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事例の記事一覧
ブランディング
2022.08.26
東横INNがリブランディング、BtoBを中心としたステークホルダーに向けて新聞広告で宣言
ビジネスホテル「東横INN」を運営する東横インは、リブランディングに取り組んでいる。東横INNのブランドロゴを刷新し、ブランドコンセプトやカスタマープロミスをもとに、新たなサービスや設備を順次導入していくという。その宣言として、2022年7…
東横イン
キャンペーンリポート
事例
事例
2022.08.15
「もし彼らが、今の時代に生まれていたら。」
戦争を考えるきっかけを作った新聞広告『ペリリュー ―外伝―』
終戦記念日を控えた7月29日(金)、朝日新聞朝刊全国版に『ペリリュー―外伝―』第1巻発売を告知する全15段広告が掲載されました。コミックスの印象的なコマが並び、「もし彼らが、今の時代に生まれていたら。」から始まるメッセージ。インパクトの強い…
白泉社
キャンペーンリポート
事例
事例
2022.08.12
「学研の図鑑LIVE」と「学研の科学」―児童向け主力商品をリニューアル
新聞広告の反響に確かな手ごたえ
学研プラスは、大幅にリニューアルした『学研の図鑑LIVE新版』シリーズと、12年ぶりに復刊した『学研の科学』の5段見開き広告を2022年7月7日付朝日新聞朝刊に掲載しました。『学研の図鑑LIVE新版』と『学研の科学』それぞれの特徴と、学ぶ楽…
学研プラス
キャンペーンリポート
事例
手法
2022.08.05
池井戸潤氏が執筆した「ザ・プレミアム・モルツ」のものづくりストーリー。
「半沢直樹」の名物キャラクターをゲストに迎え、サントリーの営業マンが熱く語る!
「コトブキ・ジローと五人のお客さま半沢直樹編」と題する全六話の連載が、7月1日より朝日新聞紙上でスタートした。サントリー「ザ・プレミアム・モルツ」と、「半沢直樹」シリーズの著者・池井戸潤氏とのタイアップ広告特集だ。サントリーでザ・プレミアム…
サントリー×朝日新聞社
キャンペーンリポート
事例
手法
2022.07.22
よりよい未来をともにつくろう! こどもの日に「未来空想新聞」を特別発行
5月5日のこどもの日、東京・神奈川と関西2府4県の朝日新聞朝刊に「未来空想新聞」(ブランケット判12Pフルカラー、226万部)が折り込まれた。40を超える著名人・企業・団体が賛同し、「生き方」「家族」「ジェンダー」「教育」「身体」「AI」な…
パナソニック×朝日新聞社
キャンペーンリポート
事例
新聞
2022.06.06
「ホロライブ」が全国の朝日新聞朝刊をジャック!
ファンの心をつかんだ初の全体イベント開催で大きく話題が広がるPR
2022年3月、日本発で世界中のファンを熱狂させるVTuber事務所「ホロライブプロダクション」初の全体イベント「hololiveSUPEREXPO2022」が、朝日新聞朝刊15段を活用したプロモーションを3回にわたって行いました。なかでも…
ブシロードムーブ
キャンペーンリポート
事例
事例
2022.04.28
“売れてほしいよりも、なんとか伝わってほしい”
コミック『戦争は女の顔をしていない』新聞広告はなぜバズったのか
2022年3月26日(土)、コミック『戦争は女の顔をしていない』第3巻の発売に合わせて朝日新聞朝刊に全15段広告が掲載されました。作品から引用したクリエーティブと、現代の世界情勢に突きつけるメッセージが多くの人の心を打ち、SNSでも大きく話…
KADOKAWA「戦争は女の顔をしていない」
キャンペーンリポート
事例
ジェンダー
2022.04.25
国際女性デーに合わせてメッセージを発信
芝浦工業大学の「男は理系。女は文系。」企画
3月8日は国際女性デーです。日本でも年々盛り上がりを見せており、この日の朝日新聞には昨年に続き、国際女性デーに関連する数多くの記事、広告が掲載されました。なかでも「男は理系。女は文系。」という目を引くキャッチコピーでインパクトを残し、SNS…
芝浦工業大学
キャンペーンリポート
事例
ダイバーシティ
教育
2022.03.03
人生をプロデュースして社会課題に対応する卒業生を 新聞とWEB両輪でリアルに発信
同志社女子大学は、社会で活躍する卒業生へのインタビューを通して、自らの力で未来を創造する人材を育む大学の姿を伝える広告を、朝日新聞GLOBE+編集部のディレクションによる広告企画として制作。朝日新聞朝刊と、朝日新聞のWEBサイト「GLOBE…
同志社女子大学
