBAプレーヤー八村塁選手の “規格外” のスケール感を伝える等身大ポスター

日本人史上初のドラフト一巡目指名　NBAプレーヤー八村塁選手の “規格外” のスケール感を伝える等身大ポスター

10月８日付朝日新聞東京本社版の一部地域で、日清食品ホールディングス（以下、日清食品）のエリア広告特集が発行された。パノラマワイド12という片面６ページ（表裏で12ページ分）の超特大の紙面に、日清食品がスポンサー契約を結んでいるNBA・ワシ…

日清食品ホールディングス

「ヤベェ本を買ったぞ…」読者の絶賛ツイートが共感を広げ、異例の重版、さらに新聞広告掲載へ『有職装束大全』

「ヤベェ本を買ったぞ…」読者の絶賛ツイートが共感を広げ、異例の重版、さらに新聞広告掲載へ『有職装束大全』

書店数の減少など、読者との接点が減りつつある中、出版社は様々なプロモーションの知恵を絞っています。ツイッターなどSNSの活用も広がっているものの、成功事例はそれほど多くはないのが現状です。そのような中、読者の感想ツイートが拡散され、大きな話…

系列メディアを一気通貫し、新しい「金麦」をアピール

系列メディアを一気通貫し、新しい「金麦」をアピール

2007年の発売以来、「家庭の食卓に最もふさわしい新ジャンル」として多くの消費者に愛飲されてきたサントリービール「金麦」が、発売から13年目を迎える今年、中味・パッケージ・コミュニケーションすべてを刷新した。これに伴い、4月13日に朝日新聞…

サントリービール

JA共済の理念「共に助け合う」ことの大切さ 3月11日に新聞広告で発信し続ける

JA共済の理念「共に助け合う」ことの大切さ 3月11日に新聞広告で発信し続ける

JA共済連（全国共済農業協同組合連合会）は、東日本大震災が発生した翌年の2012年から毎年、3月11日前後に新聞広告を掲載しています。共に支え合い、つながりあうことの大切さを1年に1度、あらためて考えるきっかけになる、社会的に意義のある新聞…

新元号発表を伝える全国25紙の号外に「検索窓」の企業広告を掲載

新元号発表を伝える全国25紙の号外に「検索窓」の企業広告を掲載

４月１日、平成に代わる新元号「令和」が発表された。その知らせをいち早く届けるべく、各地で配られた新聞号外には多くの人が殺到。その現象自体がニュースになった。そんな歴史的な新聞号外、それも全国25紙の号外に企業広告を掲載したヤフー株式会社。 …

新聞から雑誌、ウェブ、交通広告とブランドの世界観を立体的に展開

新聞から雑誌、ウェブ、交通広告とブランドの世界観を立体的に展開

セイコーが最高峰の腕時計を目指し、1960年から世に送り出しているハイエンドシリーズ「グランドセイコー」。搭載する９Fムーブメントが25周年、９Sムーブメントが20周年を迎えた2018年３月から約半年間に渡って、その魅力と世界観を改めて伝え…

セイコーウオッチ

2019年は「パルコイヤー」その始まりを宣言した元日広告

2019年は「パルコイヤー」その始まりを宣言した元日広告

パルコにとって、2019年はメモリアルイヤーだ。池袋PARCOが開業して50年目という節目の年に、新しいプロジェクトがスタートする。錦糸町PARCOをはじめ、沖縄・浦添、川崎に続き、秋にはパルコの旗艦店である渋谷PARCOが再開。2019年…

ロッテ社員から安室奈美恵さんへ、感謝の気持ちを伝える企業広告

ロッテ社員から安室奈美恵さんへ、感謝の気持ちを伝える企業広告

ロッテは2018年９月16日付朝日新聞朝刊に、同日に引退した歌手・安室奈美恵さんへの感謝の気持ちを伝える全面広告を掲載した。1996年から約３年間、同社のシュガーフリーチョコレート「ゼロ」のテレビCMに出演していたつながりから、当時のテレビ…

