事例紹介

朝日新聞紙面や、webメディアで展開された事例について、クライアントに聞きました。

「働く手」をいたわる思い　同じ日の朝刊と夕刊で伝える

「働く手」をいたわる思い　同じ日の朝刊と夕刊で伝える

本格的な冬が到来。空気が乾燥するこの季節、家事や仕事で手作業をする人の悩みに応えてきたハンドクリームのロングセラー商品「ユースキンＡ」。製造販売するユースキン製薬の企業広告が11月６日付朝日新聞の朝刊と夕刊に掲載された。この広告展開の狙いに…

ユースキン製薬

「新潮文庫の100冊」　“心豊かな人生”への入り口として

「新潮文庫の100冊」　“心豊かな人生”への入り口として

書店フェアの夏の風物詩ともいえる「新潮文庫の100冊」。39年目の今年は３回シリーズで（７月５日、19日、26日付の朝日新聞）広告展開した。 1976年から続く定番の夏フェア時代を映すキャンペーンの軌跡石平聡氏 …

「新潮文庫の100冊」　“心豊かな人生”への入り口として

「新潮文庫の100冊」　“心豊かな人生”への入り口として

書店フェアの夏の風物詩ともいえる「新潮文庫の100冊」。39年目の今年は３回シリーズで（７月５日、19日、26日付の朝日新聞）広告展開した。 1976年から続く定番の夏フェア時代を映すキャンペーンの軌跡石平聡氏 …

グループを挙げて取り組む環境と社会貢献活動をシリーズ広告で展開

グループを挙げて取り組む環境と社会貢献活動をシリーズ広告で展開

昨年末から、４回にわたって優しいグリーンを基調とした広告が朝日新聞の紙面を飾っている。三井不動産が取り組む「&EARTH」の理念と活動を伝えるシリーズ広告だ。グループビジョン「&EARTH」を、広く一般の消費者に伝えたい …

三井不動産

ユニークなデザインの新型移動体　新聞を起点に話題広げる

ユニークなデザインの新型移動体　新聞を起点に話題広げる

９月10日、誰もが目を留める個性的なバイクがデビューした。その名は「トリシティ」。二輪バイクのフォルムで前輪が２つある「三輪バイク」だ。この２カ月前の７月１日、ヤマハ発動機の全15段広告が朝日新聞紙面を飾った。「2014年、ＬＭＷ発進」のコ…

ヤマハ発動機

挑戦こそが、革新をつくる。　ブランドメッセージを日本代表に託す

挑戦こそが、革新をつくる。　ブランドメッセージを日本代表に託す

朝日新聞のグループメディアを使い、いかに立体的なコミュニケーション展開を組み立てたか。その背景や狙いについて、アウディジャパン・ブランドプロモーション＆広報部部長の青木雄一郎氏に聞いた。日本中が熱狂するワールドカップブランドの存在感…

アウディジャパン　ブランドプロモーション＆広報部　部長　青木雄一郎氏

無添加にかけた40年　社員の感謝を新聞広告にのせて

無添加にかけた40年　社員の感謝を新聞広告にのせて

無添加せっけんを製造・販売するシャボン玉石けんは、６月、朝日新聞に企業広告を２回掲載した。合成洗剤から無添加せっけんの製造・販売に切り替えて40年。節目の年に、新聞広告を活用した意図を聞いた。周年記念事業の中心に社員の笑顔の企業広告…

シャボン玉石けん

音楽の都ウィーンに行ってみたくなる、とっておきの情報を発信

音楽の都ウィーンに行ってみたくなる、とっておきの情報を発信

成田空港からウィーンへオーストリア航空の直行便が就航して、今年で25周年を迎えた。それを記念してオーストリア航空は、ウィーン市観光局とオーストリア政府観光局と共同で、６月６日付朝日新聞朝刊に二連版・全30段の広告を掲載した。ホームベ…

オーストリア航空／ウィーン市観光局／オーストリア政府観光局

詰め替え用商品を先駆け40年　新聞広告で企業姿勢を再訴求

詰め替え用商品を先駆け40年　新聞広告で企業姿勢を再訴求

「基礎化粧品の詰め替え用」を業界で初めて手がけたのは、ちふれ化粧品だった。1974年、「今あるものを大切に」というスローガンのもと商品化。当時の日本には、詰め替えて使うという行為は今のように一般的ではなく、それは、まさに時代を先取りした挑戦…

ちふれ化粧品

自分らしく生きる女性とともに25年　感謝の気持ちを企業広告で発信

自分らしく生きる女性とともに25年　感謝の気持ちを企業広告で発信

1989年４月にアパレルメーカーとして創業したアズノゥアズ。創業25周年を迎えた今年、記念すべき年を盛り上ようと様々なメディアでプロモーションを展開している。４月25日には朝日新聞朝刊に全15段広告を掲載し、25周年を迎えられた感謝の気持ち…