事例
SNS
2021.12.16
ファンの声を集めてNBAの魅力を発信「私たちがNBAを観る理由」
NBA の日本国内向け動画配信サービスを提供する NBARakuten が、 NBA の 2021-22 シーズンの開幕日である 2021 年 10 月 20 日(水)、朝日新聞朝刊の開幕特集紙面下に5段広告「 # 私たちが NBA を観る…
楽天グループ株式会社
事例
SDGs/社会課題
2021.12.14
「地域社会のために」医療法人が朝日新聞DIALOGで展開したヘルプマーク啓発キャンペーン
伯鳳会は、関西を中心に60を超える医療・介護の事業所を傘下に持つ医療法人グループだ。 「平等医療」・「平等介護」を理念とし、「地域の期待に応え、地域社会のためにある」ことを重視する伯鳳会は今夏、2030年の未来を考えるコミュニティ「朝日新聞…
医療法人 伯鳳会
事例
事例
2021.12.10
消費における新たな選択肢を新聞ならではの表現で提示
「それ、新品じゃなくてもいいんじゃない?」と投げかけたメルカリの全30段広告
近年、限りある資源を効率的に利用する“循環型社会”の実現に向けた取り組みが本格化しています。その実現のためには、それぞれの立場で Reduce ・ Reuse ・ Recycle を進めていく必要がありますが、「 3R 」を行いやすい環境づ…
メルカリ
事例
事例
2021.11.29
こんな時代だからこそ、みんなで前を向いて元気になれるメッセージ発信を―アイドルマスター Side M「315プロダクション お仕事コラボキャンペーン」に大きな反響
新聞広告を通じて伝えるメッセージ、 ゲームとリアルを繋げたお仕事キャンペーン
バンダイナムコエンターテインメント
事例
SNS
新聞
2021.11.15
マイキー、ドラケン、人気キャラクターが全国の朝日新聞に登場。コミックのキャラが登場する47都道府県別の新聞広告で地元愛を盛り上げ、大きな話題に。
今、若者の間で絶大な人気を誇るコミック「東京卍リベンジャーズ」。2021年春よりアニメ化や映画化と話題が続き新たなファン層が広がるなか、講談社は24巻の発売に合わせて47都道府県別の新聞広告を朝日新聞に掲載。同時に東京駅でのポスター掲示や書…
講談社「東京卍リベンジャーズ」
事例
SNS
ジェンダー
2021.10.08
「甲子園」初出場の女子高校野球に紙面でエール
女性がさらに活躍する社会へ 女子大学の姿勢を広く発信
第25回全国高校女子硬式野球選手権大会が初めて阪神甲子園球場で開かれた今年8月。 球場の至近にある武庫川女子大学(兵庫県西宮市)は、女子高校野球の選手たちにエールを送る全5段広告を編集記事と連動する形で掲載しました。「夏の甲子園」という大舞…
武庫川女子大学
教育
事例
デジタル
2021.09.03
パーフェクトサントリービール 新聞×デジタルメディアで「時流感」を醸成し売上好調をアピール
2021年4月13日、サントリービールから新発売された「パーフェクトサントリービール」。発売と同時に、「うまさ」に、そして「糖質ゼロ」に「2度驚く」をキーコピーにした広告をテレビ、ウェブほか多メディアで発信した。発売から約1カ月後には、「売…
サントリー
事例
デジタル
教育
2021.09.02
挑発的なコピーで受験生の覚悟を問う。新学部設立を告知する新聞広告が話題に
「世界水準で学び抜く覚悟はあるか。」――そんな挑発的なコピーに、文字だけの全15段の新聞広告が2020年11月7日付と2021年5月22日付の朝日新聞朝刊に掲載され話題を呼んだ武蔵大学。その大胆でクリエーティブな表現は、同大学が2022年4…
武蔵大学
事例
教育
事例
2021.08.31
動画で発揮される「本物の言葉」を引き出す取材力 スコッチの王道「バランタイン」の魅力を伝えるタイアップ
ハイボールという飲み方が普及し、近年大きな伸びを見せてきたウイスキー市場。コロナ禍において、ウイスキーを取り巻く環境はさらに変化している。外での飲酒の機会が減少し、「家飲み」の機会が増えた方たちに魅力をどう訴求していくか。 そんな課題に目下…
サントリー
事例
キャンペーンリポート
2021.08.30
新入社員がみんなで歩いて月を目指し、地球の未来について考えるプロジェクト。体験型企画で、同期の絆を深める
2020年4月に掲載された新入社員からのメッセージをモザイクアートにした広告で、日本新聞協会「第40回新聞広告賞」新聞広告大賞を受賞したアウトソーシングテクノロジー。同社では今年の4月1日にも、新入社員みんなで歩いて月を目指す「アポロプロジ…
