事例紹介

朝日新聞紙面や、webメディアで展開された事例について、クライアントに聞きました。

創刊35周年を機に、女性読者をターゲットにしたキャンペーンを展開

今年35周年を迎えた文春文庫は、記念キャンペーン第１弾として文春文庫の中から「いい男」が登場する作品を集めて「いい男の35冊フェア」を４月から展開。あわせて「いい男」をテーマとした読書感想文を募集し、30～40代女性読者へのアピールを狙った…

文藝春秋「文春文庫」

30～40代に向けた、子どもの頃の感動体験を喚起させる発信

７月24日、小学館は藤子・Ｆ・不二雄が残した全作品の集大成を目指す『藤子・Ｆ・不二雄大全集』（第１期全33巻）の刊行を開始した。全巻予約申し込みが10月末現在で11,000セットを突破し、編集部の予想以上に滑り出しは好調だ。小学館マーケティ…

小学館『藤子・Ｆ・不二雄大全集』

創業100周年の記念の年に、刊行点数が2,000点を突破

今年、創業100年を迎えた講談社の「講談社現代新書」は、刊行書籍が2,000点を突破した。講談社宣伝局書籍宣伝部副部長の宮田徹氏に、ここに至るまでの経緯、最近のベストセラーなどについて話を聞いた。「教養の大衆化」をねらい、45年間…

講談社「講談社現代新書」

生誕90年を迎える当日に大型紙面を展開

「日本を代表する知識人」「知の巨人」と称され、2008年に亡くなった評論家、加藤周一さんが自ら著作を選んだ『加藤周一自選集』（全10巻）が、今年９月から来年６月にかけて刊行される。岩波書店営業局宣伝部部長の宮本哲男氏に、刊行の経緯、反響など…

岩波書店『加藤周一自選集』

「書くこと」と、読者の人生のシーンがつながる企業広告

「書くこと」と、読者の人生のシーンがつながる企業広告

「書く」という文化を通じて、人と人とのコミュニケーションを支える。その思いを製品作りに込めた90余年の歴史を持つ筆記具メーカー、パイロットコーポレーション（以下、パイロット）は９月上旬、ブランドメッセージ「書く、を支える。」をテーマとした企…

パイロットコーポレーション

民主主義の基盤「一人一票」の実現を国民の力で

民主主義の基盤「一人一票」の実現を国民の力で

日本の政治にとって、歴史的な日となった今夏の衆院選。その結果は一人ひとりが持つ一票の重みを改めて印象づけたが、この日、人々が意思を表明したのは政治家や政党に対してだけではない。民主主義の基盤として公平でしかるべき、選挙権の価値をゆがませる一…

一人一票実現国民会議

ウェブをプラットホームにＰＲと広告が統合

大塚食品は９月８日から、「ボンカレースマイルプロジェクト」をスタートした。プロジェクトの概要やＰＲ戦略について、同社宣伝・広報部部長の松本渉氏に話を聞いた。カレーを食べて生まれる笑顔でブランドコンセプトの理解を広める ―…

大塚食品「ボンカレースマイルプロジェクト」

Googleの新サービス「未来のためのQ&A」を新聞広告でアピール

Googleの新サービス「未来のためのQ&A」を新聞広告でアピール

７月13日、Googleが新しいサービス「未来のためのQ&A」をリリースした。８月30日に行われた衆議院議員選挙に向けて、Google利用者と政治家のコミュニケーションを促進しようと企画したサービスだ。同サービスでは、ユーザーから政治家への…

目を引く分割スタイルで訴求した出版広告

宝島社は、６月11日付朝日新聞夕刊１面に『シャーロック・ホームズの冒険DVDBOOK』の分割広告を出稿した。同社宣伝部・宣伝部長の新井浩志氏に聞いた。目標は、あまり書店に行かない層にも届く広告宝島社宣伝部・宣伝部長…

