事例紹介

朝日新聞紙面や、webメディアで展開された事例について、クライアントに聞きました。

「サンプリング×カウントダウン」　新聞の活用で店頭誘導に高い効果

「サンプリング×カウントダウン」　新聞の活用で店頭誘導に高い効果

Ｌ字型のインパクトある変形広告が１月24日付の朝日新聞朝刊に掲載された。「１月31日日本女性の肌へ」というコピーとともに、サンプルプレゼントが告知されている。しかし、具体的にどんな商品なのかといった詳しい情報には触れていない。このティー…

エスティローダー

東芝の住宅用太陽光発電は「おもてなし」技術　多彩な紙面スペースが読者の目を引く

東芝の住宅用太陽光発電は「おもてなし」技術　多彩な紙面スペースが読者の目を引く

昨年12月、朝日新聞にフリーアナウンサーの高島彩さんの笑顔の広告が掲載された。明るいイメージを映していたのは東芝の住宅用太陽光発電システムの広告だ。同社の太陽光発電は、高い発電効率を実現する｢バックコンタクト方式｣という最先端モジュールを採…

「技術のスバル」の思いを美しいビジュアルに重ねた「正統派企業広告」

「技術のスバル」の思いを美しいビジュアルに重ねた「正統派企業広告」

国内外とも売り上げが好調な富士重工業「スバル」。2013年11月から14年１月まで計３回にわたり、朝日新聞朝刊にすばらしい景色をモチーフにした企業広告を掲載した。このシリーズ広告の狙いについて聞いた。美しい風景に書き込まれたコピー …

富士重工業

新聞を「初日の出」に透かして浮かび上がる企業メッセージ

新聞を「初日の出」に透かして浮かび上がる企業メッセージ

ガスを使った発電と太陽光発電を組み合わせたエネルギースタイル「ダブル発電」を推進する大阪ガスは、2014年１月１日付の紙面で、表裏２ページ全30段を使ったキャンペーン告知を展開した。表面のキャッチコピーは「あけましておめでとうございます。本…

二連版、夕刊マルチからメガ新聞まで　有馬記念をあの手この手でカウントダウン

二連版、夕刊マルチからメガ新聞まで　有馬記念をあの手この手でカウントダウン

ファン投票で選ばれたスターホースが一堂に会し、頂上決戦に臨むＧⅠレース「有馬記念」。2013年は12月22日に開催され、ファン投票で１位だった「オルフェーヴル」が圧倒的なレースを展開。ラストランの大舞台で有終の美を飾った。このレースを盛り上…

日本中央競馬会

グループ間の「協奏」と、人と社会と地球にやさしい「KAITEKI経営」をアピール

グループ間の「協奏」と、人と社会と地球にやさしい「KAITEKI経営」をアピール

三菱化学、田辺三菱製薬、三菱樹脂、三菱レイヨンの４つの事業会社で構成される三菱ケミカルホールディングスグループ。「GoodChemistryforTomorrow─人、社会、そして地球環境のより良い環境を創るために。」という理念のもと、エネ…

三菱ケミカルホールディングス

愛用者のエピソードをシリーズで紹介　トータルのブランドイメージを構築

愛用者のエピソードをシリーズで紹介　トータルのブランドイメージを構築

アーミーナイフ、キャリーバッグ、腕時計などを提供し、130年の歴史を持つライフスタイルブランド「ビクトリノックス」。愛用者は世界中に広がり、クオリティーの高いその製品は日常生活や非日常の現場でも役立ってきた。日本支社であるビクトリノックス・…

ビクトリノックス・ジャパン

著名作家の書き下ろし小説を通じてバファリンブランドの世界観を伝えたシリーズ広告

著名作家の書き下ろし小説を通じてバファリンブランドの世界観を伝えたシリーズ広告

「早く効いて胃にやさしい」というキャッチフレーズで知られるバファリンＡが、今年発売から50周年を迎えた。この節目を記念し、「３人の作家がつづる『やさしさ文庫』」と題する３回にわたるシリーズ広告を展開した。小説の力を借りて“ケアリング…

女優・杏さん登場の節目の日に　タイムリーな大規模キャンペーン

女優・杏さん登場の節目の日に　タイムリーな大規模キャンペーン

家庭用ルームエアコンで60年の歴史を誇る三菱電機。日本の住宅事情に合わせたセパレートエアコン「霧ヶ峰」を1967年に生み出して以来、ルームエアコンの人気ブランドとして、「この国の『きもちいい』」を支え続けてきた。同社は今年９月に大規模なキャ…

