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インタビュー
インタビュー
メディアやマーケティングの最新事情、広告クリエーティブの話題、企業を取り巻く環境とそれぞれの業界の動向など、広告をめぐる「今」について、第一線で活躍するマーケターやクリエーター、経営のポリシーや戦略を語る企業のトップへのインタビューです。
インタビュー
2014.06.23
飲料ビジネスの強みをバネに、新しい事業にチャレンジ
「ダイドーブレンドコーヒー」「贅沢香茶」「ｍｉｕ」など、飲料の分野で個性的な商品を持つダイドードリンコ。2010年の構造改革を経て、新しい領域でのビジネス拡大を図っている。代表取締役社長の髙松富也さんに聞いた。 髙松富也氏…
ダイドードリンコ 代表取締役社長 髙松富也さん
トップインタビュー
インタビュー
2014.05.23
６つの事業領域でイノベーションを起こし、新しい価値の創出を
創立80周年を迎え、「ValuefromInnovation」という新たなスローガンを掲げて革新的な製品やサービスを提供している富士フイルムホールディングス。代表取締役会長兼CEOの古森重隆さんは、デジタル化の波によって写真フィルム事業が縮…
富士フイルムホールディングス 代表取締役会長兼CEO 古森重隆さん
トップインタビュー
インタビュー
2014.05.16
ブランドを訴求する気概 表現責任の半分は自分が背負う
パナソニックに所属し、同社の企業広告のクリエーティブを手がける大澤悟郎さん。２月24日付の朝日新聞朝刊に掲載された全15段広告の制作の背景や創作活動などについて聞いた。 東京五輪の期待を高める想像力をかきたてる企業広告 …
パナソニック 宣伝・スポンサーシップグループ クリエイティブ推進室 大澤悟郎さん
クリエーター
インタビュー
2014.05.14
消費者の目線が高く、「プレミアム」に価値を払う良質なマーケット
プライスウォーターハウスクーパース・ストラテジー（2014年4月にブーズ・アンド・カンパニーから社名変更）は、世界最大級のプロフェッショナルサービスネットワークであるPwCの一員として、グローバル企業に対し経営戦略の策定から実行まで、総合的…
プライスウォーターハウスクーパース・ストラテジー
海外企業の日本市場戦略
インタビュー
2014.05.14
世界に驚嘆とインスピレーションを与える日本市場
日本は海外からどう見えているのだろうか。日本で広告展開するグローバル企業のプランニング業務を担い、自身も日本在住17年を数えるTBWAHAKUHODOのゲーリー・クルーグマン氏に、昨今のグローバル企業の動向を聞いた。 ブランド体験をその…
TBWA HAKUHODO ディスラプション ラボ プラニングチーム グループプラニングディレクター ゲーリー・クルーグマン氏
海外企業の日本市場戦略
インタビュー
2014.04.23
ビジネス経験を生かし、Ｊリーグの活性化と世界発信を推進します
今年１月末、日本プロサッカーリーグ（Ｊリーグ）第５代チェアマンに就任した村井満さん。今年のサッカー界は、Ｊ３（３部リーグ）の新設やFIFAワールドカップブラジル大会など話題が多い。また、地域においてサッカーを中心としたスポーツ文化を育む「Ｊ…
日本プロサッカーリーグ チェアマン 村井 満さん
トップインタビュー
インタビュー
2014.04.10
ライフコース様々なバブル世代 「いいもの」へのこだわりは旅行でも
「バブル世代」は、若いころに海外旅行を楽しんでいた世代でもある。この点に注目したシンクタンクのＪＴＢ総合研究所は「バブル世代のライフスタイルと旅行消費に関する調査」を実施した。調査結果から見える彼らの現在の消費行動、旅行への意識はどのような…
ＪＴＢ総合研究所
消費を引っ張れ、バブル世代
インタビュー
2014.04.02
日本発、世界へ アイデアとイノベーションでブランディングに貢献したい
2012年、東京にオフィスを開設した欧米大手クリエーティブエージェンシーAKQA。海外市場で以前からパートナーであったナイキと日産自動車のコミュニケーションを、東京を拠点に展開する他、新たなクライアントの開拓も進めている。この３月に東京オフ…
AKQA Tokyo マネージングディレクター 葉村真樹氏
業界情報
インタビュー
2014.03.31
企画力、人脈、スピード、表現力
朝日新聞各本社の広告局・広告部には、クリエーター組織があります。新聞メディアを知り尽くしたプロフェッショナルとして、個々のソリューションを提供しています。新聞社発クリエーティブの強みとは何か。アートディレクターの副田高行氏と広告局クリエータ…
