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事例の記事一覧

恩田陸さん自ら新刊について語る集英社の新聞広告　豪華客船でのインタビューを実現
手法
2023.06.26
恩田陸さん自ら新刊について語る集英社の新聞広告
豪華客船でのインタビューを実現
物語の始まりは15年前の豪華客船での取材旅行から ──『鈍色幻視行』と、その作中作『夜果つるところ』を２ヵ月連続で刊行しました。その経緯をお聞かせいただけますでしょうか。 羽喰 今から15年ほど前の2007年、文芸編集部で文芸…
集英社
キャンペーンリポート 事例
創立150周年の王子ホールディングスが　メディアミックスによりパーパスを幅広くアピール
事例紹介
2023.04.07
創立150周年の王子ホールディングスが
メディアミックスによりパーパスを幅広くアピール
「森を育て、森林資源を活かす」取り組みを、いかに多くの人に知ってもらうか 王子ホールディングスのルーツは、1873年に渋沢栄一の提唱によって設立された「抄紙会社」。1910年代に洋紙の国内自給体制を確立し、その後の日本の経済成長を支えて…
王子ホールディングス
キャンペーンリポート 事例
「やさしいおせっかい」のブランド価値を新聞で発信「メンソレータム」のブランディング
事例紹介
2023.02.14
「やさしいおせっかい」のブランド価値を新聞で発信「メンソレータム」のブランディング
ロート製薬が展開する「メンソレータム」の全面広告が2022年11月５日、朝日新聞朝刊に掲載されました。医薬品から化粧品まで幅広い商品をそろえる同社が、「リトルナース」でおなじみの「メンソレータム」ブランドの価値をグラフィックとメッセージで伝…
ロート製薬
事例 キャンペーンリポート
ドラマ放送に合わせてPR　テレビ欄を彩った原作コミック『大奥』
事例紹介
2023.01.31
ドラマ放送に合わせてPR
テレビ欄を彩った原作コミック『大奥』
2023年１月10日よりNHK総合にてドラマ『大奥』がスタートしました。放送開始日の朝日新聞朝刊のテレビ欄を彩ったのが、原作である白泉社『大奥』の広告です。漫画作品によるテレビ面の活用は、これまであまりなかった事例。このユニークな企画がどの…
白泉社「大奥」
キャンペーンリポート 事例
姜尚中氏と山極壽一氏の対談記事で、日本の東洋史研究の集大成『アジア人物史』の魅力を訴求
事例紹介
2023.01.26
姜尚中氏と山極壽一氏の対談記事で、日本の東洋史研究の集大成『アジア人物史』の魅力を訴求
集英社では2022年12月１日から、創業95周年記念企画『アジア人物史』（全12巻）の刊行を始めた。その第１回配本に合わせて、この企画の総監修を務める姜尚中（かんさんじゅん）氏と霊長類学者の山極壽一（やまぎわじゅいち）氏による対談記事を、朝…
集英社
キャンペーンリポート 事例
話題の方程式は、「見たことない」と「見てみたい」の共存。──朝日新聞を起点に、約2,000万インプレッションを記録した｢讃（たた）えあい広告｣
事例紹介
2022.12.13
話題の方程式は、「見たことない」と「見てみたい」の共存。──朝日新聞を起点に、約2,000万インプレッションを記録した｢讃（たた）えあい広告｣
左から小堀央雄氏、小林大地氏 2022年10月20日｢新聞広告の日｣の朝日新聞（全国版）朝刊に、｢2022年はまだ、愛の年にできる。｣というメッセージとともに、各業界でライバルとも言える他者同士が新聞広告を通して讃えあうプロジェクト｢…
The Breakthrough Company GO　プランナー　小林大地氏／　ビジネスプロデューサー　小堀央雄氏
キャンペーンリポート 事例
「毛について、話そう。」―小学校で出張授業を実施。　記事体広告でシック・ジャパンの活動を伝える
事例紹介
2022.12.12
「毛について、話そう。」―小学校で出張授業を実施。
記事体広告でシック・ジャパンの活動を伝える
ウェットシェービング国内トップシェア ＊ のシック・ジャパンは、2021年から自分らしい体毛のあり方やケアの方法について考える「毛について、話そう。」というキャンペーンを展開している。その一環として、同社は2022年９月、「自分らしさって何…
