事例の記事一覧

「ゴクン！といえば龍角散」　安全なえん下補助製品の価値を伝えた啓発広告

「ゴクン！といえば龍角散」　安全なえん下補助製品の価値を伝えた啓発広告

江戸中期の創業以来、「のどを守る」ことに特化して様々な医薬品や医療製品を提供してきた龍角散が、「えん下（げ）補助製品」のラインアップを紹介する全面広告を３月25日付朝刊に展開した。「えん下補助製品」とは、口に入れた薬がのどを通過するのを補助…

「新創刊誌の読者」という特定コミュニティーに　クロスメディアでリーチ

「新創刊誌の読者」という特定コミュニティーに　クロスメディアでリーチ

この秋、新雑誌が創刊する。その名は『MADURO（マデュロ）』。50代と60代の「成熟男子」に向けたライフスタイル誌だ。３月13日付朝日新聞朝刊に「創刊準備号、間もなく発売！」の全面広告が載った。同誌の紹介に続いて、「やんちゃボウズはやんち…

事業の変化に応じ広告戦略も転換　記事体で法人向けソリューションを詳しく解説

事業の変化に応じ広告戦略も転換　記事体で法人向けソリューションを詳しく解説

2014年３月、女優の米倉涼子さんのりりしい表情が印象的な佐川急便の広告が朝日新聞に掲載された。佐川急便といえば一般消費者にとっては個人向け宅配サービスのイメージが強いが、今回訴求したのは法人向け物流ソリューション。広告の狙いや企業戦略の変…

中核損保２社の「機能別再編」がスタート　シリーズ広告でシナジー効果を訴求

中核損保２社の「機能別再編」がスタート　シリーズ広告でシナジー効果を訴求

損害保険大手ＭＳ＆ＡＤインシュアランスグループホールディングス（以下、ＭＳ＆ＡＤグループ）が、傘下の三井住友海上火災保険（以下、三井住友海上）、あいおいニッセイ同和損害保険（以下、あいおいニッセイ同和損保）および三井住友海上あいおい生命保険…

ＭＳ＆ＡＤインシュアランスグループホールディングス

「サンプリング×カウントダウン」　新聞の活用で店頭誘導に高い効果

「サンプリング×カウントダウン」　新聞の活用で店頭誘導に高い効果

Ｌ字型のインパクトある変形広告が１月24日付の朝日新聞朝刊に掲載された。「１月31日日本女性の肌へ」というコピーとともに、サンプルプレゼントが告知されている。しかし、具体的にどんな商品なのかといった詳しい情報には触れていない。このティー…

エスティローダー

東芝の住宅用太陽光発電は「おもてなし」技術　多彩な紙面スペースが読者の目を引く

東芝の住宅用太陽光発電は「おもてなし」技術　多彩な紙面スペースが読者の目を引く

昨年12月、朝日新聞にフリーアナウンサーの高島彩さんの笑顔の広告が掲載された。明るいイメージを映していたのは東芝の住宅用太陽光発電システムの広告だ。同社の太陽光発電は、高い発電効率を実現する｢バックコンタクト方式｣という最先端モジュールを採…

「技術のスバル」の思いを美しいビジュアルに重ねた「正統派企業広告」

「技術のスバル」の思いを美しいビジュアルに重ねた「正統派企業広告」

国内外とも売り上げが好調な富士重工業「スバル」。2013年11月から14年１月まで計３回にわたり、朝日新聞朝刊にすばらしい景色をモチーフにした企業広告を掲載した。このシリーズ広告の狙いについて聞いた。美しい風景に書き込まれたコピー …

富士重工業

新聞を「初日の出」に透かして浮かび上がる企業メッセージ

新聞を「初日の出」に透かして浮かび上がる企業メッセージ

ガスを使った発電と太陽光発電を組み合わせたエネルギースタイル「ダブル発電」を推進する大阪ガスは、2014年１月１日付の紙面で、表裏２ページ全30段を使ったキャンペーン告知を展開した。表面のキャッチコピーは「あけましておめでとうございます。本…

二連版、夕刊マルチからメガ新聞まで　有馬記念をあの手この手でカウントダウン

二連版、夕刊マルチからメガ新聞まで　有馬記念をあの手この手でカウントダウン

ファン投票で選ばれたスターホースが一堂に会し、頂上決戦に臨むＧⅠレース「有馬記念」。2013年は12月22日に開催され、ファン投票で１位だった「オルフェーヴル」が圧倒的なレースを展開。ラストランの大舞台で有終の美を飾った。このレースを盛り上…