副田高行氏×朝日新聞社広告局クリエーター座談会
インタビュー
2014.03.26
接するメディアで消費者の態度は変わる クリエイターはもっと意識を
「あしたのもとAJINOMOTO」などの企業スローガンをはじめ、1970年代から一貫して広告クリエイティブに携わっている島崎紘而氏。日本アドバタイザーズ協会のクリエイティブ委員長も務めている同氏に、昨今の広告クリエイティブの変化について話を…
味の素 理事 広告部 島崎紘而氏
マーケティングコミュニケーション展望2014年
インタビュー
2014.03.18
賢く買って周囲を楽しませたい！ ゲーム性の高いエンタメ消費
雑誌編集などを通じて20年以上にわたり、世の中のトレンドを見つめてきた北村森さんは自身も「バブル世代」。この世代に特有の消費行動とその要因となった「あの時代」について聞いた。 ラーメンを食べに札幌へ行動全てが過剰になりがち …
商品ジャーナリスト（元『日経トレンディ』編集長） 北村 森 氏
消費を引っ張れ、バブル世代
インタビュー
2014.03.18
前向きな「社会の中間管理職」に 明日への元気と夢を
いわゆる「バブル景気」を学生や新人社会人として過ごした1965年（昭和40年）生まれ。その年に生まれた男性をターゲットにした雑誌『昭和40年男』が話題を呼んでいる。年齢限定の雑誌にした狙いは何か。あの時代を知る世代の特徴や現在の消費傾向など…
『昭和40年男』編集長 北村明広氏
消費を引っ張れ、バブル世代
インタビュー
2014.03.18
あのころの若者を再びゲレンデへ ファミリー向けのスノーリゾートに
日本経済が好景気にわいた1980年代後半から90年初頭にスキーブームをけん引し、若者たちのあこがれの的であったプリンスホテルのスノーリゾート。志賀高原プリンスホテルや万座プリンスホテルは、87年公開の映画『私をスキーに連れてって』の舞台にも…
プリンスホテル
消費を引っ張れ、バブル世代
インタビュー
2014.03.17
日本の顧客満足を高め、補聴器で広がる可能性を訴求していきたい
世界に例のない速さで高齢化が進む日本。拡大するシニア市場で、補聴器の市場も伸長を続けている。補聴器の世界的なリーディングカンパニーとして、日本の市場をどのように捉えているのか、代表取締役社長のベルント・ウェーバーさんに聞いた。 …
シーメンス ヒヤリング インスツルメンツ 代表取締役社長 ベルント・ウェーバーさん
トップインタビュー
インタビュー
2014.03.01
ソーシャル活用によって広がるマスメディアの可能性
マスメディアとソーシャルメディアを統合した企業キャンペーンが増えている。デジタルマーケティングのフロンティアとして、大手企業、行政、アーティストなどの先端的なマーケティングを数多く手がけている小川和也氏にソーシャルメディアマーケティングの最…
グランドデザイン＆カンパニー 代表取締役社長 小川和也氏
インタビュー
2014.02.05
「ソーシャル熱」の耐性をつけた上で、純度の高いクリエーティブを追求する
ＪＲ東日本「行くぜ。東北。」、サントリーホールディングスのオランジーナ「ムッシュはつらいよ」など、話題のキャンペーンを手がけ、昨年は、俳優のロバート・デ・ニーロと松田龍平を起用したｄビデオ（エイベックス・エンタテインメント）の「映画は、本当…
電通 クリエーティブディレクター／ＣＭプランナー 髙崎卓馬氏
マーケティングコミュニケーション展望2014年
インタビュー
2014.02.05
【寄稿】「ヒューリスティックマーケティング」という新潮流の予感
昨年はスマートフォンが普及して、「O２O（オー・ツーオー）」のようにソーシャルメディアを活用したマーケティング手法が話題になった。2014年はどのようなマーケティング手法が注目されるのか。元電通総研の研究主席で現在、四元マーケティングデザイ…
四元マーケティングデザイン研究室 代表 四元正弘氏
マーケティングコミュニケーション展望2014年
インタビュー
2014.02.05
今、メディアビジネスこそ急成長分野だ
2012年11月にリニューアルした「東洋経済オンライン」は、わずか４カ月で月間5,300万ＰＶ（ページビュー）を獲得し、日本有数のニュースメディアとなった。この改革の立役者で、『５年後、メディアは稼げるか』の著書もある編集長の佐々木紀彦氏に…
東洋経済オンライン 編集長 佐々木紀彦氏
マーケティングコミュニケーション展望2014年
インタビュー
2014.01.27
ニーズを見極め、ワクワク感やうれしさを提供できる企業に
「エスプリーク」「アスタブラン」「雪肌精」「ヴィセ」などの人気ブランドを有し、多くの女性に支持されているコーセー。企業経営のかじ取りやリーダーとしての心構えについて、代表取締役社長の小林一俊さんに聞いた。 ──創業以来、継承して…
