事例紹介

朝日新聞紙面や、webメディアで展開された事例について、クライアントに聞きました。

メインユーザーの女性ターゲットにおいしく安全な水をアピール

メインユーザーの女性ターゲットにおいしく安全な水をアピール

ドイツの浄水器メーカー、ブリタは、朝日新聞で３回シリーズの広告を展開しました。商品のメインユーザーである女性のニーズに対し、新聞広告や会員サイトでのクチコミなど、多様な手法で洗練されたイメージの拡散を促しています。ヨーロッパ由来の洗練…

ブリタジャパン　マーケティング部マネージャー　名嘉眞隼人氏

40代、50代女性の「もっとおしゃれしたい」を刺激する

40代、50代女性の「もっとおしゃれしたい」を刺激する

40代、50代の女性のためのファッションブランド「DoCLASSE」と機能性を追求したシューズブランド「fitfit」。カタログ通販でスタートし、新聞広告を戦略的に活用しながら、近年では実店舗の出店も拡大しています。カタログから買うも…

DoCLASSE　経理財務部部長　黒岩篤氏

阪神タイガースとのタイアップキャンペーン　関西エリアの男性にターゲットを絞り「CLEAR for Men」を訴求

阪神タイガースとのタイアップキャンペーン　関西エリアの男性にターゲットを絞り「CLEAR for Men」を訴求

ユニリーバは、９月10日付朝日新聞の大阪本社版朝刊に、スポーツ新聞を模した全15段の記事体広告を掲載した。阪神タイガースとのタイアップキャンペーンの一環で、広告を掲載した前日には阪神甲子園球場で開催した阪神タイガース対読売ジャイアンツ戦の１…

ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング

女性を応援する姿勢から協賛　女子ラグビーの存在感高める

女性を応援する姿勢から協賛　女子ラグビーの存在感高める

太陽生命は７月23日、同社がラグビー女子日本代表を支援していることを伝える新聞広告を出稿。今年11月には、2016年リオ五輪のアジア予選大会を控え、ラグビーには注目が集まっている。広報部長（取材当時）の初芝進氏は「選手の士気向上につなげると…

進撃の巨人がロフトに出現！？タイアップキャンペーンで「メガ新聞」を発行

進撃の巨人がロフトに出現！？タイアップキャンペーンで「メガ新聞」を発行

生活雑貨専門店の「ロフト」は、今年の7月上旬から8月中旬にかけて実写映画「進撃の巨人」とのタイアップキャンペーンを全98店舗で実施した。7月24日には、キャンペーンの一環として「進撃の巨人」にふさわしい超特大サイズの「メガ新聞」を発行。福岡…

啓発活動のもとに企業・商品広告それぞれの効果を追求

啓発活動のもとに企業・商品広告それぞれの効果を追求

昨年夏、長らく例がなかったデング熱の国内感染が発覚したのは記憶に新しい。フマキラーはそれを受け、これまでの企業姿勢を一層強めて啓発活動に注力し、朝日新聞へ複数シリーズの小型広告を出稿。企業の姿勢を伝えながらも、商品広告では効力を前面に打ち出…

フマキラー

事業各社と一丸になりレスポンス向上を目指す

事業各社と一丸になりレスポンス向上を目指す

バスクリンは、通販専売商品の新聞広告を定期的に出稿しています。ビジネスパートナーと一丸になった「チーム・バスクリン」で、レスポンス向上を目指してきました。「薬用入浴液」では、フィギュアスケートの羽生結弦選手を起用したバージョンも展開し、新た…

バスクリン　ダイレクトマーケティング部部長　東原好克氏

洗練されたビジュアルと商品説明を掛け合わせ、来店促進

洗練されたビジュアルと商品説明を掛け合わせ、来店促進

インターメスティックは、メガネブランド「Zoff」のサングラスを特集した新聞広告を出稿。「AERASTYLEMAGAZINE」とのコラボレーションにより、タブロイド判８ページのエリア広告特集を展開しました。年々伸長するサングラスを初め…

インターメスティック　マーケティング本部マーケティング部　部長　高島　郷氏

ターゲット層の「共感」を起点に広告コミュニケーションを設計

ターゲット層の「共感」を起点に広告コミュニケーションを設計

自宅を担保に資金を借りられる金融商品「リバースモーゲージ」が、脚光を浴びています。同商品のパイオニア・東京スター銀行が扱う「充実人生」は、発売して10周年を迎える今年、新聞を積極的に活用した広告キャンペーンを展開しています。広告コミュ…