日本中央競馬会

グループ間の「協奏」と、人と社会と地球にやさしい「KAITEKI経営」をアピール

グループ間の「協奏」と、人と社会と地球にやさしい「KAITEKI経営」をアピール

三菱化学、田辺三菱製薬、三菱樹脂、三菱レイヨンの４つの事業会社で構成される三菱ケミカルホールディングスグループ。「GoodChemistryforTomorrow─人、社会、そして地球環境のより良い環境を創るために。」という理念のもと、エネ…

三菱ケミカルホールディングス

愛用者のエピソードをシリーズで紹介　トータルのブランドイメージを構築

愛用者のエピソードをシリーズで紹介　トータルのブランドイメージを構築

アーミーナイフ、キャリーバッグ、腕時計などを提供し、130年の歴史を持つライフスタイルブランド「ビクトリノックス」。愛用者は世界中に広がり、クオリティーの高いその製品は日常生活や非日常の現場でも役立ってきた。日本支社であるビクトリノックス・…

ビクトリノックス・ジャパン

著名作家の書き下ろし小説を通じてバファリンブランドの世界観を伝えたシリーズ広告

著名作家の書き下ろし小説を通じてバファリンブランドの世界観を伝えたシリーズ広告

「早く効いて胃にやさしい」というキャッチフレーズで知られるバファリンＡが、今年発売から50周年を迎えた。この節目を記念し、「３人の作家がつづる『やさしさ文庫』」と題する３回にわたるシリーズ広告を展開した。小説の力を借りて“ケアリング…

女優・杏さん登場の節目の日に　タイムリーな大規模キャンペーン

女優・杏さん登場の節目の日に　タイムリーな大規模キャンペーン

家庭用ルームエアコンで60年の歴史を誇る三菱電機。日本の住宅事情に合わせたセパレートエアコン「霧ヶ峰」を1967年に生み出して以来、ルームエアコンの人気ブランドとして、「この国の『きもちいい』」を支え続けてきた。同社は今年９月に大規模なキャ…

先進の技術力で社会を「変える」　巧みな表現でわかりやすく

先進の技術力で社会を「変える」　巧みな表現でわかりやすく

「変える。三菱電機」というキャッチコピーを掲げ、８月18日から22日までの５日間、三菱電機の企業広告が朝日新聞朝刊に掲載された。自社の技術を一つずつ紹介する内容だ。このシリーズ広告の狙いについて聞いた。幅広い事業を紹介社内にシナジー…

多岐にわたる事業を伝えるシリーズ　見ル野栄司氏のマンガでわかりやすく

多岐にわたる事業を伝えるシリーズ　見ル野栄司氏のマンガでわかりやすく

産業用ロボット、自動ドア、包装機、福祉機器など、多方面で最先端のテクノロジーを提供しているナブテスコ。同社が、朝日新聞の高校野球特集面に全15回のシリーズ広告を展開した。目に見えにくいが、実は身近なところで活躍する先端技術を、見ル野栄司氏の…

ナブテスコ

ウルトラマンとのコラボ商品が大ヒット　新聞広告で新たな顧客層を開拓

ウルトラマンとのコラボ商品が大ヒット　新聞広告で新たな顧客層を開拓

ウルトラマンが初めてテレビに登場したのは1966年７月10日。TBS系テレビで翌週から始まる本放送を前に、ウルトラマンとレッドキング、バルタン星人など怪獣や宇宙人たちが登場する公開番組「ウルトラマン前夜祭」が放送された。以来、この日は「ウル…

ジェイアイエヌ

円谷プロ50周年企画に連続出稿　「ウルトラマン」を支える徹底したマーケット戦略

円谷プロ50周年企画に連続出稿　「ウルトラマン」を支える徹底したマーケット戦略

７月10日に朝日新聞朝刊に掲載された「ウルトラマンの日」記念広告特集。円谷プロダクション創立50周年シリーズとして展開中の企画で、この日が連合広告としては４回目の掲載となった。このうち、バンダイは第２回から継続出稿しており、作品の面白さ、個…

サザンの活動再開を新聞広告と広告号外で衝撃発表　ソーシャルで一気に拡散

サザンの活動再開を新聞広告と広告号外で衝撃発表　ソーシャルで一気に拡散

サザンオールスターズ（以下、サザン）は、35年前の６月25日に「勝手にシンドバッド」でデビュー。その記念の日に、新聞の二連版広告と広告号外で活動再開を発表した。広告号外は全国都市部の通勤時間帯の駅前などで配布した。これまでもこの日に合わ…

ビクターエンタテインメント

「内視鏡の日」の新聞に複数の広告を展開　内視鏡検査の必要性を訴求

「内視鏡の日」の新聞に複数の広告を展開　内視鏡検査の必要性を訴求

７月14日は内視鏡の日。2006年に内視鏡医学研究振興財団が日本記念日協会より認定を受けて制定された記念日だ。その周知のため、当日の朝日新聞全国版朝刊に全５段広告と複数の小型広告が掲載された。内視鏡のイメージ向上はトップメーカーの役…

