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広告朝日
特集
キャンペーンリポート
キャンペーンリポート
朝日新聞紙面や、webメディアで展開された広告キャンペーンについて、クライアントに聞きました。
キャンペーンリポート
2015.06.11
新聞広告でタイミングよく受験生や周囲にエール
河合塾は毎年、大学入試センター試験の解答が発表される新聞紙面に、企業広告を掲載しています。今年はそれに加え元旦にも、受験生を支える姿勢を企業メッセージとして伝える新聞広告を展開しました。 選択の可能性を広げる客観情報の発信に注力 …
河合塾 現役生進学事業本部 現役生事業企画部 部長 中島真寿子氏
教育分野を展望する2015
キャンペーンリポート
2015.06.11
「広報」+「広告」効果で志願者数2年連続日本一を達成
13学部48学科に法科大学院と大学院11研究科を擁する西日本有数の総合大学、近畿大学。2015年度の一般入試の志願者数は11万人を超え、2年連続で日本一となりました。その背景には、完全養殖に成功した「近大マグロ」を活用するなど、マスメディア…
近畿大学 広報部課長 加藤公代氏
教育分野を展望する2015
キャンペーンリポート
2015.06.05
「挑戦」を支える会社でありたい――思いを力強いコピーに乗せて
「保険は冒険から生まれた。」 3月16日朝日新聞朝刊に掲載された東京海上日動の広告は、このコピーだけ。潔いまでのクリエーティブに、新聞をめくる手を止めた読者は少なくなかったのではないだろうか。同社の広告シリーズは、この日を皮切りに3日間続…
東京海上日動
事例
キャンペーンリポート
2015.04.10
シニア女性を徹底調査 気持ちをくんだ広告に多くの反響
資生堂は今年1月21日、シニア女性向けの総合ブランド「PRIOR(プリオール)」を発売。マス広告での認知促進と、地域に根差した活動による接点拡大の両面で、シェアを伸ばす意向だ。 シニア女性にはAISASでいう「Search」がない …
資生堂
事例
キャンペーンリポート
2015.04.09
読ませるエリア広告で意識の高いインテリジェンス層に訴求
ドイツの高級車ブランド「BMW」。神奈川県北西部をテリトリーとするBMWディーラーのニコル・カーズは、全国BMW最優秀・優秀ディーラー賞を20年連続で受賞している。昨年は日本唯一、7度目となる最優秀ディーラー賞を手にしたトップディーラーだ。…
ニコル・カーズ
事例
キャンペーンリポート
2015.04.09
航空機開発と製造に関わる日本のパートナーへの感謝の気持ちを伝える
人を前面に出した写真に「ともに歩む。」というキャッチコピー。4人の男性が並ぶ、力強いクリエーティブのボーイングの企業広告が、2月18日付の朝日新聞朝刊に掲載された。このキャンペーンについて、ボーイングジャパンのコミュニケーションディレクター…
ボーイング ジャパン
事例
キャンペーンリポート
2015.04.08
「東京観光+雪遊び」に2万人 出発地でマーケティングを実践
海外から東京に訪れる観光客の間で、ヒットしている旅行商品がある。その名は「東京雪遊び」。東京にいながらにして雪遊びが楽しめる、がコンセプトだ。「東京でそんなことができるの?」と思ってしまうが、どのような商品なのか。その人気の秘密は。東日本旅…
東日本旅客鉄道
訪日観光熱をどうとらえるか
キャンペーンリポート
2015.04.07
「東京のブランディング」がスタート 訪れる人も住む人も幸せな街に
東京都が「東京ブランド」の確立を目指して動き出している。主な狙いは、世界から旅行者を招くインバウンド観光だ。これまでの取り組み、今後の方向性などを、東京都産業労働局観光部シティセールス担当課長の前田千歳氏に聞いた。 五輪決定を機に流れが…
東京都
訪日観光熱をどうとらえるか
キャンペーンリポート
2015.03.30
いつまでも若々しく、自分らしく 「ありたい姿」に向けた訴求が響く
購買力は、ある。それなのに、各社がなかなか苦戦しているのが、これまで「シニア」と呼ばれてきた人たち向けのマーケットだ。今後、日本から「シニア」は消滅し、トレンドセッター意識のある50代オーバーが主流となる──。そんな実態が、博報堂新しい大人…
博報堂 新しい大人文化研究所 所長 阪本節郎氏