東京スター銀行　マーケティンググループチャネル推進グループグループリーダー満田　寛氏

誠実に、明確に製品のオリジナリティを伝え、読者の支持を拡大

誠実に、明確に製品のオリジナリティを伝え、読者の支持を拡大

ボーズは約20年にわたり、ダイレクト限定商品の本格オーディオ「Wavemusicsystem」シリーズの新聞広告を出稿。情緒的な表現ではなく、正直に製品機能を紹介し、高額ながら大きな成果を上げています。小型の本格オーディオ新聞広告で支…

ボーズ　ブランドマーケティング部　部長　富藤元一氏

新聞でしか捉えられない　ユーザーの獲得目指す

新聞でしか捉えられない　ユーザーの獲得目指す

TSUTAYAグループにおけるネットサービスを取りまとめるT-MEDIAホールディングスは、今年のゴールデンウィークに新聞広告を出稿。有料会員の獲得を目的としてキャンペーンを展開、広告紙面では検索窓とQRコードで、自社サイトへの誘導を図りま…

T-MEDIAホールディングス　マーケティング本部プロモーション・メディアセールスユニットユニット長　星野大輔氏

中高年女性をターゲットに「骨の健康」のヒケツを訴求

中高年女性をターゲットに「骨の健康」のヒケツを訴求

長寿大国ニッポン。特に女性の平均寿命は86.6歳と世界トップだ。健康上の問題なく日常生活を送ることのできる健康寿命も74.2歳でやはりトップだが、「健康に暮らせない」期間が平均で12年あまりあることになる。その原因のひとつが「骨」にある。雪…

雪印メグミルク

『鹿の王』で日本医療小説大賞を受賞した上橋菜穂子氏と対談　医療への関心を高めるきっかけに

『鹿の王』で日本医療小説大賞を受賞した上橋菜穂子氏と対談　医療への関心を高めるきっかけに

日本医師会主催で2011年に創設された日本医療小説大賞。今年で４回目を数え、2015年度の大賞は、上橋菜穂子氏の著作『鹿の王』が受賞した。これを記念し、日本医師会が上橋氏と同会会長の横倉義武氏の対談広告を掲載した。広告の狙いなどについて、常…

日本医師会

節目の年に「伝統と革新」をアピール

節目の年に「伝統と革新」をアピール

今年創立90周年を迎えた尚美ミュージックカレッジ専門学校。周年事業の一つとして、５月17日付朝日新聞朝刊に全面広告を出稿した。同校広報部長の加藤淳一氏に、新聞広告を活用したねらいなどを伺った。多彩な学科、活躍する卒業生などを一つの紙面…

尚美ミュージックカレッジ専門学校

話題の粉ドレ®「トスサラ®」の楽しみ方を広告特集で展開

話題の粉ドレ®「トスサラ®」の楽しみ方を広告特集で展開

新鮮な野菜にふりかけて、トスする（まぜる）だけで、デリのようなおしゃれサラダのできあがり！これまでにない新しいスタイル、手軽さや本格的な味わいが受け、ヒットを飛ばしているのが「トスサラ®」だ。５月30日と６月６日、朝日新聞朝刊生活面にこの商…

ダムは本当に必要か　客観的事実とともに冷静に問いかける

ダムは本当に必要か　客観的事実とともに冷静に問いかける

アウトドア衣料品メーカー、パタゴニア日本支社は、４月22日付朝日新聞朝刊に、長崎県川棚町・石木ダム建設に対する反対運動を、企業として支援する内容の意見広告を掲載した。パタゴニア日本支社長の辻井隆行氏に、広告の掲載に至った経緯と、同ダム計画の…

パタゴニア日本支社

新聞広告でタイミングよく受験生や周囲にエール

新聞広告でタイミングよく受験生や周囲にエール

河合塾は毎年、大学入試センター試験の解答が発表される新聞紙面に、企業広告を掲載しています。今年はそれに加え元旦にも、受験生を支える姿勢を企業メッセージとして伝える新聞広告を展開しました。選択の可能性を広げる客観情報の発信に注力 …

河合塾　現役生進学事業本部現役生事業企画部部長　中島真寿子氏

「広報」＋「広告」効果で志願者数2年連続日本一を達成

「広報」＋「広告」効果で志願者数2年連続日本一を達成

13学部48学科に法科大学院と大学院11研究科を擁する西日本有数の総合大学、近畿大学。2015年度の一般入試の志願者数は11万人を超え、２年連続で日本一となりました。その背景には、完全養殖に成功した「近大マグロ」を活用するなど、マスメディア…