夕刊１面分割変形広告－宝島社

半ペラの紙面をめくることでパソコンが開くように見せたクリエーティブ

東芝は８月１日付朝日新聞で、同社ノートPC「ダイナブック」シリーズの広告を、1.5連版で展開した。15段1/2の半ペラの紙面をめくると、まるでパソコンを実際に開いたようなイメージが伝わってくる。同社広報部国内広告担当部長代理の仲健太郎氏に聞…

1.5連版広告－東芝

商品にふさわしい紙面でタイムリーな話題にリンクさせる

パナソニックは、朝刊テレビ面の大型縦型広告、スポーツ面のフローティング広告のスペースを活用し、防水タイプのポータブルワンセグテレビ「ビエラ・ワンセグ」を紹介する広告を、４月10日付朝刊に掲載した。コミュニケーショングループ宣伝企画チームの及…

スポーツ面フローティング広告＋テレビ面縦Ｗ表札－パナソニック

経済面が掘り起こす新たな法人需要

エプソン販売は、全15段紙面の1/4にあたる経済面の新しい広告スペースに、ビジネス系商品の広告を毎月掲載している。広報・宣伝部の岡本由紀子氏に聞いた。ビジネス系商品の性格に合致したスペース ――広告出稿の背景と狙いは。 …

経済面クオーター広告－エプソン販売

記事の中に置くスポーツ面の広告スペースで展開

キリンビールは、１月28日に「のどごし〈生〉」、４月７日に「一番搾り（しぼり）」のフローティング広告を、朝日新聞スポーツ面に出稿した。出稿の経緯や反響、変形広告への評価などについて、キリンビール営業本部マーケティング部メディア室の杉山浩達氏…

スポーツ面フローティング広告－キリンビール

「日本の元気」を表す商況面らしい金融広告

東京証券取引所は、6月16日から7月18日の朝刊商況面(火曜～土曜)の中央に新たに設けられたスペースに、小型広告を連日掲載した。渉外広報部の小野田融氏に聞いた。ページを開いた時の驚きと、そこにあることの納得東京証券取引所…

商況面小型広告－東京証券取引所

新聞記事との組み合わせで説得力のあるメッセージを発信

新聞記事との組み合わせで説得力のあるメッセージを発信

三菱電機が、８月８日付朝日新聞朝刊で二連版30段広告を展開した。「毎日のニュースのそばに、三菱電機の技術があります。」というコピーが示すように、同社の取り組みを取材した朝日新聞の記事を、過去に展開した広告写真とともに紹介。技術の先進性と事業…

北海道・小樽の魅力を、お菓子を通じて全国へ発信

北海道・小樽の魅力を、お菓子を通じて全国へ発信

ふんわりとろけるようなチーズケーキの写真に、「北海道・小樽から」というキャッチコピーを添えた全15段広告が、５月、朝日新聞全国版朝刊に掲載された。小樽市に本店を置く、洋菓子ブランド「ルタオ」の広告だ。７月には、記事でじっくりとブランドストー…

小樽洋菓子舗　ルタオ

エコポイント対象商品が好調　４ページ連続の新聞広告も

政府は、環境に配慮して省エネ性能が高い冷蔵庫、エアコン、地デジ対応テレビ購入に対してポイントを付与する「エコポイント事業」を、５月15日からスタートさせた。地球温暖化防止や経済の活性化とともに、2011年に完全移行する地上デジタル放送対応の…

東芝「ｅｃｏスタイル」

定額給付金で行ける海外ツアーをいち早く発表し話題に

政府が、景気対策として発表した「定額給付金」。海外旅行商品を提供するエイチ・アイ・エスは、給付金額である12,000円で行ける目玉商品をいち早く打ち出し、大きな話題となった。本社営業戦略室広告グループ・グループリーダーの上原裕一氏に、キャン…