オリンパス

全30段×２回の企業ブランド広告がグループを一枚岩に

全30段×２回の企業ブランド広告がグループを一枚岩に

目標や思いを全従業員が共有することで、総合力をいかに発揮できるかは、グループ企業にとって大きな課題だ。90社２万９千人を抱える日本ハムグループにとっても例外ではない。今年２月には社内外に対してブランディングを進めることをミッションとした特別…

日本ハムグループ

朝日新聞グループのメディアを活用　看護の心と看護職の魅力を効果的に伝える

朝日新聞グループのメディアを活用　看護の心と看護職の魅力を効果的に伝える

医療や生命の現場を支える看護の仕事。少子高齢社会においてその重要性は増すばかりだ。そうした中、看護職の魅力の周知を目指して日本看護協会が展開したクロスメディアキャンペーンが光っている。５月12日の「看護の日・看護週間」の活動のうち、看護にま…

日本看護協会

企業理念を象徴する「日章丸」の迫力あるビジュアルが話題に

企業理念を象徴する「日章丸」の迫力あるビジュアルが話題に

出光興産の創業者、出光佐三氏をモデルにした小説『海賊とよばれた男』（講談社）が今年の本屋大賞に輝いたニュースは記憶に新しい。その約１カ月後に出光興産が企業広告を掲載。同書でも描かれる「日章丸事件」をモチーフにした全15段広告だった。この広告…

オーストラリアならではの「とっておき体験」を　新聞、テレビ、ウェブサイト、ソーシャルメディアの連動で紹介

オーストラリアならではの「とっておき体験」を　新聞、テレビ、ウェブサイト、ソーシャルメディアの連動で紹介

ウォルガンバレーの雄大な自然の中に建つ高級リゾート、サンゴ礁や熱帯魚を間近に見ることができるグレート・バリア・リーフ、南半球にしかいない土ボタルの幻想的な光がまたたく洞窟、エアーズ・ロックの名で知られるウルルのサンライズ……。オーストラリア…

オーストラリア政府観光局

二人のリーダーが語る。中山勇社長と佐々木則夫監督の対談企画が実現

二人のリーダーが語る。中山勇社長と佐々木則夫監督の対談企画が実現

「挑戦を楽しもう。」というメッセージを背負い、未来を見据える二人の男性。一人は、この１月にファミリーマート社長に就任したばかりの中山勇氏、そして、サッカー日本女子代表監督の佐々木則夫氏。二人の対談が、３月19日付朝日新聞朝刊全国版に掲載され…

ファミリーマート

マンＵとタッグ　「人と社会に“再生力”を」　新聞広告３ページで宣言

マンＵとタッグ　「人と社会に“再生力”を」　新聞広告３ページで宣言

３月11日付の朝日新聞全国版朝刊に、カゴメの全面広告が３ページにわたって掲載された。同社は、英国の名門サッカークラブ「マンチェスター・ユナイテッド」と、日本国内における公式飲料スポンサー契約を結び、「リジェネレーション・チャレンジ・プロジェ…

「料理に使うブルガリアヨーグルト」　パノラマのインパクトが社内外に高評価

「料理に使うブルガリアヨーグルト」　パノラマのインパクトが社内外に高評価

かつてはプリンやゼリーなどと同列の「デザート」として位置付けられていたヨーグルト。1973年、ある商品の誕生でその常識が覆った。「明治ブルガリアヨーグルト」だ。日本初のプレーンヨーグルトとして発売され、「毎日の健康習慣としてヨーグルトを食べ…

「医療の挑戦者」をシリーズで紹介　医療現場から社会に貢献する企業姿勢を訴える

「医療の挑戦者」をシリーズで紹介　医療現場から社会に貢献する企業姿勢を訴える

日本人の「命を支える杖」でありたい。2012年６月20日付の朝日新聞全国版朝刊に、このメーンコピーから始まるストーリーが掲載された。日本の「近代医学の父」として知られる北里柴三郎博士が、ドイツ留学時代に冒頭のセリフを口にしたときのエピソード…

デヴィッド・ボウイ衝撃の復活！　限られた情報をもとにインパクトのある紙面を掲載

デヴィッド・ボウイ衝撃の復活！　限られた情報をもとにインパクトのある紙面を掲載

１月８日、ロックファンの間を驚きのニュースが駆け抜けた。イギリスのロックスター、デヴィッド・ボウイが、自らの誕生日のこの日、約10年の沈黙を破って新曲「ホエア・アー・ウィ・ナウ？」を発表したのだ。ロックファンを驚かせた「スーパースタ…

ソニー・ミュージックジャパンインターナショナル

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