近畿大学　広報部課長　加藤公代氏

「挑戦」を支える会社でありたい――思いを力強いコピーに乗せて

「挑戦」を支える会社でありたい――思いを力強いコピーに乗せて

「保険は冒険から生まれた。」３月16日朝日新聞朝刊に掲載された東京海上日動の広告は、このコピーだけ。潔いまでのクリエーティブに、新聞をめくる手を止めた読者は少なくなかったのではないだろうか。同社の広告シリーズは、この日を皮切りに３日間続…

東京海上日動

シニア女性を徹底調査　気持ちをくんだ広告に多くの反響

シニア女性を徹底調査　気持ちをくんだ広告に多くの反響

資生堂は今年1月21日、シニア女性向けの総合ブランド「PRIOR（プリオール）」を発売。マス広告での認知促進と、地域に根差した活動による接点拡大の両面で、シェアを伸ばす意向だ。シニア女性にはAISASでいう「Search」がない …

読ませるエリア広告で意識の高いインテリジェンス層に訴求

読ませるエリア広告で意識の高いインテリジェンス層に訴求

ドイツの高級車ブランド「BMW」。神奈川県北西部をテリトリーとするBMWディーラーのニコル・カーズは、全国BMW最優秀・優秀ディーラー賞を20年連続で受賞している。昨年は日本唯一、７度目となる最優秀ディーラー賞を手にしたトップディーラーだ。…

ニコル・カーズ

航空機開発と製造に関わる日本のパートナーへの感謝の気持ちを伝える

航空機開発と製造に関わる日本のパートナーへの感謝の気持ちを伝える

人を前面に出した写真に「ともに歩む。」というキャッチコピー。４人の男性が並ぶ、力強いクリエーティブのボーイングの企業広告が、２月18日付の朝日新聞朝刊に掲載された。このキャンペーンについて、ボーイングジャパンのコミュニケーションディレクター…

ボーイングジャパン

「東京観光＋雪遊び」に２万人　出発地でマーケティングを実践

「東京観光＋雪遊び」に２万人　出発地でマーケティングを実践

海外から東京に訪れる観光客の間で、ヒットしている旅行商品がある。その名は「東京雪遊び」。東京にいながらにして雪遊びが楽しめる、がコンセプトだ。「東京でそんなことができるの？」と思ってしまうが、どのような商品なのか。その人気の秘密は。東日本旅…

東日本旅客鉄道

「東京のブランディング」がスタート　訪れる人も住む人も幸せな街に

「東京のブランディング」がスタート　訪れる人も住む人も幸せな街に

東京都が「東京ブランド」の確立を目指して動き出している。主な狙いは、世界から旅行者を招くインバウンド観光だ。これまでの取り組み、今後の方向性などを、東京都産業労働局観光部シティセールス担当課長の前田千歳氏に聞いた。五輪決定を機に流れが…

いつまでも若々しく、自分らしく「ありたい姿」に向けた訴求が響く

いつまでも若々しく、自分らしく「ありたい姿」に向けた訴求が響く

購買力は、ある。それなのに、各社がなかなか苦戦しているのが、これまで「シニア」と呼ばれてきた人たち向けのマーケットだ。今後、日本から「シニア」は消滅し、トレンドセッター意識のある50代オーバーが主流となる──。そんな実態が、博報堂新しい大人…

博報堂　新しい大人文化研究所　所長　阪本節郎氏

昔の「シニア」観を捨て　コミュニケーションを刷新

昔の「シニア」観を捨て　コミュニケーションを刷新

JR東日本が運営する会員組織「大人の休日倶楽部」は、2005年に発足。男性50～64歳、女性50～59歳を対象とした「ミドル」と、男性65歳以上、女性60歳以上の「ジパング」の２つに区分されている。いずれも数千円の年会費で、乗車券や旅行商品…

ＪＲ東日本　「大人の休日倶楽部」

好奇心をそそる広告で新性能をわかりやすく伝える

好奇心をそそる広告で新性能をわかりやすく伝える

２月に新しいモデルを発売したTOTOのタンクレストイレ「ネオレスト」。発売に先立ち、１月31日付の朝日新聞朝刊に全30段の広告が掲載された。「菌の親子」を主人公にしたユーモラスな物語で、TOTO独自の技術を搭載した商品の特長を伝えている。こ…

日本の電車内に外国語の広告　海外発行カード対応のATMを告知

日本の電車内に外国語の広告　海外発行カード対応のATMを告知

海外から日本を訪れる旅行客にとって必要となる日本円。都心部はクレジットカード加盟店も多いが、地方の観光地などでは現金が必要になるケースも少なくない。そんなとき必要なのが現金自動預払機（ATM）。セブン銀行は２万台を超える全ATMで、海外発行…

セブン銀行

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