アズノゥアズ

五輪という最高の舞台を活用し　真のグローバル企業を目指す

五輪という最高の舞台を活用し　真のグローバル企業を目指す

タイヤメーカー最大手のブリヂストンが国際オリンピック委員会（IOC）の最高位スポンサー（THEOLYMPICPARTNER＝TOPスポンサー）に決まった。契約は2024年までの10年間。６月13日、同社の代表取締役CEO兼取締役会長の津谷正…

ブリヂストン

華やかさを全面にイメージを刷新　ファッショナブルなシリーズ広告が話題

華やかさを全面にイメージを刷新　ファッショナブルなシリーズ広告が話題

エールフランス航空は、４月のグローバルキャンペーンのスタートに伴い、朝日新聞にシリーズ広告を掲載した。昔の名作映画のポスターをほうふつとさせる、ラグジュアリーブランドのように洗練されたクリエーティブは、多くの読者の心をとらえた。モー…

エールフランス航空

メディアとともに和食の魅力を発信　企業ブランド向上につなぐ

メディアとともに和食の魅力を発信　企業ブランド向上につなぐ

2013年12月、「和食（日本人の伝統的な食文化）」がユネスコ無形文化遺産に登録された。海外はもとより、日本国内でも和食の魅力が再認識されている。そうした中、最近の朝日新聞に掲載されているキッコーマンの企業広告が目を引く。全５段広告で「まご…

キッコーマン

新ブランド「CLEAR」の発売キャンペーン　サンプル付きエリア広告特集の効果に手応え

新ブランド「CLEAR」の発売キャンペーン　サンプル付きエリア広告特集の効果に手応え

ユニリーバが４月７日に発売したヘアケアの新ブランド「CLEAR（クリア）」。発売に伴い、テレビＣＭの他、サンプル付きエリア広告特集や特別編集の雑誌など、大規模なキャンペーンを実施した。「CLEAR」キャンペーンにかける意気込みを同社に聞いた…

ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング

新ブランド「CLEAR」の発売キャンペーン　サンプル付きエリア広告特集の効果に手応え

新ブランド「CLEAR」の発売キャンペーン　サンプル付きエリア広告特集の効果に手応え

ユニリーバが４月７日に発売したヘアケアの新ブランド「CLEAR（クリア）」。発売に伴い、テレビＣＭの他、サンプル付きエリア広告特集や特別編集の雑誌など、大規模なキャンペーンを実施した。「CLEAR」キャンペーンにかける意気込みを同社に聞いた…

ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング

厳選したビフィズス菌の機能を　健康意識の高い読者に全30段で解説

厳選したビフィズス菌の機能を　健康意識の高い読者に全30段で解説

腸を健康に保つことが、様々な病気のリスク低減につながることが明らかになってきている。カギを握るのが100兆個にも及ぶ腸内細菌。なかでも「善玉菌」として知られる代表的な腸内細菌がビフィズス菌だ。５月、グリコ乳業が独自のビフィズス菌の周知のため…

グリコ乳業

ロングセラー商品をシンボルに　グループの新たな決意を連日の新聞で表明

ロングセラー商品をシンボルに　グループの新たな決意を連日の新聞で表明

４月１日、鮮やかなオレンジ色の「ＮＨ」のマークが目を引く全15段広告が朝日新聞朝刊に掲載された。これはニッポンハムグループの新しいグループロゴ。「お披露目」とともに、「決意表明」の意味を込めた広告だ。「グローバルな企業」を意識した新…

浅田真央選手のソチ五輪　感動を読者と共有し、ブランディングを展開

浅田真央選手のソチ五輪　感動を読者と共有し、ブランディングを展開

2011年よりブランドアンバサダーとして浅田真央選手を起用しているエアウィーヴ。ソチ五輪の際、浅田選手への応援メッセージとともに、製品ブランディングを各メディアで展開した。朝日新聞デジタルの特設ページ「浅田真央ラストダンス」にも同社のＣＭを…

エアウィーヴ

医療にかける企業の思いを託した小説が、読者の心を揺さぶる

医療にかける企業の思いを託した小説が、読者の心を揺さぶる

今年１月、朝日新聞に作家のあさのあつこ氏による書き下ろし小説『この手に抱きしめて。』が掲載された。これは同時期に放映されたアステラス製薬のテレビＣＭと連動したシリーズ広告だ。さらに朝日新聞デジタルの特設サイトでも紙面に掲載していない特別編も…

