事例紹介

朝日新聞紙面や、webメディアで展開された事例について、クライアントに聞きました。

生活者の“インサイト”とブランドの世界観を結びつけ、購買を喚起

生活者にとって「いいものを安く」とは普遍的なニーズだが、加えて、商品が持つブランドの世界観が重要な選択基準となっている。メーカーはどのように「売れるブランド」を模索しているのか。花王・ファブリック＆ホームケア事業ユニット・ブランドマネージャ…

「ＥＤＯ　ＮＯＶＥＬＳ」という新しいくくりで店頭を活性化

朝日新聞社広告局は、出版各社とコラボレーションし、「ＥＤＯＮＯＶＥＬＳ」と銘打った広告特集を、2007年６月27日と12月20日、そして2008年６月19日に、それぞれ４ページにわたって掲載した。江戸時代が舞台の小説の広告とともに、「江戸城…

紀伊國屋書店

店頭から始まった大型キャンペーン「母の日に真っ赤なガーナ」を文化に

ロッテは、ガーナチョコレートの母の日キャンペーンを展開した。ロッテ商事販売戦略部の古市丈二氏とロッテ・アド制作部の千葉秀起氏にお話をうかがった。売り場の店員から始まった企画 ──母の日の恒例キャンペーンといった感があります。これ…

百貨店を巻き込んだ県産品のブランド戦略

2007年と08年の２度にわたり、首都圏において「ながさき旬彩紀行」と題した長崎県産品のイメージアップ広告を実施した長崎県。百貨店の長崎フェアとタイアップした大がかりな企画広告は大反響を呼び、双方に予想以上の相乗効果をもたらした。流通を巻き…

新規顧客の店舗誘導に効果を発揮したエリア広告

2008年３月22日、ビームスは20代後半から30代の主婦を中心ターゲットとしたエリア広告を出稿。新聞読者層の幅広さを想定し、親しみやすい構成で初夏アイテムを紹介した紙面は、新規集客に高い効果を発揮した。ビームスクリエイティブ販売促進部販促…

潜在的な顧客に世界観を伝え店舗への誘導を図る

シンプル＆モダン家具専門店のクラスティーナインターファニチャーは、自社でインテリア雑誌『モダン・インテリア』を発行し、生活者とのユニークなコミュニケーションを展開するなど、業界内外の耳目を集めている。同社デザイン部広報・宣伝グループ兼出版事…

クラスティーナインターファニチャー

「ｂｅ」の体裁を活用した広告特集

「ｂｅ」の体裁を活用した広告特集

島耕作の社長就任を現実世界でアピール講談社『週刊モーニング』で1983年に連載が開始された弘兼憲史氏作の「課長島耕作」。サラリーマンの現実をリアルに描いた物語は今なお不動の人気を誇っている。団塊世代の主人公は、92年に部長、02年に取…

新コミュニケーション「ドコモのあなたに、Answer を。」を開始

新コミュニケーション「ドコモのあなたに、Answer を。」を開始

新ブランドスローガンを掲げ同時に社名ロゴを刷新樺沢正人氏競争がますます激化する携帯電話マーケット。話題の機種や新サービスに注目が集まる中、ＮＴＴドコモは、新たなコミュニケーション戦略を打ち出した。その布石は、昨年５…

求職者をはじめとする幅広い層の企業への認知を高める

2008年３月に全７段の広告を出稿した旭化成。その経緯と新聞広告に期待することなどについて、人財・労務部採用グループグループ長の日比彰氏にうかがった。日比彰氏 ──現在の人材採用に対するスタンスは。最近はボー…

やわらかいクリエーティブでまずは学生の興味を引く

三井化学は、学生を中心とした求人を意識した企業広告を、2007年10月と12月に朝日新聞朝刊に出稿した。同社理事でＣＳＲ・広報部長の田中達也氏にお話をうかがった。田中達也氏 ──出稿の経緯は。 2005年から本…

情報を循環させることで企業と学生の絆（きずな）を密にする

関西テレビ、ＴＢＳラジオ、朝日新聞といったマスメディアと、ＣＧＭ型の就職サイト「みんなの就職活動日記」をクロスさせた新卒者向けのリクルーティング企画「注目企業特集」は今年で２回目になる。企画を担当した博報堂ＤＹメディアパートナーズ「就活プロ…

博報堂DYメディアパートナーズ

「発見」を促す紙メディアが企業認知を効果的に高める

BtoB企業をはじめとする学生の認知度の低い企業には、ネット求人だけに依存しない独自のコミュニケーションツールが求められている。就職情報誌『就職ウォーカー』などを発行する就職情報出版会社、ジェイ・ブロードの代表取締役社長、仙石琢也氏に、求職…

ジェイ・ブロード

求人広告を１ページで展開　企業への信頼を学生や親から獲得

ＩＴソリューションを提供するキーウェアソリューションズが2007年４月６日、求人を目的としたものとしては初の新聞広告を出稿した。同社人材開発室長の小川典雄氏にお話をうかがった。小川典雄氏 ──新聞広告出稿の経緯、クリ…

キーウェアソリューションズ

事業内容とともに理念を伝えるシリーズ広告

事業内容とともに理念を伝えるシリーズ広告

現場と一緒に作った広告で取り組みを訴求福井博文氏ベネッセは朝日新聞朝刊に３月28日から31日まで４日連続で、企業広告を出稿した。「1990年に『ベネッセ=よく生きる』を企業理念に導入して以来、教育、語学、生活…