コーセー 代表取締役社長 小林一俊さん
トップインタビュー
インタビュー
2014.01.14
「日本人」そのものが最強のクールジャパンである
政府も乗り出したクールジャパンの取り組みの課題は何か。今後どういう方向に進むべきなのか。海外でのビジネス経験が長く、週刊誌『AERA』の連載コラムや自身のブログなどで、日ごろから日本がどのように海外に受け止められているかを発信している山口正…
経済金融評論家・投資銀行家 ／ グッチーポスト 代表取締役 山口正洋氏
クールジャパン
インタビュー
2014.01.08
「クールなもの」を事業として根付かせ インバウンド効果も意識
博報堂は2013年11月、クールジャパン関連事業に対応する組織「クールジャパン推進室」を設立した。この組織を中心に、同グループの強みであるメディアと企業のマッチング、コンテンツ消費動向の調査などを武器に、クールジャパン戦略に一手を打つ。博報…
博報堂 出版・コンテンツビジネス局 局長 ／ クールジャパン推進室 室長 山本 浩氏
クールジャパン
インタビュー
2013.12.24
オールジャパンでクールジャパン！ 組織を越えて日本の魅力を海外にアピール
2002年、日本政府は産業の国際競争力強化に向け、知的財産の保護、活用、創出に関する施策を計画的に推進するため、内閣官房に知的財産戦略推進事務局を設立した。そして今日、官民それぞれの施策を通じて、「クールジャパン」という形で産業の海外進出が…
内閣官房 知的財産戦略推進事務局 内閣参事官 田口重憲氏
クールジャパン
インタビュー
2013.12.24
情報発信のプラットホームを作り、世界へ羽ばたく企業をサポート
2013年11月25日、日本が誇る文化や産業を世界に売り込むための官民ファンド、クールジャパン機構が発足した。国が500億円、民間企業15社が計75億円を出資。同機構の設立セレモニーには、茂木敏充経済産業大臣、甘利明経済再生担当大臣のほか、…
クールジャパン機構（正式名称：海外需要開拓支援機構） 代表取締役社長 太田伸之氏
クールジャパン
インタビュー
2013.12.24
企業とメディアをマッチング クールジャパンをビジネスに
電通は11月25日、クールジャパン関連事業に全社を横断する組織で対応、支援するプロジェクト「チーム・クールジャパン」を始動させた。これまでもコンテンツやイベントなどの海外展開を積極的に進めてきた同社が新組織で旗印とする、これからの「クールジ…
電通 ラジオテレビ＆エンタテインメント局 部長 ／ チーム・クールジャパン リーダー 野上 章氏
クールジャパン
インタビュー
2013.12.24
韓国のブランド価値向上につながる コンテンツへの熱い思い
音楽、ドラマ、ゲームなど多様なコンテンツで韓流ブームを起こすことに成功した韓国。日本が学ぶべきヒントがあるのか。同国の文化輸出戦略について、韓国コンテンツ振興院日本事務所所長の金泳德氏に聞いた。 政府と産業の橋渡し役国内振興と海外輸出を…
韓国コンテンツ振興院 日本事務所 所長 金 泳德氏
クールジャパン
インタビュー
2013.12.22
学生たちの個性を伸ばし、自ら課題を見つけ、解決できる人材に育てたい
昨年創立100周年を迎えた成蹊学園。本年度から６年間を達成期間とする中期重点目標を策定し、グローバル人材の育成を念頭に置いた教育改革に取り組んでいる。学園長の橋本竹夫さんに、教育理念や今後の取り組みなどについて聞いた。 橋…
成蹊学園 学園長 橋本竹夫さん
トップインタビュー
インタビュー
2013.12.19
温かみのあるイラストレーションで、東急ハンズらしい手仕事感を表現
2013年５月から始まった東急ハンズの広告シリーズ「ハンズのモノ研」。毎回、漢字の一文字で表されるテーマに沿って、東急ハンズの商品と、それに関連する豆知識が掲載されている。ビジュアルはすべてイラストレーションで作者はつがおか一孝さん。制作の…
イラストレーター つがおか一孝さん
クリエーター
インタビュー
2013.11.29
制約があるから、それを乗り越える表現に達成感
今年の６月７日と21日に掲載された本田技研工業（Honda）の「アコードハイブリッド」の新聞広告を手がけた電通のクリエーティブ・ディレクターの高橋秀明氏さんに、制作の過程や広告制作への思いを聞いた。 新技術も飾らず武骨にそれがHond…
電通 クリエーティブ・ディレクター ／ アートディレクター 高橋秀明さん
クリエーター
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