「親愛なる安室ちゃんへ」楽曲タイトルちりばめたメッセージに感謝を込めて

「親愛なる安室ちゃんへ」楽曲タイトルちりばめたメッセージに感謝を込めて

ダイドードリンコは、炭酸飲料「mistio（ミスティオ）」の発売当時に広告キャラクターを務め、2018年９月に引退した歌手、安室奈美恵さんへ感謝を伝える全面広告を９月４日の朝日新聞朝刊（全国版）に掲載。安室さんと同時代を生きてきたブランド「…

ダイドードリンコ

「いっしょに食べれば、もっと幸せ」というメッセージを著名な親子の視点で発信

「いっしょに食べれば、もっと幸せ」というメッセージを著名な親子の視点で発信

ハーゲンダッツジャパンは、ハーゲンダッツのふたを開けると現れるハート形のクレーターを「ハーゲンハート」と称し、ハーゲンダッツがもたらす幸せな時間をハートのモチーフと重ね合わせて発信してきた。そこで、同社の創業日であり、ハートの日でもある「８…

ハーゲンダッツジャパン

人気ユーチューバーを起用した若年層向けのデジタルプロモーションで新たな投資家層を開拓

人気ユーチューバーを起用した若年層向けのデジタルプロモーションで新たな投資家層を開拓

資産運用会社であるDWSグループのドイチェ・アセット・マネジメントは、朝日新聞社メディアビジネス局が運営する金融メディア「START！」で、若年層向けのデジタルプロモーションを実施。2018年１月から始まった新制度「つみたてNISA」を…

ドイチェ・アセット・マネジメント

毎日の血圧測定をすすめる「BP365運動」　公共性の高い新聞社とともに発信する意義

毎日の血圧測定をすすめる「BP365運動」　公共性の高い新聞社とともに発信する意義

家庭用血圧計で世界トップシェアのオムロンヘルスケアは2017年度から、日々変動する血圧（BloodPressure）を測ることで健康な生活に役立ててもらおうという啓発活動「BP365運動」（主催：BP365運動実行委員会、朝日新聞社）に協賛…

オムロンヘルスケア

数理科学を応用した「変身立体」　ハートマークでステークホルダーの心をつかむ

数理科学を応用した「変身立体」　ハートマークでステークホルダーの心をつかむ

志願者数が右肩上がりに増え、女子高生の「志願したい大学」ランキングトップ３にも入っている明治大学。かつての「バンカラ」なイメージから大きく変貌（へんぼう）を遂げた。その背景には、長年に渡る緻密（ちみつ）で戦略的な広告・広報活動の積み重ねがあ…

「勤続25年」のBOSS、世の中で働くすべての人に「共感」を

「勤続25年」のBOSS、世の中で働くすべての人に「共感」を

とある惑星からやってきた宇宙人が地球人になりすまし、職業を転々としながら未知なる地球を調査。そしてこんな呟（つぶや）きも。「この惑星の住民は、働くという行為にとりつかれているようだ･･････」。サントリーの缶コーヒー「BOSS」のCM「…

サントリー

140年の伝統と未来を語る漱石アンドロイドと古典のインパクト

140年の伝統と未来を語る漱石アンドロイドと古典のインパクト

2017年10月に創立140周年を迎えた二松學舍大学は、人の知性と感性に浸透する力を持った「国語力」の養成を教育の根幹に据え、真の国際人を育成する教育を行っている。これからの140年に向けた思いを「鍛えよ、国語力。」のフレーズに表現し、同年…

二松學舍大学

現代アートのクリエーティブで、ステンレスキッチンを先進的なイメージに

現代アートのクリエーティブで、ステンレスキッチンを先進的なイメージに

ステンレス製のシステムキッチンと、アメリカ・シカゴにあるステンレスでできた巨大なパブリックアート「クラウド・ゲート」。神秘的なフォルムのアートには、システムキッチンとまわりの景色が写り込んでいる。これは、2017年11月19日付朝日新聞朝刊…

クリナップ

「ごはんの価値」で多忙な女性を応援　暮らしに寄り添いリアルなメッセージを発信

「ごはんの価値」で多忙な女性を応援　暮らしに寄り添いリアルなメッセージを発信

「暮らしを創る」を理念に掲げる象印マホービンは、2011年から南部鉄器を使った内釜を持つ高級モデルの炊飯ジャー「南部鉄器極め羽釜」を発売している。進化を続ける同商品を軸に、企業姿勢や価値観を伝えようと2017年秋、新聞の全面広告とテレビCM…