アウトソーシングテクノロジー
事例
手法
2021.08.08
「パインアメ」と「じゃりン子チエ」 大阪発の人気者がコラボ、新聞広告に登場
2021年8月7日(土)朝日新聞大阪本社版夕刊に「パインアメ」と「じゃりン子チエ」がコラボレーションした全15段広告が掲載された。大阪で長く愛される両者が手を繋いだきっかけとは、そして伝えたかったメッセージとは。パインアメの広報を担当するパ…
パイン株式会社、双葉社
事例
事例
2021.05.26
機能は分かりやすく、メッセージはセンスよく。クリエーティブで広がる新聞広告の可能性
2019年と2020年の10月20日、「新聞広告の日」に合わせたキャンペーン広告が2年連続で朝日新聞朝刊に掲載された。いずれもクリエーティブ集団のTheBreakthroughCompanyGOが、企画からデザインまでトータルで手掛けたキャ…
JINS コミュニケーション本部 エグゼクティブディレクター 秋山亮太氏
事例
キャンペーンリポート
2021.05.20
ストーリーを伝えるコンテンツでブランド理解を醸成 ファンケル「Beauty BOUQUET」タイアップ広告特集
2021年2月24日(水)の朝日新聞全国版朝刊に、ライフスタイル広告特集「ボンマルシェ」とファンケルのエイジングケアライン「BeautyBOUQUET」のタイアップ広告特集紙面が掲載された。春の訪れを感じさせる華やかな紙面と美容ジャーナリス…
ファンケル「Beauty BOUQUET」
事例
SNS
2021.05.10
KADOKAWA「#今こそライトノベル」 新聞広告がライトノベル業界を応援する旗印に
2021年2月12日(金)、朝日新聞全国版朝刊にKADOKAWAの全15段の広告が掲載された。「#今こそライトノベル」のキャッチコピーを大きくデザインした紙面は、SNS上で大きな反響を呼び、読者の“ラノベ愛”コメントとともに拡散された。今回…
KADOKAWA 宣伝局宣伝2部 宣伝3課 木内崇寛氏/照井日々季氏
事例
事例
2021.04.28
家にこそ、ほんとうにおいしいものを。読者を「婦人画報のお取り寄せ」WEBサイトへ誘う 幸福感溢れる新聞広告
新時代の安寧を願い、迎春を祝うおせち。幸せを届ける究極のお取り寄せの数々。ハースト婦人画報社は2020年年末から2021年春にかけて、朝日新聞全国版朝刊に『婦人画報のお取り寄せ』の全15段広告を掲載した。美しい紙面をご記憶の方も多いだろう。…
ハースト婦人画報社
事例
事例
2021.04.26
「世界ダウン症の日にみんなのお金で、でっかい新聞広告を出したかったわけ」を聞く
2021年3月21日(日)、「世界ダウン症の日」に合わせて朝日新聞朝刊(東京セット版)に掲載された新聞広告が話題を呼んでいる。作家の岸田奈美氏が個人で、ダウン症への理解を広めたいと出稿した異例の企画。出稿の経緯や掲載後の反響について、岸田氏…
作家 岸田奈美氏/ コピーライター 橋口幸生氏/アートディレクター 岩下智氏
事例
キャンペーンリポート
2021.03.24
新聞のスケールをいかした2ページの展開 「大奥完結」を幅広い世代に向けてアピール
全15段モノクロの紙面に大きくデザインされた葵の紋と「大奥完結」の文字。2月26日(金)に掲載された漫画「大奥」の広告には、あまりにインパクトにはっと息をのんだ読者も多いことだろう。1枚めくると「大奥」を代表する名シーンカットがずらり。今回…
白泉社「大奥」
事例
SDGs/社会課題
2021.03.18
時代を経ても変わらない宝島社の姿勢を示す企業広告 今年は新型コロナの感染対策がテーマ
宝島社は2021年1月6日と1月7日の2日間連続で、朝日新聞全国版の朝刊に全30段の企業広告を掲載した。いずれも新型コロナ感染症対策をテーマにした内容で、SNSでも大きな反響を呼んだ。メッセージ性の強い企業広告の制作プロセスと掲載後の反響、…
宝島社「ねちょりんこ、ダメ。」「言われなくても、やってます。」
事例
事例
2021.03.08
中身はそのまま、パッケージとプロモーションを変更。新聞広告による啓発活動も寄与し、売り上げ3倍に
商品のコモディティ化が進んで差別化が難しくなり、広告やマス媒体がかつてほど機能しなくなったと言われる時代でも、マーケティングの工夫次第で、まだまだ売り上げは大きく伸ばすことができる―まさにそうした成功事例といえるのが、森永乳業の 「トリプ…
森永乳業
事例
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