エイチ・アイ・エス

「リアップ」10周年の節目の年に待望の商品化

「発毛ブランド」としておなじみの「リアップ」から、新商品の「リアップＸ５」が６月１日、発売された。折からの改正薬事法のスタートと重なったが、話題性、売り上げとも好調だ。大正製薬営業推進本部ブランドマネージャー部のリアップブランドマネージャー…

大正製薬「リアップＸ５」

村上春樹７年ぶりの長編が200万部を超える大ヒット

村上春樹の７年ぶりの長編小説『1Q84』が、１、２巻合わせて200万部を突破するベストセラーとなっている。発売前の増刷など、数々の話題とともに社会現象化したその勢いは、当代随一の人気作家の話題作としても異例だ。担当編集である新潮社出版文芸第…

新潮社『1Q84』

高速道路に乗ることで、楽しみを

高速道路に乗ることで、楽しみを

７月18日から始まった「プチタビ＠夏休み」は、首都高に乗って気軽に旅をしてもらおうというキャンペーンだ。もともとは、首都高でのETCの利用率を85％まで高めようという目的のもとに始まったもので、首都高速道路ETC推進グループが仕掛けている。…

首都高速道路

小型広告をジャックし、「ビリーバット」の世界観を訴求

小型広告をジャックし、「ビリーバット」の世界観を訴求

2008年秋から週刊モーニングで連載されている人気作家・浦沢直樹氏の『ビリーバット』。単行本第１巻の発売にあたって全15段広告と五つの小型広告が６月23日朝刊に掲載された。 1949年、アメリカ。人気漫画『ビリーバットシリーズ』を描く、…

環境配慮への先見性と、堅守する「洗浄力」イメージ

ライオンのロングセラー商品「トップ」は、1956年に誕生した同社初の合成洗剤。電気洗濯機の普及、水質問題への関心の高まりなど、社会の変化に対応しながら、文字通りライオン製品を代表するトップブランドの座にあり続ける商品である。ライオンハウスホ…

ライオン「トップ」

独自の教育ノウハウで成長に沿ったサポートを

九州でも中高一貫校への期待がますます高まっていますが、地域性の強い中学受験や高校受験については、それぞれの地域で形作られた教育（受験）ノウハウが何より優先されます。九州に確固たる地盤を築いた塾にとって、地元はまだまだ期待のもてる市場です。 …

受験対策だけでなく真の学問が身につく教育を目指す

英進館では、高い指導力による「圧倒的ナンバーワンの合格実績」だけでなく、「自立した社会人の育成」をモットーに、困難やスランプに遭遇しても逃げ出さない強靭(きょうじん)な精神や基本的なマナーを身につけさせることで、他の学習塾との差別化を図って…

『ソトコト』創刊10周年記念事業を新聞紙上でリポート

『ソトコト』創刊10周年記念事業を新聞紙上でリポート

環境をテーマに、新しいライフスタイルを提案する雑誌『ソトコト』。これまで、スローフード、スローライフ、ロハスなどのキーワードを世の中に紹介してきたが、創刊10周年を記念し、「スマイルアフリカプロジェクト」を立ち上げた。 …

「安心、安全」という品質へのこだわりをブランドの核に

今年も夏の最盛期を前に、各社が炭酸飲料の新商品を発売する中、明治17年に生まれたロングセラーブランド「三ツ矢サイダー」が売り上げを５年間伸ばし続け、２年連続で「3,000万箱超え」を記録している。５月には「126年目の新発売」と銘打ち、「三…

アサヒ飲料「三ツ矢サイダー」

消費者への感謝と進化を続ける商品への思いを込めて

昨年、誕生50周年を迎えた日清食品の「チキンラーメン」は、“インスタントラーメンの元祖”といわれる画期的な食品であり、その味とパッケージデザインを今日まで大きく変えることなく継承する稀有（けう）のロングセラーだ。日清食品マーケティング部第３…

日清食品「チキンラーメン」

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