シニアマーケットを攻略せよ
キャンペーンリポート
2015.03.30
昔の「シニア」観を捨て コミュニケーションを刷新
JR東日本が運営する会員組織「大人の休日倶楽部」は、2005年に発足。男性50~64歳、女性50~59歳を対象とした「ミドル」と、男性65歳以上、女性60歳以上の「ジパング」の2つに区分されている。いずれも数千円の年会費で、乗車券や旅行商品…
JR東日本 「大人の休日倶楽部」
シニアマーケットを攻略せよ
キャンペーンリポート
2015.03.26
好奇心をそそる広告で新性能をわかりやすく伝える
2月に新しいモデルを発売したTOTOのタンクレストイレ「ネオレスト」。発売に先立ち、1月31日付の朝日新聞朝刊に全30段の広告が掲載された。「菌の親子」を主人公にしたユーモラスな物語で、TOTO独自の技術を搭載した商品の特長を伝えている。こ…
TOTO
事例
キャンペーンリポート
2015.03.25
日本の電車内に外国語の広告 海外発行カード対応のATMを告知
海外から日本を訪れる旅行客にとって必要となる日本円。都心部はクレジットカード加盟店も多いが、地方の観光地などでは現金が必要になるケースも少なくない。そんなとき必要なのが現金自動預払機(ATM)。セブン銀行は2万台を超える全ATMで、海外発行…
セブン銀行
訪日観光熱をどうとらえるか
キャンペーンリポート
2015.03.23
自社の強みとニーズをマッチングさせて人気観光アプリを開発
『まっぷる』『ことりっぷ』など旅行ガイドブックや地図の刊行で50年以上の歴史を持つ昭文社。同社が2014年に訪日外国人向け観光アプリ「DiGJAPAN!」をリリースした。日本人旅行客を対象にしてきた同社が、インバウンド市場に踏み出したのはな…
昭文社
訪日観光熱をどうとらえるか
キャンペーンリポート
2015.03.17
企業広告と疾患啓発広告を連携 企業の「強み」でブランディング
2014年12月、中外製薬の広告が朝日新聞朝刊に8回にわたり掲載された。12月2日の全7段の企業広告を皮切りに、疾患の啓発広告を6回、30日の全30段の企業広告までの展開。この広告キャンペーンについて、中外製薬広報IR部広報&e-Comsグ…
中外製薬
事例
キャンペーンリポート
2015.03.16
「PEANUTS」65周年へ 小型広告で「ビーグルハグ」を6カ月連載
米国コミック「PEANUTS」の、スヌーピーをはじめとする人気キャラクターが登場する小型広告シリーズが、昨年7月1日から12月31日付まで、休刊日を除く毎日、朝日新聞朝刊に掲載された。「TODAY’SBEAGLEHUG-今日は、誰をハグしよ…
ソニー・クリエイティブプロダクツ
事例
キャンペーンリポート
2015.03.13
訪日外国人へネット環境を無料提供 観光客の足跡をビジネスに活用
急増する訪日観光客をビジネスに取り込もうと、17の企業・団体が「TRAVELJAPANWi-Fi」プロジェクトを発足させた。率いるのは、公衆無線Wi-Fiインフラを提供するKDDIグループのワイヤ・アンド・ワイヤレスだ。本プロジェクトの意義…
ワイヤ・アンド・ワイヤレス 取締役副社長 南 昇 氏
訪日観光熱をどうとらえるか
キャンペーンリポート
2015.03.11
ターゲットに届く新聞広告で「ミニらしさ」を巧みに表現
人気の輸入車MINI(ミニ)の5ドア・ハッチバックモデル、MINI5DOORが昨年10月に誕生した。そのエントリーモデルであるMINIONE5DOORのデビューフェア前日の1月30日、朝日新聞朝刊に全15段広告が掲載された。紙面の上半分は、…
ビー・エム・ダブリュー
事例
キャンペーンリポート
2015.02.12
保有する森で子どもたちに環境教育 社会貢献活動を新聞で発信
総合商社の三井物産は、社会貢献活動の一環として、長年携わってきた林業の経験も生かしながら環境教育を実施している。朝日新聞が主催する小学生向けの環境教育プロジェクト「地球教室」にも協賛し、イベントの模様を採録した企業広告が朝日新聞に掲載された…
三井物産
事例
キャンペーンリポート
2015.02.03
B to Bの優れた技術を46回にわたりマンガで紹介 広告紙面を使った賞品に応募5千人