『DRESS』というコミュニティーで　40代の自立した女性を豊かに幸せに

『DRESS』というコミュニティーで　40代の自立した女性を豊かに幸せに

４月１日、40歳前後の女性をターゲットにした新雑誌『DRESS』が創刊された。指揮をとるのは、話題の「美魔女」の仕掛け人として知られる山本由樹氏。新会社「gift」の代表取締役社長で『DRESS』編集長の山本氏に、『DRESS』が目指すとこ…

gift 代表取締役社長／編集長　山本由樹氏

「こういう雑誌を待っていた」　女性カルチャー誌という新分野に

「こういう雑誌を待っていた」　女性カルチャー誌という新分野に

新潮社が女性誌『ROLa』を８月１日に創刊した。「女性のためのカルチャー誌」をうたい、これまでにない切り口が情報感度の高いアラサー世代から支持されている。編集長の川上浩永氏に同誌のコンセプトや対象読者などについて聞いた。「カルチャー…

新潮社『ROLa』編集長川上浩永氏

146年の歴史を持つ本国版のDNAを踏襲　新しい「大人のモード誌」を創刊

146年の歴史を持つ本国版のDNAを踏襲　新しい「大人のモード誌」を創刊

米国で最も歴史のあるモード誌『ハーパーズバザー』が９月20日、日本でも創刊された。国際的なモード誌が日本市場に打って出る。その編集方針について、編集長の森明子氏に聞いた。年齢を重ねても変わらない好みや普遍的な価値を伝えるメディアに …

ハースト婦人画報社　『ハーパーズバザー』総編集長　森明子氏

GOLD世代の好奇心を満たす、ラグジュアリーな情報を発信

GOLD世代の好奇心を満たす、ラグジュアリーな情報を発信

10月７日に世界文化社から創刊された女性誌『GOLD』。好景気に沸いた時期に青春を送った45歳から52歳にターゲットを絞り、高級志向の情報を発信している。編集長の内山しのぶ氏に創刊の経緯やコンセプト、今後の展開などについて聞いた。好…

世界文化社　『GOLD』編集長　内山しのぶ氏

新聞社とタッグを組み　より効果的なテーマで「送客」を

新聞社とタッグを組み　より効果的なテーマで「送客」を

書籍販売会社の日本出版販売（日販）は、同社が旗振り役のブックフェアを展開。そのタイアップ広告を朝日新聞に掲載し、フェアの詳細告知、書店への顧客誘導を図っている。同社特販支社総括課課長の小川隆也氏に、反響や今後の展望などを聞いた。「送…

日本出版販売

集客確かな「江戸ノベルズ」　年２回の「恒例行事」に

集客確かな「江戸ノベルズ」　年２回の「恒例行事」に

時代小説の魅力を、当時の文化・風俗・地理などとともに紹介する「江戸ノベルズ」。朝日新聞社広告局が企画・制作するこの広告特集と連動して、全国の書店で展開するフェアを取りまとめるのがトーハンだ。同社書籍部アシスタントマネジャーの東雄一氏と、同部…

先進の技術力で社会を「変える」　巧みな表現でわかりやすく

先進の技術力で社会を「変える」　巧みな表現でわかりやすく

「変える。三菱電機」というキャッチコピーを掲げ、８月18日から22日までの５日間、三菱電機の企業広告が朝日新聞朝刊に掲載された。自社の技術を一つずつ紹介する内容だ。このシリーズ広告の狙いについて聞いた。幅広い事業を紹介社内にシナジー…

多岐にわたる事業を伝えるシリーズ　見ル野栄司氏のマンガでわかりやすく

多岐にわたる事業を伝えるシリーズ　見ル野栄司氏のマンガでわかりやすく

産業用ロボット、自動ドア、包装機、福祉機器など、多方面で最先端のテクノロジーを提供しているナブテスコ。同社が、朝日新聞の高校野球特集面に全15回のシリーズ広告を展開した。目に見えにくいが、実は身近なところで活躍する先端技術を、見ル野栄司氏の…

ナブテスコ

企業の認知度向上は「投資」　長期的視野で取り組む

企業の認知度向上は「投資」　長期的視野で取り組む

素材産業などのいわゆるBtoB事業が多くを占める旭化成は、早い時期から積極的に企業広告を行い、コミュニケーションを重視してきた。広告宣伝活動に関する同社の狙いなどについて、広報室長の山崎真人氏に話を聞いた。社会にどう貢献しているかを…

継続的なコミュニケーションで企業イメージを醸成

継続的なコミュニケーションで企業イメージを醸成

自動車や情報通信分野などで使われる様々なばね製品などを手掛ける日本発条（以下ニッパツ）。一般消費者の目に触れる機会の少ない製品を扱う同社は、2008年からスポーツ施設のネーミングライツ（施設命名権）を活用したコミュニケーションを展開している…