象印マホービン

サッカー日本代表をファンと共に応援してきた40年、その歩みを伝える

サッカー日本代表をファンと共に応援してきた40年、その歩みを伝える

キリングループは、サッカー日本代表を特集した１月１日付朝日新聞朝刊の新年別刷り第５部に、広告を掲載した。新年別刷り第５部は、新聞８ページ分に相当する「パノラマワイド」という特別仕様。広告は、キリンがサッカー日本代表を応援してきた40年間の歴…

キリンビール

人気作家の心温まるエッセーを通じ、企業姿勢を伝える

人気作家の心温まるエッセーを通じ、企業姿勢を伝える

空港に降り立つ若い家族。男の子が駆け寄る先には、濃紺の愛車で迎えにきた「じいじい」の姿がーー。作家・椎名誠さんのエッセー「大事なお迎え」の一場面。アメリカから帰国した息子一家と愛車メルセデスとともに過ごす新しい日々が、心温まる物語として…

新聞広告のすごろくで遊びながら、50年の歴史に親しんでもらう

新聞広告のすごろくで遊びながら、50年の歴史に親しんでもらう

金や銀のエンゼルを集めて応募すると「おもちゃのカンヅメ」がもらえる。そんなキャンペーンで発売以来、多くのファンに愛されてきた森永製菓の「チョコボール」。この国民的お菓子が、かわいらしい「キョロちゃん」のキャラクターとともに、2017年で50…

創業100周年を社会貢献考える好機に「なめらか」をキーワードに一般認知の向上図る

創業100周年を社会貢献考える好機に「なめらか」をキーワードに一般認知の向上図る

軸受け（ベアリング）を主力商品として、グローバルに事業を展開する精密機器メーカー「ＮＴＮ」は、2018年３月１日に創業100周年を迎える。2017年春からは「な（Ｎ）んて（Ｔ）な（Ｎ）めらか」をキャッチコピーにコミュニケーション活動を展開。…

「日用品質」を体験してもらうきっかけに　「チャレンジフマキラー」キャンペーン

「日用品質」を体験してもらうきっかけに　「チャレンジフマキラー」キャンペーン

殺虫剤や除菌剤を展開するフマキラー。同社の広告特集「チャレンジフマキラー」が、３月26日からと６月24日からのいずれも３日間朝日新聞全国版朝刊、さらに８月９日付の大阪本社版・西部本社版朝刊に掲載された。「当社は、前身の大下回春堂として…

フマキラー

130周年を機にあらためてブランド認知をはかり、永六輔さんとの絆を伝える

130周年を機にあらためてブランド認知をはかり、永六輔さんとの絆を伝える

浅田飴は1887（明治20）年から続く家庭薬メーカーで、2017年に130周年を迎えた。記念日に認定された「浅田飴の日」９月６日に、2016年７月に亡くなった永六輔さんを偲（しの）び、同社の130年のあゆみと商品ラインアップを紹介する全30…

お客様が自ら広告に接触したくなる“エンタメ性”を演出　若年層を動かす

お客様が自ら広告に接触したくなる“エンタメ性”を演出　若年層を動かす

この夏、『じゃらん』はタレントを起用し、テレビCMを放映した。それとともに「じゃらんの夏旅」を訴求するクロスメディアプロモーションの一環として、朝日新聞のパノラマ６の別刷り広告特集を活用した「じゃらん×乃木坂46新聞」を制作。コンビニエンス…

リクルートライフスタイル

サッカー日本代表の勝利を「世の中ゴト」に　試合結果に連動しメッセージ発信

サッカー日本代表の勝利を「世の中ゴト」に　試合結果に連動しメッセージ発信

キリンビールは、サッカー日本代表チームが2018年ワールドカップ（W杯）ロシア大会への出場を決めた、翌日（2017年９月１日）付の朝日新聞朝刊で、スポーツ面に全10段２連版広告を掲載した。試合結果を反映した「状況対応型」の広告で、勝利を祝う…

キリンビール

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