シック・ジャパン
キャンペーンリポート 事例
「#物語のままで終わらせない」　漫画『作りたい女と食べたい女』が新聞広告で伝えた同性婚実現へのメッセージ
事例紹介
2022.12.02
「#物語のままで終わらせない」
漫画『作りたい女と食べたい女』が新聞広告で伝えた同性婚実現へのメッセージ
NHKでドラマ化された話題の漫画『作りたい女と食べたい女』の15段広告が、第３巻の発売日である11月15日（火）に朝日新聞朝刊に掲載されました。主人公の２人がホットケーキを囲むほのぼのしたイラストに、「#物語のままで終わらせない」のキャッチ…
KADOKAWA「作りたい女と食べたい女」
キャンペーンリポート 事例
キャラクターを活用し、こんにゃくの魅力を子どもたちに届ける　藤子・F・不二雄キャラクターズ　朝日新聞「みんなの未来ドア」広告特集
事例紹介
2022.11.30
キャラクターを活用し、こんにゃくの魅力を子どもたちに届ける
藤子・F・不二雄キャラクターズ　朝日新聞「みんなの未来ドア」広告特集
2022年10月31日付朝刊全15段 1.4MB ©Fujiko-Pro ドラえもんなどの藤子・F・不二雄作品のキャラクターたちが大きく載った全面広告「みんなは知ってる？こんにゃくの魅力」が2022年10月31日付の朝日新聞…
一般財団法人　 日本こんにゃく協会
キャンペーンリポート 事例
社員の声で「安心・信頼」を届ける　第一生命 創業120周年記念広告
事例紹介
2022.11.04
社員の声で「安心・信頼」を届ける
第一生命 創業120周年記念広告
2022年９月15日に創業120周年を迎えた第一生命は、同日の朝日新聞にこれまでの感謝を表す120周年記念の広告を掲載しました。社員の真摯(しんし)でまっすぐなメッセージが印象的な紙面に、多くのお客様から「見ました！」の声が届いたと言います…
第一生命保険株式会社
キャンペーンリポート 事例
東横INNがリブランディング、BtoBを中心としたステークホルダーに向けて新聞広告で宣言
ブランディング
2022.08.26
東横INNがリブランディング、BtoBを中心としたステークホルダーに向けて新聞広告で宣言
ビジネスホテル「東横INN」を運営する東横インは、リブランディングに取り組んでいる。東横INNのブランドロゴを刷新し、ブランドコンセプトやカスタマープロミスをもとに、新たなサービスや設備を順次導入していくという。その宣言として、2022年７…
東横イン
キャンペーンリポート 事例
「もし彼らが、今の時代に生まれていたら。」　戦争を考えるきっかけを作った新聞広告『ペリリュー　―外伝―』
事例
2022.08.15
「もし彼らが、今の時代に生まれていたら。」
戦争を考えるきっかけを作った新聞広告『ペリリュー　―外伝―』
終戦記念日を控えた７月29日（金）、朝日新聞朝刊全国版に『ペリリュー―外伝―』第１巻発売を告知する全15段広告が掲載されました。コミックスの印象的なコマが並び、「もし彼らが、今の時代に生まれていたら。」から始まるメッセージ。インパクトの強い…
白泉社
キャンペーンリポート 事例
「学研の図鑑LIVE」と「学研の科学」―児童向け主力商品をリニューアル　新聞広告の反響に確かな手ごたえ
事例
2022.08.12
「学研の図鑑LIVE」と「学研の科学」―児童向け主力商品をリニューアル
新聞広告の反響に確かな手ごたえ
学研プラスは、大幅にリニューアルした『学研の図鑑LIVE新版』シリーズと、12年ぶりに復刊した『学研の科学』の５段見開き広告を2022年７月７日付朝日新聞朝刊に掲載しました。『学研の図鑑LIVE新版』と『学研の科学』それぞれの特徴と、学ぶ楽…
学研プラス
キャンペーンリポート 事例
池井戸潤氏が執筆した「ザ・プレミアム・モルツ｣のものづくりストーリー。　｢半沢直樹｣の名物キャラクターをゲストに迎え、サントリーの営業マンが熱く語る！
手法
2022.08.05
池井戸潤氏が執筆した「ザ・プレミアム・モルツ｣のものづくりストーリー。
｢半沢直樹｣の名物キャラクターをゲストに迎え、サントリーの営業マンが熱く語る！
｢コトブキ・ジローと五人のお客さま半沢直樹編｣と題する全六話の連載が、７月１日より朝日新聞紙上でスタートした。サントリー｢ザ・プレミアム・モルツ｣と、｢半沢直樹｣シリーズの著者・池井戸潤氏とのタイアップ広告特集だ。サントリーでザ・プレミアム…