ウルトラマンとのコラボ商品が大ヒット　新聞広告で新たな顧客層を開拓

ウルトラマンとのコラボ商品が大ヒット　新聞広告で新たな顧客層を開拓

ウルトラマンが初めてテレビに登場したのは1966年７月10日。TBS系テレビで翌週から始まる本放送を前に、ウルトラマンとレッドキング、バルタン星人など怪獣や宇宙人たちが登場する公開番組「ウルトラマン前夜祭」が放送された。以来、この日は「ウル…

ジェイアイエヌ

円谷プロ50周年企画に連続出稿　「ウルトラマン」を支える徹底したマーケット戦略

円谷プロ50周年企画に連続出稿　「ウルトラマン」を支える徹底したマーケット戦略

７月10日に朝日新聞朝刊に掲載された「ウルトラマンの日」記念広告特集。円谷プロダクション創立50周年シリーズとして展開中の企画で、この日が連合広告としては４回目の掲載となった。このうち、バンダイは第２回から継続出稿しており、作品の面白さ、個…

サザンの活動再開を新聞広告と広告号外で衝撃発表　ソーシャルで一気に拡散

サザンの活動再開を新聞広告と広告号外で衝撃発表　ソーシャルで一気に拡散

サザンオールスターズ（以下、サザン）は、35年前の６月25日に「勝手にシンドバッド」でデビュー。その記念の日に、新聞の二連版広告と広告号外で活動再開を発表した。広告号外は全国都市部の通勤時間帯の駅前などで配布した。これまでもこの日に合わ…

ビクターエンタテインメント

「内視鏡の日」の新聞に複数の広告を展開　内視鏡検査の必要性を訴求

「内視鏡の日」の新聞に複数の広告を展開　内視鏡検査の必要性を訴求

７月14日は内視鏡の日。2006年に内視鏡医学研究振興財団が日本記念日協会より認定を受けて制定された記念日だ。その周知のため、当日の朝日新聞全国版朝刊に全５段広告と複数の小型広告が掲載された。内視鏡のイメージ向上はトップメーカーの役…

オリンパス

全30段×２回の企業ブランド広告がグループを一枚岩に

全30段×２回の企業ブランド広告がグループを一枚岩に

目標や思いを全従業員が共有することで、総合力をいかに発揮できるかは、グループ企業にとって大きな課題だ。90社２万９千人を抱える日本ハムグループにとっても例外ではない。今年２月には社内外に対してブランディングを進めることをミッションとした特別…

日本ハムグループ

朝日新聞グループのメディアを活用　看護の心と看護職の魅力を効果的に伝える

朝日新聞グループのメディアを活用　看護の心と看護職の魅力を効果的に伝える

医療や生命の現場を支える看護の仕事。少子高齢社会においてその重要性は増すばかりだ。そうした中、看護職の魅力の周知を目指して日本看護協会が展開したクロスメディアキャンペーンが光っている。５月12日の「看護の日・看護週間」の活動のうち、看護にま…

日本看護協会

企業理念を象徴する「日章丸」の迫力あるビジュアルが話題に

企業理念を象徴する「日章丸」の迫力あるビジュアルが話題に

出光興産の創業者、出光佐三氏をモデルにした小説『海賊とよばれた男』（講談社）が今年の本屋大賞に輝いたニュースは記憶に新しい。その約１カ月後に出光興産が企業広告を掲載。同書でも描かれる「日章丸事件」をモチーフにした全15段広告だった。この広告…

子世帯の共働き化と生活基盤の強化が背景　増えている「二世帯住宅」

子世帯の共働き化と生活基盤の強化が背景　増えている「二世帯住宅」

1972年に創業、その翌年から二世帯住宅の研究を開始した旭化成ホームズの「ヘーベルハウス」。「二世帯住宅」という言葉も同社が発案し、世に送り出した。親・子・孫が住む二世帯住宅のニーズをどのように捉え、商品に反映してきたのか。最近見られるトレ…

旭化成ホームズ

オーストラリアならではの「とっておき体験」を　新聞、テレビ、ウェブサイト、ソーシャルメディアの連動で紹介

オーストラリアならではの「とっておき体験」を　新聞、テレビ、ウェブサイト、ソーシャルメディアの連動で紹介

ウォルガンバレーの雄大な自然の中に建つ高級リゾート、サンゴ礁や熱帯魚を間近に見ることができるグレート・バリア・リーフ、南半球にしかいない土ボタルの幻想的な光がまたたく洞窟、エアーズ・ロックの名で知られるウルルのサンライズ……。オーストラリア…

オーストラリア政府観光局

6
7
8
9
10

朝日新聞社の関連サイト

朝日新聞社のサービス