ベネッセコーポレーション

テーマに合致した世界的な識者を招聘（しょうへい）し、セミナーを実施

テーマに合致した世界的な識者を招聘（しょうへい）し、セミナーを実施

世界経済への知的関心を刺激しこれからの資産運用を紹介佐藤玲奈氏新興国の経済成長や世界的な資源・エネルギー需要の高まりなど、グローバルな経済環境の変化を背景に国外市場への流入を拡大させる個人マネー。その重要な受け皿…

ドイチェ・アセット・マネジメント

ニ連版カラー広告を連続掲載

圧倒的なビジュアルと構成で公演の告知をドラマチックに演出ワイドなスペースを生かした紙面構成。「何かが起こる」予感がふくらむカラーとビジュアルの訴求力。エンターテインメントの企画・プロモーションを手がけるキョードー大阪が、大阪本社版の広…

キョードー大阪

“環境先進企業”としてのオンリーワンを目指し長期にわたり継続的に取り組みを伝える

エコロジークラスでいきましょう」というスローガンのもと、一貫したポリシーを持って環境への取り組みをしてきたシャープ。コミュニケーションに関してもその考え方は同じで、2004年２月以来、毎月末の日曜日に、同社の地球環境保全の取り組みを紹介する…

「星の王子さま」の心と共鳴する物語性を持ったメッセージ

半世紀を超える時を経て、地球に帰ってきた『星の王子さま』。けがれのない心と深い洞察力を持つその瞳に、世界はどのように映るのだろうか。東芝は、地球環境問題に取り組む企業姿勢を、基幹事業であるエネルギー関連の取り組みを通じて訴えるシリーズ広告を…

物流を通じて社会の発展を支える総合企業ならではの環境配慮

日本通運は、創立70周年を迎えた2007年に「日本通運グループ企業理念」を制定。物流を通じて社会に貢献する企業活動の根幹に、「安全に徹し、環境に配慮」することを位置づけた。環境・社会貢献部課長の高楠真人氏にお話をうかがった。ユーザーの…

サステナブルなビジネスモデルをキャラクターを使ってアピール

住友林業総務部広報グループマネージャーの佐野惣吉氏に、環境に対する理念や取り組みをうかがった。本業の発展が直接環境に寄与できる佐野惣吉氏 ──環境への取り組みについてお聞かせください。当社の創業は今から…

「捨てないで回収する」ことを全国の家庭にきちんと訴求

2007年12／11朝刊資源浪費・環境破壊につながる使用済みインクカートリッジを積極的に回収し、再利用に供することで、我々の地球に責任を持ち、次の世代につなげていきたいと、当社では考えています。しかし「リサイクルインクカート…

未来のトラック像を募る図画コンクールを紙面で紹介

3／6朝刊西部本社版エコドライブや車両の燃費改善などで、国が定めるＣＯ２削減の目標値の達成が見込まれていますが、排気ガスによる大気汚染への対応は、まだまだ努力が必要です。福岡県トラック協会では、天然ガス（ＣＮＧ）自動車やハイ…

福岡県トラック協会

思いをこめて伝えた受験生への応援メッセージ

河合塾は、受験シーズンにあたる１月、２月に受験生を応援する新聞広告を展開した。進学事業本部進学事業推進部企画マーケティングチームチーフの須藤厚志氏に出稿の背景についてうかがった。須藤厚志氏 ──１月21日掲載の1…

朝日新聞グループの媒体を横断するクロスメディア展開

朝日新聞グループの媒体を横断するクロスメディア展開

ものづくりへの熱い思いを伝える「技術」が主役の企業広告「おじさん同士で、また来てしまった。」、「カメラは手に聞いて、つくれ。」一体何のことかと、思わず目にとまるキャッチコピーと、それと連動したインパクトのあるビジュアル。分量のある本文…

ソニーマーケティング

インパクトある小型広告をマルチ展開

インパクトある小型広告をマルチ展開

液体ハミガキ市場活性化のため通常にはないアプローチが奏功「臭（にお）わぬマウスにたたりなし」「急がばウオッシュ」など、その数51パターン。「ルー語」と格言をミックスさせた「オーラルケア格言」のコピーが連日、複数面にわたって紙面を飾った…

サンスター

企業理念を現場の実像から伝えるシリーズ広告

企業理念を現場の実像から伝えるシリーズ広告

お客様第一主義の原点を現場の肉声から伝える国内外で好調な販売を展開するグローバル企業として、マクロな側面から語られることが多くなったトヨタ自動車。創立70周年という節目に、同社はその企業活動の原点を、ミクロな視点から再確認するシリーズ…

トヨタ自動車

スポーツ面の小型広告を活用して新学部の創設をアピール

桐蔭横浜大学は今年４月、スポーツ健康政策学部を新設する。学部創設のねらいを学部長の時本識資氏に、広告を含めたコミュニケーション戦略を学務部アドミッションオフィス次長の日隈広至氏と主任の酒元良氏に、それぞれうかがった。「文化スポーツ」の…

桐蔭横浜大学

広告とスポーツ面・テレビ面とで情報の蓄積効果を狙う

スペインサッカー、テニスのグランドスラム４大会、世界プロボクシングなど、スポーツファン垂涎（すいぜん）のコンテンツを多数提供するＷＯＷＯＷ。編成局・プロモーション部長の山本均氏にうかがった。山本均氏 ──スポーツコン…

ＷＯＷＯＷ

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