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マーケティングキーワード

Marketing Keyword
マーケティングキーワード

広告に携わる人が知っておきたい、最近注目のマーケティング用語について解説します。

Article Listマーケティングキーワード記事一覧

「ビューアビリティーとユーザビリティー」
マーケティングキーワード
2017.09.27
「ビューアビリティーとユーザビリティー」
配信したインプレッションのうち、実際にユーザーがその広告を閲覧できる状態にあったインプレッションの比率をビューアビリティーと呼ぶ。ここでいうユーザビリティーは一般的な「使い勝手」という意味ではなく広告配信におけるユーザー配慮を指す。 …
サイバー・コミュニケーションズ　データソリューション・ディビジョン　データマネージメントアーキテクト　佐藤将樹氏
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「遺伝的アルゴリズム（GA）」
マーケティングキーワード
2017.08.29
「遺伝的アルゴリズム（GA）」
淘汰（とうた）、交叉（こうさ）、突然変異といった生物進化の過程にヒントを得て考案された代表的な最適化手法のひとつ。製造や金融、マーケティングなど幅広い分野で活用事例が増えている。ゲームや自律型ロボットの開発にも応用されている。 AI…
アサツー ディ・ケイ　M&D事業統括本部　R&D局長　田口　仁氏
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「セレンディピティー消費」
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2017.07.28
「セレンディピティー消費」
インターネットの発達により、物事についての様々な情報が容易に手に入り、その内容や結果がほぼ予測できてしまう。そんな時代に、あえて「予測できない出会い」を求め、楽しむ生活者たちの消費行動を指す言葉である。 昨今は、映画もレストランも…
博報堂生活総合研究所・上席研究員　三矢正浩氏
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「来店計測」
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2017.06.27
「来店計測」
スマートフォンの普及により、様々な手法によって消費者の屋外での行動が計測できるようになっている。この位置情報データを、デジタル広告の接触履歴とひも付けることで、広告効果を実行動にまで拡張するのが来店計測である。 従来のデジタルマー…
電通デジタル　ソリューション企画部　　三谷壮平氏
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「ダークデータ」
マーケティングキーワード
2017.05.29
「ダークデータ」
企業内に蓄積されていながら、様々な理由で利用されていないデータ。そのままでは保管費用だけがかかる金食い虫のように思われるが、扱い方によって大きな価値を生み出す可能性を秘めている。ダークデータの活用は企業にとって重要な課題である。 「…
アサツー ディ・ケイ　M&D事業統括本部　R&D局長　田口　仁氏
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「オウンドメディア3.0」
マーケティングキーワード
2017.04.27
「オウンドメディア3.0」
企業が直接所有する「オウンドメディア」は、SNSやスマートフォンに象徴されるデジタル化の進展によりマーケティング価値が飛躍的に高まっている。一方、生活者と真摯（しんし）に向き合うことも求められるようになってきており、3.0のステージに入った…
博報堂　アクティベーション企画局　デジタルアクティベーション部　インタラクティブディレクター　中川浩史氏
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「動画時代のES-M-L（エス・エム・エル）」
マーケティングキーワード
2017.03.23
「動画時代のES-M-L（エス・エム・エル）」
コミュニケーションの「いま」性が高まる中で、動画利用の盛んな若年層ユーザーたちが重視するトレンド。〈ＥＳ〉＝「一定時間後に消える」「短い」、〈Ｍ〉＝「加工機能で盛る」、〈Ｌ〉＝「ソーシャルなプラットフォーム上でライブ配信」という３つの特徴を…
電通　電通総研　メディアイノベーション研究部　副主任研究員　天野　彬氏
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「BMI（ブレイン・マシン・インターフェース）」
マーケティングキーワード
2017.02.27
「BMI（ブレイン・マシン・インターフェース）」
脳の活動信号を利用して、外部の機械やコンピューターを操作する技術の総称。医療や介護の分野では、身体に障害がある人の運動機能を補完するための研究が進んでいる。近年では、インターネットを通じて人間同士の脳をつなげようとする実験も行われている。 …
アサツー ディ・ケイ　M&D事業統括本部　R&D局長　田口　仁氏
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「位置属性データ」
マーケティングキーワード
2017.01.31
「位置属性データ」
場所などの特定地点を示す「位置データ」と、スマートフォンなどから生成される生活者の「屋外行動データ」を組み合わせたものが「位置属性データ」。位置情報をマーケティングに利活用していくための重要な要素となる。 これまで位置情報は、地…
博報堂ＤＹメディアパートナーズ　データドリブンメディアマーケティングセンター　ビジネスディベロップメントスーパーバイザー　松原正和氏
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「VR for Good」
マーケティングキーワード
2016.12.27
「VR for Good」
「VRforGood」とは、限りなく現実に近い世界を作り上げることができるVR（バーチャル・リアリティー）をソーシャルグッドに活用して社会をより良い方向に変革させようという一連の活動のことである。 2016年は「VR元年」と呼ばれ…
電通 第12営業局　金林　真氏
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「総合視聴率」
マーケティングキーワード
2016.11.30
「総合視聴率」
総合視聴率とは、テレビ放送における従来のリアルタイム視聴と、ハードディスクレコーターなどによる再生視聴（タイムシフト視聴）のいずれかでの視聴を示す新たな視聴率の指標である。 テレビ放送の視聴率などを測定している ビデオリサーチ …
アサツー ディ・ケイ　ADK ソーシャル・デザイン・ラボ 所長／ストラテジック・プランニング・ディレクター／コミュニケーション・デザイナー　井上一郎氏
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「マーケティングオートメーション」
マーケティングキーワード
2016.10.28
「マーケティングオートメーション」
テクノロジーの進化によって顧客一人ひとりを把握することが可能になり、メールなどを使いながら自動的にアプローチすることを可能にしたのがマーケティングオートメーション。元々はBtoB領域を中心に、見込み客を育成し、顧客化することを主な目的に開発…
博報堂ＤＹメディアパートナーズ　ダイレクトマーケティングビジネスセンター　ダイレクトビジネスプロデューサー　澤村彰子氏
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