アステラス製薬

企業姿勢を伝え、知名度を向上、営業支援にもつなげたシリーズ広告

企業姿勢を伝え、知名度を向上、営業支援にもつなげたシリーズ広告

新日鉄興和不動産は、2012年10月に興和不動産と新日鉄都市開発が合併して誕生した。興和不動産は東京都心のプライムエリアでオフィスビルの開発・賃貸を中心に事業を展開し、新日鉄都市開発は都市部の市街地再開発、建て替え、等価交換など都市再生分野…

新日鉄興和不動産

「世界のいすゞ」ブランドをメカニックの活躍に託して全30段で表現

「世界のいすゞ」ブランドをメカニックの活躍に託して全30段で表現

2014年にいすゞ自動車から国内の営業・販売機能を全面移管し、設立されたいすゞ自動車販売。日本全国にある販売会社と連携し、トラックやバスなどの卸売り販売を行っている。その企業活動を紹介する全30段の広告が４月１日付全国版朝刊に掲載された。 …

いすゞ自動車販売

「もっとワクワクする旅の感動を」　社長から全社員へ全30段の「宣言文広告」

「もっとワクワクする旅の感動を」　社長から全社員へ全30段の「宣言文広告」

朝刊をめくると、鮮やかなブルー一色の二連版広告が目に飛び込んできた。旅行会社のエイチ・アイ・エスの広告だ。いつもの旅行商品を訴求する広告ではなく、社長から社員へのメッセージが書かれていた。この印象的な広告の狙いを聞いた。創業の原点に…

エイチ・アイ・エス

立教大学と取り組む最先端のＩＣＴ教育を記事体でアピール

立教大学と取り組む最先端のＩＣＴ教育を記事体でアピール

日本ヒューレット・パッカードは、2014年４月30日付の朝日新聞朝刊に、立教大学経営学部と共同で展開しているICT教育（情報通信技術を活用した教育）を紹介する全15段広告を掲載した。背景には、世界で活躍できる次世代のリーダーを育てたい、IC…

日本ヒューレット・パッカード

「ゴクン！といえば龍角散」　安全なえん下補助製品の価値を伝えた啓発広告

「ゴクン！といえば龍角散」　安全なえん下補助製品の価値を伝えた啓発広告

江戸中期の創業以来、「のどを守る」ことに特化して様々な医薬品や医療製品を提供してきた龍角散が、「えん下（げ）補助製品」のラインアップを紹介する全面広告を３月25日付朝刊に展開した。「えん下補助製品」とは、口に入れた薬がのどを通過するのを補助…

「海外の視点で日本マーケットを見る」

「海外の視点で日本マーケットを見る」

フィリップスは今年、日本に進出して61年目を迎える。フィリップスエレクトロニクスジャパンのダニー・リスバーグ氏に、外資系企業が日本で事業を行う上で重視すべき点や、マーケティングのポイントを聞いた。日本で成功しなければ、世界をリードする…

フィリップスエレクトロニクスジャパン　代表取締役社長　ダニー・リスバーグ氏

「新創刊誌の読者」という特定コミュニティーに　クロスメディアでリーチ

「新創刊誌の読者」という特定コミュニティーに　クロスメディアでリーチ

この秋、新雑誌が創刊する。その名は『MADURO（マデュロ）』。50代と60代の「成熟男子」に向けたライフスタイル誌だ。３月13日付朝日新聞朝刊に「創刊準備号、間もなく発売！」の全面広告が載った。同誌の紹介に続いて、「やんちゃボウズはやんち…

事業の変化に応じ広告戦略も転換　記事体で法人向けソリューションを詳しく解説

事業の変化に応じ広告戦略も転換　記事体で法人向けソリューションを詳しく解説

2014年３月、女優の米倉涼子さんのりりしい表情が印象的な佐川急便の広告が朝日新聞に掲載された。佐川急便といえば一般消費者にとっては個人向け宅配サービスのイメージが強いが、今回訴求したのは法人向け物流ソリューション。広告の狙いや企業戦略の変…

中核損保２社の「機能別再編」がスタート　シリーズ広告でシナジー効果を訴求

中核損保２社の「機能別再編」がスタート　シリーズ広告でシナジー効果を訴求

損害保険大手ＭＳ＆ＡＤインシュアランスグループホールディングス（以下、ＭＳ＆ＡＤグループ）が、傘下の三井住友海上火災保険（以下、三井住友海上）、あいおいニッセイ同和損害保険（以下、あいおいニッセイ同和損保）および三井住友海上あいおい生命保険…

ＭＳ＆ＡＤインシュアランスグループホールディングス

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