サントリー×朝日新聞社
キャンペーンリポート 事例
よりよい未来をともにつくろう！ こどもの日に「未来空想新聞」を特別発行
手法
2022.07.22
よりよい未来をともにつくろう！ こどもの日に「未来空想新聞」を特別発行
５月５日のこどもの日、東京・神奈川と関西２府４県の朝日新聞朝刊に「未来空想新聞」（ブランケット判12Pフルカラー、226万部）が折り込まれた。40を超える著名人・企業・団体が賛同し、「生き方」「家族」「ジェンダー」「教育」「身体」「AI」な…
パナソニック×朝日新聞社
キャンペーンリポート 事例
「ホロライブ」が全国の朝日新聞朝刊をジャック！　ファンの心をつかんだ初の全体イベント開催で大きく話題が広がるPR
新聞
2022.06.06
「ホロライブ」が全国の朝日新聞朝刊をジャック！
ファンの心をつかんだ初の全体イベント開催で大きく話題が広がるPR
2022年３月、日本発で世界中のファンを熱狂させるVTuber事務所「ホロライブプロダクション」初の全体イベント「hololiveSUPEREXPO2022」が、朝日新聞朝刊15段を活用したプロモーションを３回にわたって行いました。なかでも…
ブシロードムーブ
キャンペーンリポート 事例
“売れてほしいよりも、なんとか伝わってほしい”　コミック『戦争は女の顔をしていない』新聞広告はなぜバズったのか
事例
2022.04.28
“売れてほしいよりも、なんとか伝わってほしい”
コミック『戦争は女の顔をしていない』新聞広告はなぜバズったのか
2022年3月26日（土）、コミック『戦争は女の顔をしていない』第３巻の発売に合わせて朝日新聞朝刊に全15段広告が掲載されました。作品から引用したクリエーティブと、現代の世界情勢に突きつけるメッセージが多くの人の心を打ち、SNSでも大きく話…
KADOKAWA「戦争は女の顔をしていない」
キャンペーンリポート 事例
国際女性デーに合わせてメッセージを発信　芝浦工業大学の「男は理系。女は文系。」企画
ジェンダー
2022.04.25
国際女性デーに合わせてメッセージを発信
芝浦工業大学の「男は理系。女は文系。」企画
３月８日は国際女性デーです。日本でも年々盛り上がりを見せており、この日の朝日新聞には昨年に続き、国際女性デーに関連する数多くの記事、広告が掲載されました。なかでも「男は理系。女は文系。」という目を引くキャッチコピーでインパクトを残し、SNS…
芝浦工業大学
キャンペーンリポート 事例 ダイバーシティ
人生をプロデュースして社会課題に対応する卒業生を 新聞とWEB両輪でリアルに発信
教育
2022.03.03
人生をプロデュースして社会課題に対応する卒業生を 新聞とWEB両輪でリアルに発信
同志社女子大学は、社会で活躍する卒業生へのインタビューを通して、自らの力で未来を創造する人材を育む大学の姿を伝える広告を、朝日新聞GLOBE+編集部のディレクションによる広告企画として制作。朝日新聞朝刊と、朝日新聞のWEBサイト「GLOBE…
同志社女子大学
事例
ファンの声を集めてNBAの魅力を発信「私たちがNBAを観る理由」
SNS
2021.12.16
ファンの声を集めてNBAの魅力を発信「私たちがNBAを観る理由」
NBA の日本国内向け動画配信サービスを提供する NBARakuten が、 NBA の 2021-22 シーズンの開幕日である 2021 年 10 月 20 日（水）、朝日新聞朝刊の開幕特集紙面下に５段広告「 # 私たちが NBA を観る…
楽天グループ株式会社
事例
「地域社会のために」医療法人が朝日新聞DIALOGで展開したヘルプマーク啓発キャンペーン
SDGs／社会課題
2021.12.14
「地域社会のために」医療法人が朝日新聞DIALOGで展開したヘルプマーク啓発キャンペーン
伯鳳会は、関西を中心に60を超える医療・介護の事業所を傘下に持つ医療法人グループだ。 「平等医療」・「平等介護」を理念とし、「地域の期待に応え、地域社会のためにある」ことを重視する伯鳳会は今夏、2030年の未来を考えるコミュニティ「朝日新聞…
医療法人 伯鳳会
事例