機械メーカーのナブテスコは、2014年8月~10月にかけて、朝日新聞で全46回のシリーズ広告を展開した。前年に掲載したシリーズ広告に引き続き、マンガ家の見ル野栄司氏がビジュアルを担当。掲載後には、広告を用いたオリジナルカルタを制作し、読者に…
ナブテスコ
事例
キャンペーンリポート
2015.01.30
「面白い」という評価軸にこだわり 「過剰感」を演出
映画専門チャンネルのムービープラスは、名作「ゴッドファーザー」のテレビ完全版のHD版を日本で初放送した。その事前告知としてエリア広告特集「メガ新聞」を発行、東京圏と関西圏に住む50~70代の高所得者層世帯にターゲットを絞って発信。クリエーテ…
ムービープラス
生活者を動かすプロモーション
キャンペーンリポート
2015.01.08
国産農林水産物の消費拡大の取り組みを『GLOBE』の特集で訴求
9月21日付の朝日新聞『GLOBE』に、中面4ページと1ページを使って「フード・アクション・ニッポン」の広告が掲載された。「フード・アクション・ニッポン」とは、日本の食料自給率の向上と国産農林水産物の消費拡大を推進する、農林水産省による取り…
フード・アクション・ニッポン推進本部
事例
キャンペーンリポート
2014.12.19
「行ってみたい国」を「今度行く国」に 旅行会社と組んでアピール
ニュージーランド航空とニュージーランド政府観光局は今年8月~9月にかけて、同国の壮大な自然など、観光の魅力を訴求するシリーズ広告を掲載した。キャンペーンの狙いや、共同で宣伝戦略を展開した背景などを聞いた。 15年にわたり、共同でニュー…
ニュージーランド航空 ニュージーランド政府観光局
事例
キャンペーンリポート
2014.12.15
「働く手」をいたわる思い 同じ日の朝刊と夕刊で伝える
本格的な冬が到来。空気が乾燥するこの季節、家事や仕事で手作業をする人の悩みに応えてきたハンドクリームのロングセラー商品「ユースキンA」。製造販売するユースキン製薬の企業広告が11月6日付朝日新聞の朝刊と夕刊に掲載された。この広告展開の狙いに…
ユースキン製薬
事例
キャンペーンリポート
2014.11.25
「新潮文庫の100冊」 “心豊かな人生”への入り口として
書店フェアの夏の風物詩ともいえる「新潮文庫の100冊」。39年目の今年は3回シリーズで(7月5日、19日、26日付の朝日新聞)広告展開した。 1976年から続く定番の夏フェア 時代を映すキャンペーンの軌跡 石平聡氏 …
新潮社
出版界を展望する2014
キャンペーンリポート
2014.11.25
「新潮文庫の100冊」 “心豊かな人生”への入り口として
書店フェアの夏の風物詩ともいえる「新潮文庫の100冊」。39年目の今年は3回シリーズで(7月5日、19日、26日付の朝日新聞)広告展開した。 1976年から続く定番の夏フェア 時代を映すキャンペーンの軌跡 石平聡氏 …
新潮社
出版界を展望する2014
キャンペーンリポート
2014.11.06
グループを挙げて取り組む環境と社会貢献活動をシリーズ広告で展開
昨年末から、4回にわたって優しいグリーンを基調とした広告が朝日新聞の紙面を飾っている。三井不動産が取り組む「&EARTH」の理念と活動を伝えるシリーズ広告だ。 グループビジョン「&EARTH」を、広く一般の消費者に伝えたい …
三井不動産
事例
キャンペーンリポート
2014.10.28
ユニークなデザインの新型移動体 新聞を起点に話題広げる
9月10日、誰もが目を留める個性的なバイクがデビューした。その名は「トリシティ」。二輪バイクのフォルムで前輪が2つある「三輪バイク」だ。この2カ月前の7月1日、ヤマハ発動機の全15段広告が朝日新聞紙面を飾った。「2014年、LMW発進」のコ…
ヤマハ発動機
事例
キャンペーンリポート
2014.10.10
挑戦こそが、革新をつくる。 ブランドメッセージを日本代表に託す
朝日新聞のグループメディアを使い、いかに立体的なコミュニケーション展開を組み立てたか。その背景や狙いについて、アウディジャパン・ブランドプロモーション&広報部部長の青木雄一郎氏に聞いた。 日本中が熱狂するワールドカップブランドの存在感…
アウディ ジャパン ブランドプロモーション&広報部 部長 青木雄一郎氏
コミュニケーションデザイン最前線
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