消費における新たな選択肢を新聞ならではの表現で提示　「それ、新品じゃなくてもいいんじゃない？」と投げかけたメルカリの全30段広告
事例
2021.12.10
消費における新たな選択肢を新聞ならではの表現で提示
「それ、新品じゃなくてもいいんじゃない？」と投げかけたメルカリの全30段広告
近年、限りある資源を効率的に利用する“循環型社会”の実現に向けた取り組みが本格化しています。その実現のためには、それぞれの立場で Reduce ・ Reuse ・ Recycle を進めていく必要がありますが、「 3R 」を行いやすい環境づ…
メルカリ
事例
こんな時代だからこそ、みんなで前を向いて元気になれるメッセージ発信を―アイドルマスター Side M「315プロダクション お仕事コラボキャンペーン」に大きな反響
事例
2021.11.29
こんな時代だからこそ、みんなで前を向いて元気になれるメッセージ発信を―アイドルマスター Side M「315プロダクション お仕事コラボキャンペーン」に大きな反響
新聞広告を通じて伝えるメッセージ、 ゲームとリアルを繋げたお仕事キャンペーン
バンダイナムコエンターテインメント
事例 SNS
マイキー、ドラケン、人気キャラクターが全国の朝日新聞に登場。コミックのキャラが登場する47都道府県別の新聞広告で地元愛を盛り上げ、大きな話題に。
新聞
2021.11.15
マイキー、ドラケン、人気キャラクターが全国の朝日新聞に登場。コミックのキャラが登場する47都道府県別の新聞広告で地元愛を盛り上げ、大きな話題に。
今、若者の間で絶大な人気を誇るコミック「東京卍リベンジャーズ」。2021年春よりアニメ化や映画化と話題が続き新たなファン層が広がるなか、講談社は24巻の発売に合わせて47都道府県別の新聞広告を朝日新聞に掲載。同時に東京駅でのポスター掲示や書…
講談社「東京卍リベンジャーズ」
事例 SNS
「甲子園」初出場の女子高校野球に紙面でエール　女性がさらに活躍する社会へ 女子大学の姿勢を広く発信
ジェンダー
2021.10.08
「甲子園」初出場の女子高校野球に紙面でエール
女性がさらに活躍する社会へ 女子大学の姿勢を広く発信
第25回全国高校女子硬式野球選手権大会が初めて阪神甲子園球場で開かれた今年８月。 球場の至近にある武庫川女子大学（兵庫県西宮市）は、女子高校野球の選手たちにエールを送る全５段広告を編集記事と連動する形で掲載しました。「夏の甲子園」という大舞…
武庫川女子大学
教育 事例
パーフェクトサントリービール　新聞×デジタルメディアで「時流感」を醸成し売上好調をアピール
デジタル
2021.09.03
パーフェクトサントリービール　新聞×デジタルメディアで「時流感」を醸成し売上好調をアピール
2021年4月13日、サントリービールから新発売された「パーフェクトサントリービール」。発売と同時に、「うまさ」に、そして「糖質ゼロ」に「2度驚く」をキーコピーにした広告をテレビ、ウェブほか多メディアで発信した。発売から約1カ月後には、「売…
サントリー
事例 デジタル
挑発的なコピーで受験生の覚悟を問う。新学部設立を告知する新聞広告が話題に
教育
2021.09.02
挑発的なコピーで受験生の覚悟を問う。新学部設立を告知する新聞広告が話題に
「世界水準で学び抜く覚悟はあるか。」――そんな挑発的なコピーに、文字だけの全15段の新聞広告が2020年11月7日付と2021年5月22日付の朝日新聞朝刊に掲載され話題を呼んだ武蔵大学。その大胆でクリエーティブな表現は、同大学が2022年4…
武蔵大学
事例 教育
動画で発揮される「本物の言葉」を引き出す取材力　スコッチの王道「バランタイン」の魅力を伝えるタイアップ
事例
2021.08.31
動画で発揮される「本物の言葉」を引き出す取材力　スコッチの王道「バランタイン」の魅力を伝えるタイアップ
ハイボールという飲み方が普及し、近年大きな伸びを見せてきたウイスキー市場。コロナ禍において、ウイスキーを取り巻く環境はさらに変化している。外での飲酒の機会が減少し、「家飲み」の機会が増えた方たちに魅力をどう訴求していくか。 そんな課題に目下…
サントリー
事例

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